Kenya Hara
原研哉の品牌字型
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字體是品牌形象重要的組成部分，也是品牌傳播日常中不可缺少的元素，究竟字體對(duì)品牌有何效用，如何為品牌設(shè)計(jì)字體？本期特以原研哉的經(jīng)典案例來作一些分享，從中感受品牌字型氣質(zhì)的重要性。通過案例剖析經(jīng)典品牌背后的字體故事。
Niki Club
「二期俱樂部」視覺形象
設(shè)計(jì)詮釋
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Niki Club新形象從接待服務(wù)的質(zhì)量與精心營造的空間、以及廣闊的自然景觀，這些都是二期俱樂部的重要資產(chǎn)。為了進(jìn)一步提升自身的品牌形象，邁向下一階段的發(fā)展，NDC對(duì)Niki Club進(jìn)行了"二期字體"的設(shè)計(jì)與開發(fā)，并以此設(shè)計(jì)作為新Logo的字型。
字體的設(shè)計(jì)理念
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新的字型雖然看上去筆劃略細(xì)，但內(nèi)部卻堅(jiān)而有力、僅僅只是展示文字亦能顯得有張力且美觀。這就是NDC重塑Niki Club新形象的設(shè)計(jì)理念。在所有的物料及包裝的應(yīng)用上我們都能感受到這種新字型所帶來的美感。
整體字型縱橫筆畫的粗細(xì)均衡,筆畫間的等線、切腳、幾何化曲線等特征與西文匹配，字面寬度則取自字母「N」的字寬，進(jìn)行等幅設(shè)計(jì)。整體字形高闊、明朗，重心平穩(wěn)，在與富于節(jié)奏變化的西文組版中求以安靜，滿足觀眾獲取流暢的信息。在保留基礎(chǔ)風(fēng)格的同時(shí)，字風(fēng)清秀明快，即現(xiàn)代又不失時(shí)尚感，在設(shè)計(jì)界贏得廣泛好贊。
化繁為簡(jiǎn)、更顯優(yōu)雅
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對(duì)于原創(chuàng)產(chǎn)品，采用的是摒棄一切多余的裝飾，直接由文字和留白構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)。這不僅僅只是精心地對(duì)文字進(jìn)行編排組合,更是一種文字美感駕馭力的彰顯。
TEASURE
煮葉
煮葉 TEASURE"是一個(gè)以“設(shè)計(jì)現(xiàn)代人的日常”為理念，結(jié)合中國傳統(tǒng)茶飲的方式。打造的一個(gè)具有濃厚東方文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代茶飲體驗(yàn)空間。原研哉負(fù)責(zé)了整個(gè)品牌形象的LOGO設(shè)計(jì)、VI和包裝，還有空間設(shè)計(jì)和茶具設(shè)計(jì)、以及佐茶食品的指導(dǎo)工作。
字體的東方意蘊(yùn)
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煮葉TEASURE品牌標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)以中文“煮葉”兩字為設(shè)計(jì)元素，字體延續(xù)了Niki Club的字型風(fēng)格。采用繁體字的設(shè)計(jì)形式，相對(duì)于簡(jiǎn)體漢字而言，視覺上會(huì)更加的平衡與和諧。設(shè)計(jì)帶有傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的方式中英文的組合，字體都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)提煉而成。充滿著東方意蘊(yùn)的簡(jiǎn)約之美，給人簡(jiǎn)約、自然、質(zhì)樸的美學(xué)印象。除作LOGO字型應(yīng)用外，還開發(fā)了一些品牌專屬字樣以適合用來標(biāo)記茶葉的品種 ，應(yīng)用在后期的茶葉包裝上。讓整個(gè)品牌形象看上去更加系統(tǒng)。
專屬的客制字體設(shè)計(jì)，針對(duì)不同茶葉的品種及種類。
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漂浮的茶葉
清柔淡雅的茶葉包裝設(shè)計(jì)。
使用的字體是與LOGO相同的字型，與漂浮在水中的茶葉相得益彰。
竹材的應(yīng)用
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店內(nèi)的裝飾采用了竹材，因?yàn)橹褡拥馁|(zhì)感非常適合品味中國茶。竹原本是唐宋時(shí)期人們最常用的材料，而古人在制茶的過程中也會(huì)大量使用竹制品，采茶的背簍、喝茶的茶器，都由竹制成，在原研哉的眼中，竹既能代表東方，也跟茶有著緊密的關(guān)聯(lián)。
竹與茶的東方意象，在原研哉設(shè)計(jì)的煮葉空間中體現(xiàn)得淋漓盡致。
Tsutaya Books
蔦屋書店
蔦屋書店的形象同樣也應(yīng)用了明朝體字型做為品牌的Logotype，簡(jiǎn)潔且明快。
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Logotype
漢字與粒子元素
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書店的Logo從“TSUTAYA”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;蔦屋書店”，Logo形式的煥然一新正代表了項(xiàng)目的寓意。VI設(shè)計(jì)上，將Logo進(jìn)行粒子化處理，最終變成點(diǎn)的集合。
通透的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)
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將沖孔金屬壓平形成半透明式結(jié)構(gòu)。將其用在標(biāo)識(shí)文字較大且易于閱讀的地方。不僅材質(zhì)輕薄，而且具有一定的透明性，無論從內(nèi)側(cè)還是外側(cè)看過去，視覺識(shí)別度都很高。
與建筑遙相呼應(yīng)的實(shí)用品廣告
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采用與建筑正面外觀相同的設(shè)計(jì)語匯，制作了Novelty Goods。以白色為基調(diào)，力圖以T的凹凸形態(tài)體現(xiàn)一致性。
Kusamura Books
草叢
多冊(cè)匯成一籍，以同一種形式連續(xù)發(fā)行的一系列圖書稱為"叢書"。"叢"意味著草木叢生之地。"蔦屋書店"的簡(jiǎn)化版——"草叢BOOKS"，象征如叢草般茂盛的知識(shí)產(chǎn)物。
明朝體字型、摩擦質(zhì)感
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在整個(gè)VI及標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，沿用了與蔦屋書店同樣的明朝體字型，保留了“蔦屋書店”的特色，同時(shí)采用磨損質(zhì)感、瓦楞箱材料和牛皮紙，表現(xiàn)更年輕粗獷卻又充滿生命力的“草叢”形象。
瓦楞紙板標(biāo)識(shí)牌
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標(biāo)識(shí)的材料為瓦楞紙板的工藝方式。塑造出一種粗糙感，且降低了運(yùn)營成本。
原文：Typeschool（id:Typeschool）
