玩具概述

玩具——「可玩之物」，泛指可用來(lái)玩的物品。廣義上來(lái)講，它不是只限于市面上售賣(mài)的供人玩的東西，凡是可以通過(guò)感官（視聽(tīng)觸）進(jìn)行游戲或把玩的東西，都可稱(chēng)之為玩具。也可以是不限材質(zhì)的自然物體，如沙石泥樹(shù)枝等非人工東西。本篇將主要圍繞通常市面上所能流通的玩具商品做闡述。

玩具起源：「工具用于工作，玩具用于游戲?！雇婢叩臍v史幾乎和人類(lèi)工具歷史同樣古老，或者說(shuō)，它是一種有特殊意義的工具。而玩具起源時(shí)期是具備社會(huì)基礎(chǔ)屬性的，比如：

• 作為生產(chǎn)工具的「模擬物」，來(lái)幫助年幼兒童練習(xí)生產(chǎn)和生活技能；
• 作為祭祀物品的「象征物」，功能是祭神和娛神；
• 作為民間習(xí)俗的載體，寄托人們的祈福辟邪的愿望，以及永不衰竭的想象與幻想。

正是由于這種即是「模擬物」又是「象征物」的特性，使玩具具備著超越一般物品的特殊意義，而有別于「日常生活物品」。

潮玩興起

1. 潮玩定位

潮玩定義及玩具行業(yè)的定位

潮流玩具，又名藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。我們將潮玩定義為擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實(shí)用性，但具有輕奢屬性。

如果我們將玩具行業(yè)按照潮流屬性及獨(dú)立IP兩個(gè)維度進(jìn)行分類(lèi)，我們將會(huì)得到下圖。其中右上角用虛線標(biāo)出的便是我們所定義的潮玩。

服裝有潮牌，玩具也有潮牌。我們把這一批由知名藝術(shù)家打造出的符合市場(chǎng)需求的（即賣(mài)得好）玩具公仔稱(chēng)之為潮流玩具（簡(jiǎn)稱(chēng)「潮玩」）。潮流玩具重視的不光是玩具本身「玩」起來(lái)的感覺(jué)，更多的是從設(shè)計(jì)、制造工藝、文化等層面的附加屬性。

潮玩玩的是什么？

而對(duì)于潮玩本身來(lái)說(shuō)，從玩具早期的低齡化且強(qiáng)調(diào)功能性，已經(jīng)逐漸演變成了如今的成年人化，更具有藝術(shù)性和收藏性。

藝術(shù)性：「萌」既正義？治愈、可愛(ài)、長(zhǎng)得好看才是王道！「顏值即正義。」這條定義也適用于潮玩圈。

稀有性：雖說(shuō)物總以稀為貴，但在潮玩圈里這個(gè)「稀有」主要體現(xiàn)在了「限量」上。

收藏性：對(duì)于大多數(shù)有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)力的成年人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)潮玩有兩個(gè)非常明確的目標(biāo)，一是收藏，二是轉(zhuǎn)手賣(mài)錢(qián)。用資深玩家的話說(shuō)：「潮玩是給有錢(qián)、有閑，又有童心的人玩的。」

2. 潮玩的發(fā)展歷史

在1990年左右潮流玩具最早發(fā)源于中國(guó)香港與日本，主要以小工作室與個(gè)體獨(dú)立設(shè)計(jì)師的形式出現(xiàn)。

21世紀(jì)初期，潮流玩具的概念逐漸傳入美國(guó)并與當(dāng)?shù)匚幕诤希恍┩婢吖疽岔槕?yīng)推出了自己的潮玩品牌。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，潮玩文化得到港臺(tái)明星的青睞并受到了國(guó)內(nèi)粉絲的追捧，因此這股潮玩之風(fēng)開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)陸傳播。

2005-2009年間，一些商業(yè)品牌如NIKE、Adidas等開(kāi)始與潮玩設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名產(chǎn)品。同時(shí)，中國(guó)內(nèi)陸也出現(xiàn)一批潮玩工作室與獨(dú)立設(shè)計(jì)師，潮流玩具形成規(guī)?；陌l(fā)展。

2010-2015年間，潮玩的發(fā)展已逐漸走向成熟，各大IP的產(chǎn)品打造能力不斷提升并建立了完整的銷(xiāo)售鏈條。同時(shí)期中國(guó)本土品牌泡泡瑪特和19八3等大型玩具零售商開(kāi)始創(chuàng)立并發(fā)展，而電商的興起降低了玩具的銷(xiāo)售成本，潮玩文化得到迅速擴(kuò)大。

