很多人說(shuō)麥當(dāng)勞不是一家快餐店，而是一家廣告公司，雖然麥當(dāng)勞是junk food，但不得不承認(rèn)，麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意非常棒。我們來(lái)看看這些來(lái)自世界各地的極富創(chuàng)意和智慧的麥當(dāng)勞廣告設(shè)計(jì)案例。
這是麥當(dāng)勞在沙特推出的一組主題為 “OPEN ALL NIGHT” 的星空海報(bào)，由李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）操刀，旨在提醒人們麥當(dāng)勞24小時(shí)營(yíng)業(yè)。把圣代、薯?xiàng)l、巨無(wú)霸漢堡放入了夢(mèng)幻而絢爛的星河，傳達(dá)沙特地區(qū) “恒星之鄉(xiāng)” 的特色。畫(huà)面上星光、色彩相融，美食若隱若現(xiàn)。
值得注意的是，左下角和右下角使用的是麥當(dāng)勞的路邊標(biāo)識(shí)，而非logo，猜測(cè)這組海報(bào)可能還更多地針對(duì)駕車(chē)一族們，提示夜行的他們，如果累了，不如來(lái)飽餐一頓。
李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）操刀，利用角度和光影，使薯?xiàng)l盒的邊緣幻化成了一輪新月，加之配有麥當(dāng)勞的黃色調(diào)，越發(fā)溫暖巧妙。不僅薯?xiàng)l，漢堡也可以變成月亮，從月缺到月圓到月缺的變化串聯(lián)起了時(shí)間，暗示你：一整晚，每一晚，麥當(dāng)勞都在。
這個(gè)戶(hù)外廣告牌，把電子表融入其中，突出了24小時(shí)營(yíng)業(yè)的概念。
這組海報(bào)是由麥當(dāng)勞（希臘）推出的廣告，以其“M”logo為創(chuàng)意，巧妙的變成車(chē)水馬龍、燈光和滑雪痕跡，可以說(shuō)把“M”Logo玩到了極致。文案同樣令人印象深刻，If you see the signs,you are probably hungry. (如果你看到麥當(dāng)勞的標(biāo)志那就說(shuō)明你餓了)
這個(gè)金拱門(mén)在白天只能露出一半身子，在夜幕降臨時(shí)，完整的logo才能在鏡面中倒映出來(lái)。
兩盞大燈的光束完美地組成了金拱門(mén)的形狀。
麥當(dāng)勞是結(jié)合媒介本身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意最成功的公司，“M”的視覺(jué)IP被用得出神入化，還有上面的公交站牌，廣告燈箱，都完美的組成了一個(gè)完整的拱門(mén)。
同樣是24小時(shí)營(yíng)業(yè)，陽(yáng)獅也曾為麥當(dāng)勞推出過(guò)一組海報(bào)。
海報(bào)選取了路燈和車(chē)燈兩個(gè)元素，燈光幻化為“M”符號(hào)，遵循麥當(dāng)勞一貫和大家交流的方式，有一種現(xiàn)代感和簡(jiǎn)約美學(xué)的意味。同時(shí)汽車(chē)元素的使用，剛好表現(xiàn)了除餐廳之外，麥當(dāng)勞的Automac也是整夜?fàn)I業(yè)。
2018年3月，加拿大Cossette為麥當(dāng)勞打造的極簡(jiǎn)戶(hù)外路牌（該系列還獲得了2018年戛納戶(hù)外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)）,這套戶(hù)外廣告極其簡(jiǎn)單，采用了麥當(dāng)勞那紅加黃的經(jīng)典配色，吸引路人的視線。這個(gè)作品的絕妙之處在于，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味。
2019年9月，德國(guó)麥當(dāng)勞的「漢堡舞臺(tái)」系列廣告，美食和藝術(shù)一樣，能讓人們得到心靈上的滿(mǎn)足。所以，麥當(dāng)勞的漢堡們與音樂(lè)大廳融為了一體。
DDB 在麥當(dāng)勞外送日（Mcdelivery Day）也利用深入人心的產(chǎn)品形象——漢堡和薯?xiàng)l，將其分解成了深夜里一扇扇透漏著光亮的窗戶(hù)。窗戶(hù)里的人無(wú)論在做什么，無(wú)論在哪里，都能享受到外賣(mài)服務(wù)，表達(dá)出 “無(wú)論是多深的夜晚，麥樂(lè)送都和你在一起。”
