星巴克是美國的一家咖啡連鎖公司，主要經(jīng)營咖啡相關(guān)的業(yè)務(wù)。星巴克在官網(wǎng)上公開其視覺識別設(shè)計，通過標志、配色、字體、插畫和影像5個層面闡述星巴克的視覺傳達設(shè)計星巴克，那閑暇時候抿一口，困頓時刻來一杯的“深入人心”的咖啡，近日在其網(wǎng)站上公開了團隊視覺識別設(shè)計的成果！

眾所周知，好的視覺識別（Visual Identity）將為品牌建立起鮮明形象，諸如我們知道的無印良品，Apple等，無一不散發(fā)出其品牌的獨有氣質(zhì)，給我們留下深刻的印象。

標志｜LOGO

星巴克的logo，從1971年至現(xiàn)在，歷經(jīng)四次改變，每一次變化優(yōu)先考慮的是文字的標志，同時，品牌“繆斯”和品牌名剝離開來單獨使用，使得靈活性突出調(diào)整到最大，以保持一個深思熟慮、開放性和現(xiàn)代化的logo。

配色｜COLOR

綠色，是星巴克logo標志性的顏色，最具辨識度的資產(chǎn)。星巴克也傾向于建立一個綠色的家族來擴大品牌知名度。清新誘人，這擴大的調(diào)色板微妙地向我們的傳統(tǒng)致敬，并推動星巴克進入一個全球性的未來。

從最經(jīng)典的綠色圍裙出發(fā)，建構(gòu)了屬于星巴克綠色的世界。而對于每個季度的流行色，Ben Nelson進一步解釋：“每個季度，我們都會從我們的咖啡工藝或飲料中提取靈感，挑選流行色，并通過一系列活動將其推廣開來。但所有這些，都以星巴克綠為基底。”

字體｜FONT

帶有文藝感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，星巴克選擇的三種字體，中規(guī)中矩的Sodo Sans, 襯線字體Lander and 擁有利落輪廓的Trade Gothic，帶有無限可能。

適用于一般內(nèi)文文案

適用于一般富有感染力文案

適用于標題

當(dāng)我們不在使用手寫字體時候，也可以在需要巧妙觸摸的地方對這些字體進行自定義修改。

插畫｜Illustration

這些年來，層次感的插畫和藝術(shù)家親手創(chuàng)作的栩栩如生插畫使星巴克咖啡的視覺異常驚艷！

影像｜Photography

產(chǎn)品是美觀可信的，人是真實富有感情的。星巴克的攝影風(fēng)格一致在與時俱進著，他們在燈光、陰影、角度、構(gòu)圖等細微的細節(jié)上進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出與品牌一致的外觀?？梢哉f，每一張照片都是可識別的星巴克！！

星巴克的「視覺識別系統(tǒng)設(shè)計」設(shè)計思維的 3 大重點！我們可以看到星巴克對于 logo、顏色、字體與影像的使用準則如下：

• 區(qū)分視覺識別的訴求：功能性 VS 感染力
• 善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點
• 字體的「易讀性」最重要，華麗次之

「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」具體體現(xiàn)在從菜單、制作物、食品包裝到Instagram 上的行銷素材等，全都有跡可循。

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就如同網(wǎng)站首頁寫道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設(shè)計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術(shù)能將人與人聯(lián)結(jié)起來，希望我們的視覺創(chuàng)意，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術(shù)感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」

來源:花瓣 作者：花小瓣
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