“簡約，而不簡單”是不少人耳熟能詳?shù)膹V告語，而廣告品牌的形象代言人陳道明也給人以這種簡約而有內(nèi)涵的感覺。今天想跟大家分享的，正是這種把簡約做到極致的風(fēng)格，相信有的同學(xué)可能已經(jīng)猜到了，它就是深受極簡主義影響而衍生出的設(shè)計風(fēng)格。下面，我們就一起來了解一下，「極簡設(shè)計」究竟是什么？
極簡主義起源于第一次世界大戰(zhàn)之后，逐漸發(fā)展成一種最具有影響力的風(fēng)格之一。當(dāng)時隨著戰(zhàn)后大多數(shù)帝國的衰落，傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格逐漸不受歡迎，新興的當(dāng)代藝術(shù)理論的不斷引入，讓整個社會的藝術(shù)風(fēng)向發(fā)生了變化。
熟悉設(shè)計史的同學(xué)應(yīng)該知道，「包豪斯」也就是在這個時期興起的。而極簡主義風(fēng)格也正是從中延伸而來的。所以，讓我們再來順帶提一提包豪斯。
包豪斯德紹時期校舍
包豪斯是一所德國的藝術(shù)和建筑學(xué)校，講授并發(fā)展設(shè)計教育。他的壽命雖然只經(jīng)歷了從1919到1933年間的短短14年，但因為它對建筑學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計等諸多領(lǐng)域的影響，所以現(xiàn)在「包豪斯」已經(jīng)不單單是指學(xué)校，也是一種風(fēng)格的統(tǒng)稱。
而包豪斯建筑學(xué)派所推崇的——形式服從功能，這個概念便是極簡主義的原點，在視覺上來講，它是受到了幾何學(xué)圖形和抽象風(fēng)格的啟發(fā)。
路德維希·密斯·凡德羅
而說到包豪斯對極簡主義的影響，就不得不提到一個人，它就是著名的建筑師——密斯凡德羅，也是包豪斯的第三任校長。
「少即是多」便是他最具代表性的格言之一，他清楚地闡明了極簡主義的基本理論。大家需要注意的是，極簡主義并不完全等于簡約主義，但簡約卻是極簡主義的核心?，F(xiàn)如今簡約的概念影響著所有與設(shè)計相關(guān)的行業(yè)，舉個例子~
當(dāng)這個標(biāo)志亮起來時，相信大家都懂的，對吧~蘋果公司能獲得如此巨大的成就，當(dāng)然是離不開喬布斯的。
喬布斯曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，蘋果的信條就是簡約。實際上喬布斯正是深受日本禪宗的極簡美學(xué)的影響。另外值得一提的是，今年宣布離職的前蘋果設(shè)計總監(jiān)，喬納森·艾夫也說過：“我所有的工作都是圍繞著簡約進(jìn)行的。”
這樣，包裝本身也能和內(nèi)部的產(chǎn)品一樣具有視覺沖擊力。簡潔的包裝也是成為了蘋果產(chǎn)品線的一大標(biāo)志性特點。
前面我們提到了日本禪宗的極簡美學(xué)，也就不得不提到日本設(shè)計大師原研哉和他操刀的無印良品。原研哉就不主張設(shè)計過剩，他的設(shè)計核心便是“白”，更追求突出事物的本質(zhì)。有關(guān)于他的“白”我們縱然沒法一時半會講通透，但是通過下面這些海報作品，我想仍然是可見一斑的。
這就是他為無印良品設(shè)計的一系列海報。這些作品無一例外都沒有過度的設(shè)計，簡單的圖文編排，大量的留白，除此之外就沒有任何其他元素了，十分的簡約、純凈，就如同無印良品本身的品牌理念一般。由此我們也可以看到，極簡設(shè)計在商業(yè)設(shè)計的范疇中，仍然有著廣闊的舞臺。大家可千萬不要一看到這種“設(shè)計感”的風(fēng)格就談商業(yè)色變。
現(xiàn)在我們明白了極簡設(shè)計的由來，也知道了它在當(dāng)下的應(yīng)用確實很廣泛、很熱門。那么問題來了，我們?yōu)槭裁匆x擇極簡設(shè)計呢，它會給我們帶來什么好處呢？
想要探究這些原因，我們可以嘗試從包裝設(shè)計的角度切入，來一探極簡設(shè)計的究竟，畢竟包裝設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)系更加緊密，從中總結(jié)出的規(guī)律也更易于大家運(yùn)用。
說到包裝設(shè)計，相信看過之前我們出品的一篇關(guān)于“中秋包裝”教程的同學(xué)應(yīng)該有了一定的了解了。在這篇文章中，我們就從包裝出發(fā)，最后落地到一些大家平時更常接觸到的平面載體中。我們也不止一次的強(qiáng)調(diào)，設(shè)計的共通性。所以面對極簡設(shè)計，我們同樣也可以采取這種方法去分析總結(jié)。而且，在包裝設(shè)計領(lǐng)域，對于極簡風(fēng)格的應(yīng)用也是非常廣泛。
想要通過包裝來了解極簡設(shè)計所能帶來的好處，就必須先要對包裝的功能性有一定的了解。