在市場(chǎng)供需的推動(dòng)下，大量資本開(kāi)始入局潮玩市場(chǎng)并出現(xiàn)了盲盒、扭蛋機(jī)等創(chuàng)新玩法，極大限度的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，引爆市場(chǎng)。

潮玩文化發(fā)展至今，在大娛樂(lè)化的社會(huì)背景下其影響力越來(lái)越廣，開(kāi)啟了全民潮玩的新時(shí)代。

熱門(mén)潮玩分析與趨勢(shì)

1. 藝術(shù)家玩具

藝術(shù)家玩具（Art Toys）包括潮流玩具、設(shè)計(jì)師玩具等，它是由一些設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等，材料主要是容易塑形的搪膠，偶爾也會(huì)出現(xiàn)木制材質(zhì)、金屬材質(zhì)及像素類(lèi)材料，融合多元的文化和不同的設(shè)計(jì)的手法來(lái)包裝。

Ron English

Ron English是美國(guó)當(dāng)今最知名、最多產(chǎn)的藝術(shù)家之一，他在街頭、博物館、電影、書(shū)刊、電視中，以令人難忘的藝術(shù)作品轟動(dòng)全球。

他最初創(chuàng)作的「畫(huà)布」是來(lái)自街上的大型廣告牌和海報(bào)，用他極其擅長(zhǎng)的「破壞」涂鴉來(lái)表現(xiàn)。經(jīng)典的形象也是Ron English的創(chuàng)作素材，例如麥當(dāng)勞叔叔、HELLO KITTY、海綿寶寶、米奇老師等，通過(guò)「惡搞破壞」的手法顛覆經(jīng)典卡通形象，可以說(shuō)是一位「毀童年」的藝術(shù)家了。

露出牙齦和牙齒的經(jīng)典大笑是Ron English作品中標(biāo)志性視覺(jué)元素。他的作品涉獵范圍也非常廣闊，例如唱片藝術(shù)，涂鴉藝術(shù)，潮流玩具等。其中其創(chuàng)作的潮流玩具也名聲大噪，一度奇貨可居。除了專(zhuān)注自身設(shè)計(jì)以外，也和許多著名潮流單位聯(lián)名合作，創(chuàng)造更多品牌的可能性。

除此之外，Ron English的部分作品也被放大做成巨型裝置，讓觀眾享受DOUBLE份的視覺(jué)盛宴。

KAWS

KAWS是來(lái)自美國(guó)新澤西州的街頭藝術(shù)家，從小對(duì)涂鴉產(chǎn)生濃厚的興趣，大學(xué)畢業(yè)之后在迪士尼公司MTV電視臺(tái)工作過(guò)。后面開(kāi)始在紐約市巴士站和電話亭涂鴉，這位「涂鴉怪盜」被品牌注意到并收到品牌「惡搞」的主動(dòng)邀請(qǐng)，比如DIESEL、Calvin Klein等時(shí)尚品牌。KAWS從此一舉成名。

KAWS標(biāo)志性的「XX」眼球結(jié)球根合骷髏頭骨的形象通過(guò)惡搞的方式反復(fù)出現(xiàn)在其藝術(shù)作品中，近年來(lái)KAWS把人物延展了尺寸各異的玩具形象，甚至是巨型的裝置藝術(shù)。把平面的藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化成可觸摸，可互動(dòng)的實(shí)體形象，讓觀眾可以更深層次的感受藝術(shù)氛圍。

2019年，KAWS的藝術(shù)展覽《KAWS:HOLIDAY》進(jìn)行世界巡展，總長(zhǎng)28米的COMPANION巨型充氣雕塑，是KAWS至今最大型的藝術(shù)雕塑創(chuàng)作，也是其第一個(gè)漂浮于水上的藝術(shù)項(xiàng)目。KAWS想通過(guò)巨大的作品，傳達(dá)希望觀眾能突破日?？蚣?，抬頭即可一眼看到巨型裝置，邀請(qǐng)觀眾一起抱著輕松心情度過(guò)愜意時(shí)光這一信念。

BE@RBRICK

赤司龍彥是MediCom的創(chuàng)始人，他有著不同的身份：室內(nèi)設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師、時(shí)裝攝影師等，從事過(guò)電腦制造廠行業(yè)（這也為后面制造玩具奠定基礎(chǔ)）。平淡如水的生活讓他覺(jué)得索然無(wú)味，后面為朋友的玩具店鋪ZAAP！打工，從而啟發(fā)他改變了人生的方向。