這是一組DDB在布達(dá)佩斯發(fā)起的慶祝30周年活動(dòng)中的海報(bào)。又一次利用了延時(shí)攝影，不過(guò)這次的目標(biāo)不是星光而是店鋪旁公路的車(chē)流。車(chē)流幻化成的漢堡與薯?xiàng)l，匯聚了人流、時(shí)間流，甚至有種極速穿越的科技感。麥當(dāng)勞就這么陪伴著大家一起走過(guò)30年，時(shí)光如梭中有著精彩和溫暖的感覺(jué)，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的創(chuàng)意表達(dá)得淋漓盡致。
如果深夜走在街邊，看到上面這一組海報(bào)，你會(huì)不會(huì)恍惚間以為自己餓暈了，怎么模模糊糊看啥都是吃的。仔細(xì)一瞧，這不是麥當(dāng)勞嗎？這是 TBWA為巴黎推出的一組海報(bào)。利用霓虹燈打造成漢堡，薯?xiàng)l和圣代的形象，溫暖的光暈下告訴你，夜深了可以來(lái)麥當(dāng)勞吃點(diǎn)。
海報(bào)由Helmut Stelzenberger拍攝，工作室拍攝需要至少1100天的建造時(shí)間和2天的拍攝時(shí)間，其中包括1100個(gè)LED，80米的導(dǎo)線和400個(gè)焊縫，工程量很大。
Cash/Bitcoin 現(xiàn)金/比特幣
Jukebox/Spotify 點(diǎn)唱機(jī)/聲田
Airmail/E-Mail 航空郵件/電子郵件
Joystick/Controller 操縱桿/控制器
IQ/AI 高智商/人工智能
Mixtape/Playlist 混音/播放列表
麥當(dāng)勞在慶祝巨無(wú)霸誕生50周年之際，推出了一項(xiàng)戶(hù)外和數(shù)字宣傳活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)巨無(wú)霸漢堡始終未變。在由TBWA / Chiat / Day 紐約和TBWA 蘇黎世策劃的項(xiàng)目中，基于漢堡標(biāo)志性形狀的一系列設(shè)計(jì)突出了1968年與2018年，長(zhǎng)達(dá)50年的文化差異。
在這50年的時(shí)間里，自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)已成為Spotify，比特幣將取代現(xiàn)金，工具是APP，主要的談話(huà)方式是通過(guò)發(fā)送消息，但“巨無(wú)霸”仍然是“巨無(wú)霸”。
除了利用夜間的形象，為了表達(dá)麥當(dāng)勞24小時(shí)營(yíng)業(yè)，TBWA 還在時(shí)間上輸出了創(chuàng)意。
選取了三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在海報(bào)的上下標(biāo)上做了鏡像對(duì)稱(chēng)，表示無(wú)論是正著看還是反著看，即 “ 01:22,12:50,20:11” 或者 “22:10,05:21,11:02” 麥當(dāng)勞都在營(yíng)業(yè)。
這組萬(wàn)圣節(jié)的創(chuàng)意，可以說(shuō)把折頁(yè)的特點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致，折起來(lái)是一個(gè)漢堡，展開(kāi)是芝士流淌成鬼臉。
這個(gè)萬(wàn)圣節(jié)的創(chuàng)意，把薯?xiàng)l盒子倒過(guò)來(lái)，加兩根薯?xiàng)l，和萬(wàn)圣節(jié)概念完美契合。
這幅是復(fù)活節(jié)主題海報(bào)創(chuàng)意，將芝麻放大，就看到了很多很多的復(fù)活蛋，這個(gè)創(chuàng)意的背后一定是有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。
為了告訴你麥當(dāng)勞不關(guān)門(mén)，深夜也為你敞開(kāi)，巴黎的TBWA利用金拱門(mén)的logo為麥當(dāng)勞操刀了一系列夜間廣告。又是經(jīng)典的"M"符號(hào)，直接融進(jìn)了別人的名字里，把麥當(dāng)勞開(kāi)成了保齡球館，電影院和游戲室，可以通宵的那種。
走在深夜的街道上，看到復(fù)古又誘惑的霓虹光，為興致未盡不愿回家的你提供一方娛樂(lè)天地。