簡單說一下包裝設(shè)計的功能，他們主要分為以下六點。第一：能夠保護(hù)商品不受損壞的功能。第二：能夠便于商品運(yùn)輸、攜帶、使用的功能。第三：對商品起到裝飾美化作用的功能。第四：促進(jìn)銷售的功能。第五：保證商品安全衛(wèi)生，不被污染的功能。最后第六：節(jié)能減排、減少對環(huán)境破壞的功能。了解了這些，就更加方便我們認(rèn)識到極簡包裝的優(yōu)點。
現(xiàn)在，假裝圖里這些就是商品包裝了。我們看這些包裝里，最引人第一眼注目的是哪一個?毫無疑問，一定是第三個，也就是重點突出，元素數(shù)量更少的這一個包裝。
我們再來看一個實際的對比，雖然舉例可能有些極端了，但是并不妨礙我們正確認(rèn)識到包裝優(yōu)劣之間的差距。同樣是關(guān)于“醋”的包裝，大家平時看到最多的可能就是像左邊這樣，信息繁雜，早已熟視無睹的包裝畫面。而不同與此的，右邊的包裝則最大化的刪減了信息，只保留最重要的部分。文字部分也處理得對比恰當(dāng)不夸張，大家能更多的關(guān)注到包裝內(nèi)容物，也就是醋本身的品質(zhì)。
既然極簡包裝它的重點更突出，也能讓產(chǎn)品受到關(guān)注，那么它的第一個優(yōu)點自然就是引人注目了。
接下來，我們換一個角度，從建筑裝修的風(fēng)格來看。大家認(rèn)為三張圖里最能體現(xiàn)高級高端的是哪一張圖呢？相信大多數(shù)的人會選擇最下方的。
上方的左右圖分別屬于源自18世紀(jì)的巴洛克以及洛可可風(fēng)格，而下圖則正是提倡「少即是多」的密斯凡德羅的建筑作品。當(dāng)然，風(fēng)格流派并沒有高低之分，只是現(xiàn)代的審美下，簡約精致才更顯得高端。
還是回到包裝，不知道大家對于豪華酒飲是一個什么樣的概念？我們看這兩個關(guān)于中國白酒的包裝，也許像左圖這樣，依靠繁復(fù)的造型與工藝的堆砌已經(jīng)不能打動更多的人了。反倒是右圖這種造型簡約優(yōu)美，質(zhì)感恰到好處的作品更能為人所青睞。
結(jié)合當(dāng)下審美主流，我們就應(yīng)知道，極致高雅便是極簡包裝的第二個優(yōu)點。這里就體現(xiàn)了包裝的美化效能。
又到了給個面子時間，假設(shè)這里是一排排商品的貨架，貨架上分別陳列了兩種不同廠商的啤酒，棕色瓶的標(biāo)簽信息繁多，有些看不清重點。綠色瓶的標(biāo)簽展示的信息簡單，一目了然。這時，假如我們就是消費(fèi)者，會更傾向于哪一種啤酒呢？
結(jié)果毫無疑問，大多情況下會選擇右邊的綠色瓶。左邊的棕色瓶，廠商為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，洋洋灑灑列了許多信息，各種賣點、字形以及字號，而實際上卻會讓人一下子不知道該看哪里，勸退效果顯著，這就弄巧成拙了。而綠色瓶只是陳列了極少的重點信息，他可能是一個品牌的logo，或是啤酒的最大特點等，再加上整齊的排列，就仿佛是這個瓶子在對你說：shut up and buy me！也就是說，別瞅了，買我吧！
那么說到包裝的促銷功能，很顯然，極簡包裝也有他的獨(dú)到之處，他就像一個無聲推銷員一般，無形之中促進(jìn)了商品的銷售。
倘若有一天，你收到一個禮物，你欣喜萬分，準(zhǔn)備打開它，然而——
等待你的確實是一層一層的“驚喜”?，F(xiàn)在，終于到了見證奇跡的時刻了，再次滿懷期待地打開——
最終卻只是得到了一個法棍面包。。
連法棍本人都為被層層包裝的自己感到難為情了。
最終回過頭來數(shù)一數(shù)，為了包裝這根法棍面包已經(jīng)花費(fèi)了許多材料?，F(xiàn)在仔細(xì)想想，有沒有發(fā)現(xiàn)，很多時候一些廠商對于產(chǎn)品的包裝都過度了。
減少包裝材料的使用，防止浪費(fèi)也同樣符合極簡主義“少即是多”的理念。所以在大多數(shù)情況下，如果包裝已經(jīng)達(dá)到了基本的保護(hù)功能的要求，就沒有必要過度的包裝了，這樣不僅浪費(fèi)材料，還會增加儲存的空間，甚至影響到流通和配送，白白增加了很多不必要的成本。如果做到簡化包裝，就可以有效地節(jié)能減排，為可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)上一份力。
拒絕過度的包裝，提倡可回收、易降解的材料，優(yōu)化材料的選用，在達(dá)到環(huán)保和節(jié)約的同時，還可以吸引具有環(huán)保意識的消費(fèi)群體，同時樹立起良好的品牌形象，從競爭對手中脫穎而出。所以，從這方面考慮，極簡包裝，也就更好達(dá)到了包裝的便利和綠色效能。
以上就是極簡包裝的五大優(yōu)點了，這是我們從包裝本身出發(fā)，所尋找出來的為何選擇極簡設(shè)計的內(nèi)因了。那相對的，有內(nèi)因當(dāng)然也有外因：那就是大勢所趨。我們都知道藝術(shù)是可以影響社會的，確切點說：藝術(shù)可以改變觀念、灌輸價值觀等等來影響社會。所以說，藝術(shù)也是社會變化的準(zhǔn)確展現(xiàn)形式，它們倆是密不可分的。那么當(dāng)極簡主義誕生時，社會行為和美術(shù)風(fēng)格自然也會相應(yīng)發(fā)生變化，這一點可以從互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響來細(xì)說。
隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，各個品牌之間的競爭變得更加激烈，在網(wǎng)頁上，能在消費(fèi)者短時間內(nèi)的瀏覽中脫穎而出非常關(guān)鍵。這和商品在貨架上的競爭是如出一轍的。因此，簡約的、內(nèi)容更少的設(shè)計開始變得更加重要。這一點無論是網(wǎng)頁還是包裝上，都是一個道理。所以說，極簡設(shè)計是一種大勢所趨。
隨著電商和社交媒體的發(fā)展，包裝還需要在手機(jī)等移動設(shè)備上有良好的展示效果。而且，好的品牌設(shè)計也會驅(qū)使消費(fèi)者在社交媒體上曬出使用產(chǎn)品的照片，這種影響力也是非常驚人的。所以說無論從展示效果和推廣效果來看，一個簡約的，能引人矚目的包裝同樣也變得更加重要了。
我們都知道包裝和Logo都隸屬于品牌的一部分，所以可以通過觀察近年來品牌Logo的一些變化，來佐證我們的觀點。不難看出，這些大多來自不同行業(yè)的品牌，Logo都在逐步簡化，來適應(yīng)新時代下的發(fā)展。
比如萬事達(dá)Logo，直接運(yùn)用了兩個相交的圓，不添加其他任何文字的手法，把簡約做到了極致。當(dāng)然了，這種辨識度極強(qiáng)的圖案本身也屬于萬事達(dá)品牌資產(chǎn)的一部分了，這種極端的簡化并不是其他品牌可以輕易學(xué)得來的。
所以，從電商平臺的崛起，社交媒體的流行和社會對藝術(shù)風(fēng)格的喜好變化就能看出這種簡約化的趨勢。而促進(jìn)近年來這些變化的原因，就是之前提到的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。簡而言之：大人，時代變了！
綜合我們前文講的那些個極簡包裝的優(yōu)點，和順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，我們就充分了解了why，下面，我們就一起來探索一下how，也就是如何進(jìn)行極簡設(shè)計。讓我們先來看看大公司的示范！
彪馬公司，大家應(yīng)該都不陌生了，從環(huán)保角度出發(fā)，他們就對自家的鞋盒包裝有了新的考量。
借助設(shè)計的力量，彪馬提出了新的包裝形式「clever little bag」。以往的運(yùn)動鞋都是采用瓦楞紙等非常堅固的包裝，用料巨大，對于像他們這樣有著全球銷售網(wǎng)的大企業(yè)而言，資源的消耗量也是可想而知的。正因為如此，哪怕是小小的改變，也會產(chǎn)生巨大的效果。新鞋盒的設(shè)計既是鞋盒也是購物袋，外包裝本身就是一個可回收的PET塑料袋子，這樣就不需要額外提供手提袋了，內(nèi)部的紙板結(jié)構(gòu)也做了簡化，并且去掉了用于包裹鞋子的包裝紙。
這樣的改變可以節(jié)省65%的紙板材料，從而節(jié)省了生產(chǎn)包裝所需大量的燃料使用和碳排放，是精簡包裝的典范。新的包裝既減少了材料使用，在視覺設(shè)計上同樣也做到了簡約和克制。
但并不是每一次包裝上的突破都能帶來好的業(yè)績表現(xiàn)。2009年初，百事可樂為旗下大熱的純果樂橙汁推出了一款新的盒形設(shè)計，作為促進(jìn)品牌營銷的策略之一。
這就是當(dāng)時改后的新包裝，我們單獨(dú)看他還真挑不出什么毛病。精致的排版，突出的主體，仔細(xì)一看就連瓶蓋都是橙子造型。但就是這款新包裝亮相一段時間之后，橙汁的銷售額卻下滑了20％，損失3000多萬美元。那為什么會造成這樣的失利呢？我們不妨來對比一下前后包裝來找到原因。
可以看到如果單純的從美觀角度出發(fā)，確實是新版的更符合簡約的審美。但是設(shè)計從來不是好看能完事了的，針對純果樂這次改動，我們主要挑兩點來講。
首先是圖形元素的改動。原先橙子與吸管相結(jié)合的產(chǎn)品圖像，充分表達(dá)了果汁純天然的特點，也能明白飲料的水果口味。但是當(dāng)這個橙子被一杯果汁取代時，就少了許多韻味。它只是告訴消費(fèi)者內(nèi)容產(chǎn)品是啥，卻不能一下子知道是什么口味的果汁，畢竟黃色的飲料還可以是其他口味。盡管新款的瓶蓋用了橙子的造型來提示口味和表達(dá)鮮榨，但是他真的太小了，消費(fèi)者不走近或者停下觀察，真的很難識別。
再來看logo的改動。原版的經(jīng)典彎曲標(biāo)識已經(jīng)使用了超過半個世紀(jì)，在人們心中刻下了烙印。取而代之的沒什么特點的無襯線體的字標(biāo)。豎排的方式更是大大增加了閱讀難度。并且包裝的其他文字信息都采用了同一種字體，缺乏了對比度，讓品牌標(biāo)識無法被凸顯。這樣一來，消費(fèi)者不僅認(rèn)不出這是什么品牌，也沒法引起他們的注意。
兩個月后，純果樂不得不恢復(fù)了原來的包裝。他們的失誤就在于低估了消費(fèi)者與品牌和品牌形象之間深層的情感聯(lián)系，對于它們來說自身品牌實際就是最大的資產(chǎn)。在已經(jīng)建立一定品牌可信度與辨識度后盲目換裝，會讓消費(fèi)者感覺這不是自己心中經(jīng)典的橙汁品牌了。
所以對于純果樂，想要換成極簡包裝，第一步，一定是確認(rèn)自身真正有價值的品牌優(yōu)勢。因為極簡設(shè)計，就是要把重心放在真正重要的元素之上。
看了這兩個業(yè)內(nèi)名牌的包裝改造案例，相信大家都有了一定的體悟。對于品牌的革新，如果出現(xiàn)了消費(fèi)者無法識別的新標(biāo)識、字體、slogan等等元素，那么他們就會在購買產(chǎn)品前產(chǎn)生猶豫，所以要切記不能盲目激進(jìn)地進(jìn)行革新，再說地簡單點，也就是我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的，不應(yīng)當(dāng)為了設(shè)計而去設(shè)計。
就像是星巴克logo的簡化，它去掉的是“coffee”這個不會造成識別影響的字眼，而且去掉以后也符合了他們不止做咖啡的多元化發(fā)展，而刻印在消費(fèi)者心智中的雙尾美人魚，就一直保持不變，這才稱得上是成功的再設(shè)計。下面，我們再給大家介紹幾招，極簡設(shè)計的小套路。
在此之前，我們依然還是來了解一下構(gòu)成包裝的基本要素。他們包括：結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩、圖形、文字和版式。
從中我們撇開包裝設(shè)計專屬的兩點，就可以得到平面視覺設(shè)計上的核心要素，它們基本上對任何其他形式的平面設(shè)計都適用，所以我們就算是只針對包裝來分析并總結(jié)，得出的規(guī)律確是通用的。
好啦，先來考考大家。剛才說的包裝要素都還記得嗎？大家可以檢視一下圖中包裝所對應(yīng)的的各構(gòu)成要素。
結(jié)構(gòu)∕材質(zhì):雙插盒（紙盒）
首先，我們不難看出，它是一個紙盒，一個雙插紙盒，這樣材質(zhì)和結(jié)構(gòu)就明白了。接著包裝正面的矩形色塊，就是最明顯的圖形元素了。極簡包裝上的圖形通常都很少，很多時候甚至是純文字的應(yīng)用。至于顏色和文字部分我像就不用細(xì)說了吧，那么最后通過排版構(gòu)成了一整套包裝。注意，下面就開始在線傳招了！
第一招——「簡化」，當(dāng)然這是最基礎(chǔ)的要求，也是之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，我們需要把注意力留在更重要的東西上。
如何理解把注意力留在更重要的地方呢？一方面使我們設(shè)計師要做好取舍，明確設(shè)計的重點，而對于消費(fèi)者來講，也確實沒有那么多精力花在多余的裝飾或信息上，這時候，如果做到通過設(shè)計做到凸顯產(chǎn)品本身，就很關(guān)鍵。
上面的兩個包裝，便是采用了摒棄一切裝飾的方法，只由文字和留白構(gòu)成包裝設(shè)計。通過對文字的精心編排，一樣讓包裝顯得很美觀，同時克制的標(biāo)簽也讓瓶內(nèi)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)得到充分地展現(xiàn)，不會喧賓奪主。
把簡化做好也意味著能與競品差生區(qū)分，從而吸引消費(fèi)者的注意。當(dāng)然，這里我們也需要兼顧品牌調(diào)性與包裝的和諧統(tǒng)一。圖中包裝來自于一家位于日本長野縣的百年老店，古老的倉房，瓦頂屋的街景都已經(jīng)成了品牌不可替代的特色。
這里選用格調(diào)雅致的黑灰色來凸顯歷史的厚重感。同時也能充分烘托出內(nèi)里包裝的藤蔓圖案。包裝內(nèi)外的對比，可以一瞬間提升消費(fèi)者的驚喜感，這就是一種能牽動感情的設(shè)計。
我們看他配套的一些平面物料，除了精心編排的文字就是高質(zhì)量的攝影圖片，不會有其他多余的元素了，這也是保持了一種品牌調(diào)性的統(tǒng)一感。
緊接著第二招——「黑白」。如果說前面的簡化是對圖形與文字的精簡，那么在這就無疑是對顏色的簡化。假如把顏色不斷刪減到最后，一定就只剩下黑與白了，這就是象征著極簡設(shè)計的終極配色了。
這是一款專注于“易用”、“親和”、“生態(tài)”的洗滌劑產(chǎn)品。這款新推出的包裝致力于重新填充的問題，因為原本替換包裝步驟繁瑣，替換時還容易污染到補(bǔ)充劑，而且有殘留浪費(fèi)的問題。
新包裝可以保持衛(wèi)生和減少浪費(fèi)，剩余的劑量還可以通過透明包裝看到，可以說是美觀又方便。
而內(nèi)容產(chǎn)品本身也是無色透明，無香料添加，從包裝到使用到產(chǎn)品本身，都體現(xiàn)出一種高純度的品質(zhì)，這時候透明的包裝、黑白的配色絕對是最適合的形式體現(xiàn)。不難想象，如果給它添加一個顏色會是多么地既沒根沒據(jù)又多余了。
接著來看這家甜品店的包裝，無論在各方面，都已經(jīng)把簡化做到極致了。這可真是反向設(shè)計最為致命了，看起來跟沒設(shè)計一樣，然而它其實是以一種相反的方式注重設(shè)計，通過這種方式來提高產(chǎn)品的可讀性和價值。
“性冷淡”的外表和有料的內(nèi)在，誰不愛呢？而這就是甜品店本身的精髓，通過產(chǎn)品質(zhì)量、和熱情優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同營造趨向完美的用戶體驗。如果你還是不太明白，想想喜茶，可能會更好理解。
當(dāng)然了，極簡設(shè)計配色并不是說非黑白不可了，如果你覺得缺乏了一些個性， 也可以添加所需要的顏色。
比如說，這個清酒包裝。整體給人的感覺十分純凈，大量的留白營造出了平靜優(yōu)雅的感覺，這種感覺實際上是呼應(yīng)了清酒的產(chǎn)地。在冬季，該清酒的儲藏室區(qū)域能大約堆積1000噸雪，可以說是一個天然冰箱。
所以包裝使用了純白色，來體現(xiàn)這種得天獨(dú)厚的環(huán)境，非常貼切。書法和紅色印章的加入，給這樣清冷的包裝賦予了人文氣息，恰到好處。
這是一家丹麥護(hù)膚品牌推出的全新包裝，創(chuàng)始人接受了一個別人不會接受的挑戰(zhàn)：創(chuàng)造100%天然、不含人工防腐劑的新鮮混合護(hù)膚品。以此為基礎(chǔ)，包裝上應(yīng)用了一個黃色與白色形成40度角的撞色，象征著純天然成分和有效性之間的平衡。
高純度的黃色正是代表了無添加的新鮮，黃色被安置的部位正是用戶使用產(chǎn)品時必定會用手觸碰到地地方，有一種親手觸摸新鮮的感覺。
適當(dāng)置入圖形既可以平衡畫面，也可以給單純的文字排版添加一些對比效果，形成更好的視覺動線。當(dāng)然，作為裝飾元素存在也并非不可，只要它是用之有道的。
這是韓國一家化妝品包裝，品牌追求真正的自然主義，包裝中的一列列線條，正是由來自大自然的不同靈感啟發(fā)而來，看到這，估計大家已經(jīng)一臉懵逼。
這些線條就是以自然的眼光從中提煉而來的。可以看到，這幅繪畫屬于一個對稱型的構(gòu)圖，畫面上方分別繪有日、月。中間為五座山峰。五座山峰兩側(cè)對稱點綴有蒼松與河流，底部是海洋。不得不說確實是充滿自然的氣息，生機(jī)勃勃。
我們可以嘗試從畫中的元素上提取線段，可以得到13條線，這也正是剛才包裝上的圖形元素。
我們把歸納出的線條，經(jīng)過排列組合，就可以得到近似于包裝中的縱線列陣。
然后我們嘗試將得到的線陣應(yīng)用到包裝的平面圖上去，現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)和原圖確實已經(jīng)相差無幾了。
另外值得一提的是，整個系列包裝均使用了森林管理委員會所認(rèn)證的紙質(zhì)材料，并使用環(huán)保大豆油墨印刷。從視覺元素到材料和印刷都秉承了極簡的概念。
如果覺得畫面過于平淡，沒有對比感，那就可以用到這招，給畫面制造一個更加突出的焦點。
突出的元素可以是圖像、logo、或者是產(chǎn)品名。就像這個包裝一樣，圖形和產(chǎn)品名高度契合，突出的圖像十分洗腦，讓人印象深刻。
如果你要問他是什么，那么官方介紹會告訴你：他是一個迷失在山里的旅行者。而這個旅行者看上去像是個雪人一般。產(chǎn)品名稱也就應(yīng)運(yùn)而生了。
有時候傳統(tǒng)背景的產(chǎn)品也可以有新的包裝嘗試。這是一個服務(wù)了大眾三個世紀(jì)的老牌清酒，品牌主理人重啟了原本中止于祖父的家族釀酒產(chǎn)業(yè)，雖然歷史悠久，卻選擇了一個看不到傳統(tǒng)氣息的包裝。不透明的乳白色玻璃使清酒與直射光完全絕緣，在區(qū)別于傳統(tǒng)深色瓶的同時又做到了防止清酒受光變質(zhì)。而且這樣還可以讓產(chǎn)品信息直接絲網(wǎng)印刷在玻璃上，而不是像大多數(shù)包裝一樣貼個標(biāo)簽。
為了傳達(dá)清酒的多種品質(zhì)，包裝設(shè)計借鑒了發(fā)酵過程，在發(fā)酵過程中，稻谷被“拋光”以去除其外層麩皮。去除的麩皮越多，米粒就越少，清酒的質(zhì)量也就越高。
所以包裝正是用米粒的圖形，來標(biāo)識清酒的等級，在滿足功能的同時也給包裝制造了焦點，美觀而又具有識別度。
第六招，精致。好吧，這雖然看起來有些廢話，畢竟極簡它就一定意味著精致，但是這里我們更需要關(guān)注的是留白的把握，然后再加上前面那幾招，就齊活啦！
這是一個乍一看，你可能認(rèn)為又是清酒，但實際上卻是一個香水的包裝。然而也不必訝異，因為他確實是結(jié)合了一款清酒的造型去做的。就是下面這款「白金」清酒。
你要是說：哇，這不就是赤果果的抄襲么？誒，抄歸抄，這倆不同品牌的產(chǎn)品包裝確是出自同一位設(shè)計師，而且這種所謂的抄襲是經(jīng)過原版的清酒品牌方同意的，你再一看清酒是誰設(shè)計的，沒錯，就是本文提到過的那個男人——原研哉！
回到正題，因為近來出品的香水，它的香味都是比較抽象的，通常不會有玫瑰香或者柑橘香這種具象的味道。所以，包裝本身就成為了表達(dá)香味的”載體”。
不銹鋼材質(zhì)的鏡面瓶身給人的感覺，就像是能夠包容一切的容器，在不同的環(huán)境下總會反射出不同的景象，以此來表達(dá)抽象的感覺。高，實在是高！這種極端的意向感覺，我想多加一個元素都是多余的，雖然他幾乎什么元素都沒有，但是它又代表了一切。
好，到這里呢，對于極簡設(shè)計，我們已經(jīng)講明白了是什么，為什么，怎么做。下一步自然不必多說，又到了轉(zhuǎn)化吸收的環(huán)節(jié)！前面也說到了，包裝中的色彩、圖形、文字、排版幾個要素拿到平面設(shè)計里的哪哪都是大差不差的，有了商業(yè)化屬性這么強(qiáng)的包裝做后盾，大家也根本不用質(zhì)疑極簡設(shè)計的實用性，如果項目的氣質(zhì)合適，信息量也基本允許，我們大可以表達(dá)出自己的想法，通過有理有據(jù)的溝通，實現(xiàn)自己的規(guī)劃。下面，就讓我們進(jìn)入案例演示部分吧。
這次的案例演示，和往常的不太一樣，這次我們打算實際修改市面上的包裝，所以，也許叫它案例修改演示會好一點。
這種牛奶包裝大家應(yīng)該見過不少了，近幾年這些以透明塑料材質(zhì)為底，來襯托牛奶本身的產(chǎn)品一下子就多了起來，所以理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，信息的展示都用了白色上最顯眼的黑色。這樣的包裝就自帶一種極簡的感覺。
包裝原稿問題分析
我們看包裝正面，他的主要問題有四個。第一，文字的組合形態(tài)比較模棱兩可，又想要居中，有的地方又做的像是兩端對齊。雖說「居中+兩端對齊」的復(fù)合型組合也未嘗不可，但是他這里明顯并不是這樣的想法。如果選擇居中的話，請一定要注意文字行長的長短節(jié)奏變化。
第二，這里的各級文字間的距離設(shè)置的也比較含糊，既像是一組，又仿佛又分了好幾組，并不是很明確。這樣對信息的閱讀體驗會差很多。
第三點，很明顯就是字重不勻稱，或者說畫面中的灰度不均勻，簡單模擬一下瞇眼看的效果就可以發(fā)現(xiàn)，純牛奶和下方的水滴圖案顯得重，小文字顯得很輕。而我們要做的，是讓畫面灰度盡量勻稱的前提下，然后做出對比。實際上字號大小對比已經(jīng)足夠明顯時，就不一定要再多加一個字重粗細(xì)對比了。
最后第四點，版面中的字體選用顯得有些多了。大家看畫面中相同色塊標(biāo)記的屬于相同的字體，這樣就已經(jīng)有3種了。如果把寬窄字體，以及l(fā)ogo的兩個不同風(fēng)格字體也算在內(nèi)的話，將會更多。字體的選擇的過多，如果不精心搭配，必然會出現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一，畫面混亂的后果。并且多樣性的字體本身就不符合極簡包裝里的簡化思維。
那么，下面就讓我們根據(jù)剛才列出的要點，嘗試做一些修改。首先我們來整一個兩端對齊的方案。
牛奶修改方案一：兩端對齊
首先根據(jù)原包裝的大致比例建立一個白底的畫布。不難看出原稿更期望放大產(chǎn)品名稱，能一眼讓消費(fèi)者識別到。這里可以選擇保留這個設(shè)置，不過我們選擇使用英文而非漢字，因為英文相對來說圖形化的屬性更強(qiáng)一些，內(nèi)部留白也更大，即使放很大，也不至于顯得過重到無法挽回的地步。接著，在左上角補(bǔ)上中文的名稱，以便國內(nèi)消費(fèi)者能更快速理解產(chǎn)品內(nèi)容。
既然是兩端對齊，就一定要做好矩形感的文字組形態(tài)，所以在右上角補(bǔ)上一些促銷標(biāo)語，這樣大致的感覺就出來了。然后，我們需要解決現(xiàn)在文字組所產(chǎn)生的的負(fù)空間，將他們一一填補(bǔ)，就像俄羅斯方塊一般。水滴形狀也是與牛奶的主題相契合。
還可以置入一些小文字，讓組合下方更透氣一些，同時也能更美觀。最后，不要忘了品牌logo，可以放在下方形成一個上下的呼應(yīng)關(guān)系。這樣，我們這一稿的修改就完成了。
牛奶修改方案二：居中對齊
緊接著，我們可以再嘗試一下居中對齊的文字排法，畢竟可能這樣才是與原稿的意思最接近的。
依然先創(chuàng)建白底畫布。上回我們選擇放大了英文，這一次我們保持原版的操作，保持放大中文，并且再次添加英文與之組合，形成行長和字號上的變化對比。
接著在下方，我們依然沿用上一稿牛奶滴的造型，再用圓角矩形疊底，做好數(shù)據(jù)的說明。然后，我們可以圍繞著這組圖形，將促銷標(biāo)語信息依次編排進(jìn)去，完成整個文字圖形組合。
最后把品牌logo與凈含量分別放置在版面上下方。現(xiàn)在，信息都已編排完畢，但作為一個處女座，總覺得畫面中央兩側(cè)的留白讓我有些不舒服，而且牛奶滴的黑色也少了些重量上的呼應(yīng)，所以根據(jù)主題，可以選擇在這兩塊負(fù)空間內(nèi)置入一對牛角，要注意這里圓角和不等大的處理，讓他們看起來更安心和生動。做完這一步，我們在解決留白問題的同時，又可以發(fā)現(xiàn)，下方整個圖文組合就像是個表情淡然的牛頭一般，別有一番趣味。這樣，我們這一稿就大功告成了。
牛奶修改方案三：圖形化
趁著手感火熱，我們可以再來一發(fā)第三稿，前兩次我們都以產(chǎn)品名稱為主體，這次我們嘗試放大牛奶蛋白含量的賣點，并且嘗試更加圖形化的排版。
依然先創(chuàng)建白底畫布?；谶@次我們想呈現(xiàn)一個圖形化的版面，所以選擇先置入一頭奶牛圖形，放在版面左側(cè)，注意牛的朝向，讓他的面朝方能留出一定空間，也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生牛奶與奶牛間的聯(lián)想。不過由于圖形的四周負(fù)空間太過瑣碎了，我們趕緊置入一個線框來形成組合，解決這個不舒服的問題。矩形的上半部分刻意留白，是為了將促銷標(biāo)語編排進(jìn)去，注意文字?jǐn)嘈械拈L短變化，順應(yīng)牛耳朵這個部分的凸起。
然后，我們可以在矩形上方添加產(chǎn)品名稱，盡管字號并不太大，但是黑色塊的加重，和最上的閱讀位置讓它的重要程度也能得到保證。下面我們就開始編排這次決定強(qiáng)調(diào)的賣點——牛奶的蛋白含量。
先將完整信息平鋪直敘，接著提取關(guān)鍵詞3.5g放大處理，注意文字組合前后與上方圖形的左右兩端對齊。這里的小數(shù)點采用了牛奶滴的圖案更加契合主題而又不影響閱讀。最后將凈含量與品牌logo分別置入，同樣形成一個對角線的呼應(yīng)。這一稿圖形化排版就完成了。
牛奶這一案例，我們分別嘗試了三種方案去修改。那是因為，拋開之前我們所說的關(guān)于極簡設(shè)計包裝的優(yōu)點來說，純牛奶本身純凈的顏色、追求自然的特質(zhì)都有追求極致簡約的感覺，所以它就十分適合極簡設(shè)計。實際上除了牛奶，還有一些品類同樣十分適用，比如說大家很容易想到的化妝品，尤其是一些打著「無添加」旗號的。當(dāng)然，還有清潔、洗滌類用品，這類產(chǎn)品的目的就是去除污漬、回歸干凈，所以嘗試用極簡風(fēng)格也是未嘗不可的。
下面，我們就來嘗試一下，平時常見的清潔類日用品的包裝修改。
這是一個海綿百潔布的包裝，如果大家在超市里留心觀察一下的話就會發(fā)現(xiàn)，很多日用品的包裝都喜歡使用透明材質(zhì)，方便最大程度地展示產(chǎn)品內(nèi)容和細(xì)節(jié)。盡管這款包裝也在追求一個簡約的感覺，但是最終呈現(xiàn)卻還是有些不盡人意。
包裝原稿問題分析
依然可以分析一下包裝中的不足點。首先，在文字組的對齊方式上，這里依然有一個既像居中又有點兩端對齊的曖昧感，可是它卻既沒有做好長短的變化，也沒有做好對齊。
另外在組距的設(shè)置上，這一包裝依然有含糊不清的感覺，并不太明白究竟是想完全組成一組或是分開來。而這里單獨(dú)放置的”5塊“字樣，咱先不討論美丑，就功能上來說，是否會有消費(fèi)者把他認(rèn)為，是售價人民幣5元的意思呢？尤其是對于年齡稍大一些的群體來說。
還有，我們可以很明顯看出畫面上輕重的極端不平衡，logo的黑色塊很重，下方的小魚圖案線條也比文字粗很多，不協(xié)調(diào)?？梢試L試將這種線描類圖形的線條粗細(xì)度，設(shè)置成與周邊的文字字重差不多的感覺，這樣會讓畫面更加統(tǒng)一一些。
最后，不難看出，產(chǎn)品信息部分盡管只使用了一種字體，但是由于字重的單一，在編排時粗細(xì)度沒有辦法調(diào)節(jié)，這樣容易導(dǎo)致畫面的字重不勻稱，畫面中小字部分細(xì)得已經(jīng)難以閱讀了。所以在字體使用上，我們還需要稍加斟酌。
海綿百潔布修改方案一：標(biāo)簽化
下面，我們開始著手修改。首先，介于原稿標(biāo)簽式的設(shè)計意圖，我們也做一款標(biāo)簽式的排版，盡量與原稿的思路保持一致。另外原稿在居中對齊和兩端對齊間舉棋不定，這里我們可以嘗試兩端對齊。
因為原包裝背景顏色比較復(fù)雜，所以我們這里暫時創(chuàng)建一個灰底畫布代替。既然要做標(biāo)簽，我們還需要創(chuàng)建一個標(biāo)簽底板，顏色與原稿的白色一致。首先放置品牌名稱與相關(guān)的圖案。接著我們將產(chǎn)品名稱與促銷標(biāo)語編排在下方，不需要有太多技巧?，F(xiàn)在我們可以放置兩根線條分割信息，這樣同時也會增強(qiáng)標(biāo)簽的感覺。
原稿的數(shù)字“5”字號特別大，這里我們沿用這個設(shè)定，說不定他就有很劃算的意思。然后再放置一個爆炸狀的圖形，增加促銷的感覺。四角產(chǎn)生的負(fù)空間，我們可以用中文重復(fù)編排信息加以填補(bǔ)。最后補(bǔ)上一句品牌相關(guān)的英文信息豐富一下版面。當(dāng)然，用以分割信息的橫線也不能忘記，讓畫面更加整體。這樣這一稿標(biāo)簽型排版也就完成了。
海綿百潔布修改方案二：分離化
除了像原稿一樣將所有信息整合在一起的標(biāo)簽形式，我們也可以嘗試將信息分開布局。不過，因為原稿的背景并不太適合直接放置文字，所以仍然需要使用到色塊疊底。
依然還是創(chuàng)建灰色畫板。這次我們嘗試使用豎排文字來展示產(chǎn)品信息，這樣與整體尺寸更加契合。而如剛才所說，我們?nèi)匀恍枰砑右粋€色塊疊底，否則文字的辨識度將無法保證。接著將數(shù)量信息和產(chǎn)品名、標(biāo)語組合在一起，這樣就能將色塊的內(nèi)部空間填充完畢。當(dāng)然，這里同樣可以加一個小橫線分割信息。
可以看到，雖然都是類似標(biāo)簽的處理，但是視覺效果和剛才是明顯不一樣的。原稿的小魚圖案，我們依然選擇保留。不過，把他放在下方難免顯得有些孤立，即使放大也會讓線條過粗，并且制造一些難以處理的留白。
所以，我們可以運(yùn)用重復(fù)構(gòu)成的方法，將一只小魚變成一群小魚，形成一個新的圖案。
那么最后，左上角難免顯得有些空，我們選擇編排一組品牌信息上去，描邊的處理可以與其他地方形成形式呼應(yīng)，也可以增強(qiáng)辨識度。這就是將信息與圖案分開放置的修改方案，這一稿也就完事了。
第三個包裝，和之前的海綿包裝類型比較相似，之所以選擇它，是因為實在是太…不忍直視了！這奔放的文字編排，這豪邁的顏色選用，這不羈的字體搭配。我相信大家已經(jīng)和我一樣，感受到這股異常強(qiáng)大的邪惡查克拉了。
包裝原稿問題分析
本來我是一度打算放棄分析這個魔幻的設(shè)計稿的，但是我們自己買回來的包裝，含著淚也要把他分析完呀！
首先版面中各類元素的放置太過隨意了，沒有規(guī)則可尋，但是它又沒有達(dá)到自由式構(gòu)圖所具備的美感，留下的只有破碎的負(fù)空間。如果選擇使用居中對齊的方式的話，就盡量使版面呈現(xiàn)左右對稱構(gòu)圖的感覺。
而原稿在顏色的選用上，也比較隨意，要知道本身背景產(chǎn)品上已經(jīng)自帶有黃色，而版面中又至少出現(xiàn)了5種顏色，多樣的顏色讓版面更加凌亂不堪。減少顏色的選用勢在必行。
我想最讓大家和我無言的可能就是原稿中字體的選用了。畫面中，每一處不同的文字內(nèi)容， 均選用了一款不同的字體，美術(shù)體、楷體、宋體、黑體、手寫體…基本已經(jīng)涵蓋了大多數(shù)漢字字體種類了。這一刻，版面的混亂程度已經(jīng)被拉滿。想要得到救贖，我想只有盡量減少字體的選用，來形成統(tǒng)一感。
實景圖片的加入，會讓畫面的色彩數(shù)量呈幾何倍的增加，這在包裝設(shè)計中是需要慎重考慮的。并且在這里加入圖片，僅僅是為了提示產(chǎn)品的用途，完全可以由圖形代替。
在售價低廉的商品上，設(shè)計的策略確實需要作出相應(yīng)的調(diào)整，但是并不意味著需要拋棄審美。也許這個洗碗布商品并不想呈現(xiàn)一個極簡的風(fēng)格畫面，但是我們完全可以給它一個極簡的起點，規(guī)范各種元素的選用搭配，而不是放棄治療。我想，面對同樣價位和質(zhì)量的兩個產(chǎn)品，更多人應(yīng)該會選擇包裝更美的那一個。
洗碗布包裝修改方案：簡約化
那么讓我們創(chuàng)建一個白色畫板，模擬原稿的白色洗碗布的背景。那實際上，我們還是依稀能從原稿看出，他大致是想要一個居中對齊的對稱結(jié)構(gòu)的。那么我們保留產(chǎn)品名稱豎排的方式，盡量放大，形成視覺焦點，太小的話容易帶動畫面，顯得過于冷清。接著，可以將原稿下方的圖片提煉成一個碗狀的圖形，用來提示產(chǎn)品用途。
在圖形內(nèi)部負(fù)空間內(nèi)可以將產(chǎn)品特點編排進(jìn)去。然后，分別將兩句產(chǎn)品的標(biāo)語放置在主體兩側(cè)，形成一個對稱的關(guān)系。接著在下方安置一個橫幅，我們就可以把促銷信息放在上面，一目了然。
接下來，在版面最上方置入一個灰色色塊，填補(bǔ)空間的同時，也可以用來放置品牌logo。有時候如果覺得的logo實在與畫面不搭就可以嘗試這種疊色塊反白的方式處理。當(dāng)然了，這里我只用常規(guī)字體模擬了一下logo和slogan的放置。最后，在下方增加一組產(chǎn)品規(guī)格信息形成上下呼應(yīng)。
這樣，從簡出發(fā)的修改思路就完成了。統(tǒng)一和秩序感同樣可以hold住低廉價位的商品。
那么講到這里，今天的極簡車就要到站啦，相信大家已經(jīng)都對極簡設(shè)計有了一定的認(rèn)識了。在這個被花哨伎倆所充斥著的世界里，極簡設(shè)計就像是一股清流，他可以更好的吸引受眾注意力，并且激發(fā)他們的想象力。我們在應(yīng)用的時候也需要牢記極簡設(shè)計的最終目標(biāo)，始終是為了展現(xiàn)清晰的、真誠的設(shè)計。那本期教程到這里就告一段落了，感謝大家的觀看和支持，期待你們的進(jìn)步，我們下次再見，拜拜。
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