1996年日本目前最具規(guī)模和代表性的玩具制造商MediCom Toy由赤司龍彥于日本澀谷所成立。

MediCom Toy成立初期和許多日本玩具嘗試一樣主打動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫手辦。直到千禧年，LEGO積木人的專(zhuān)利到期，MediCom Toy推出了類(lèi)似樂(lè)高的積木人玩具Kubrick，并且100% 400% 1000% 三種尺寸，題材仍然圍繞動(dòng)漫、電影、游戲等。

Kubrick積木人在市場(chǎng)獲得非常大的成功，2001年赤司龍彥以泰迪熊輪廓為靈感，創(chuàng)造了BE@RBRICK。相對(duì)比Kubrick，BE@RBRICK增加了更加迷你的50%，還有200%和2000%等稀有尺寸，公仔的價(jià)格和尺寸成正比關(guān)系。

BE@RBRICK 一直將潮流元素、街頭文化、電影進(jìn)行跨界結(jié)合，并且與全球各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、流行品牌合作，推出獨(dú)一無(wú)二的限量版、特別版潮流玩具，深受全球潮流玩具收藏家喜愛(ài)。

這只熊像一塊承載經(jīng)典藝術(shù)畫(huà)作的現(xiàn)代畫(huà)布，可以模糊藝術(shù)的邊界進(jìn)行讓人耳目一新的一場(chǎng)又一場(chǎng)的華麗大變身。

Farmer BOB

韓國(guó)設(shè)計(jì)師JO YOUNG WOON在大學(xué)時(shí)主攻設(shè)計(jì)，并曾留學(xué)日本兩年，2016年和2017年在Tokyo Design Festa嶄露頭角。家鄉(xiāng)在韓國(guó)光州，巧合下與同為設(shè)計(jì)師的女朋友一起加入ARTTOY的制作行列。WHAT THE FARMER設(shè)定中主角BOB是一名農(nóng)民，不過(guò)造型和配件方面均沒(méi)有傳統(tǒng)農(nóng)民的感覺(jué)。BOB之名，取自設(shè)計(jì)師喜歡的畫(huà)家BOB ROSS 和雷鬼音樂(lè)人BOB MARLEY。

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的BOB，以最原始的樹(shù)脂復(fù)模方式，每款BOB的誕生均由設(shè)計(jì)師JO YOUNG WOON親手制作上色。

Farmer表示，其他系列的設(shè)計(jì)思考也是從未中斷的，并且不單是以現(xiàn)在形態(tài)，而是更多元化的設(shè)計(jì)，融入其他的設(shè)計(jì)元素。作為潮流先鋒，全球粉絲量超過(guò)260萬(wàn)！曾與innisfree/ McDonald / LANCOME等17個(gè)全球品牌跨界聯(lián)名，為其注入更多潮流元素與新鮮創(chuàng)造力。最初因?yàn)闆](méi)有大量生產(chǎn)，所以每一款公仔都是純手工制作和上色，每次數(shù)量都只有20-30個(gè)十分稀少，直到與新晉單位FINDINGUNICRON公司合作，將產(chǎn)量和質(zhì)量迅速提升之下，引爆新一輪熱潮。

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除了以上介紹的設(shè)計(jì)師以外，還有很多出色的設(shè)計(jì)師也有躋身潮玩設(shè)計(jì)之中。例如Burger Elfie、GRAFFLEX、PUCKY、Chino Lam、Superfiction、CBB等。

QQ STUDIOS也聯(lián)動(dòng)了不同的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了很多潮流玩具，迸發(fā)更多的可能。

藝術(shù)家玩具的發(fā)展趨勢(shì)

從以前設(shè)計(jì)師一人坊，潮流玩具缺乏購(gòu)買(mǎi)渠道，量少且價(jià)格昂貴之的「閉塞困境」，到現(xiàn)在從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不知不覺(jué)中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)已經(jīng)十年了，潮玩也不再是閉塞的小眾產(chǎn)品。

潮玩在當(dāng)下已經(jīng)越來(lái)越被大眾和市場(chǎng)所接受，泡泡瑪特等企業(yè)的推動(dòng)下，潮玩市場(chǎng)的巨大購(gòu)買(mǎi)力將會(huì)逐漸顯露，會(huì)迎來(lái)意想不到的美好發(fā)展前景。讓越來(lái)越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師得到曝光，潮玩將會(huì)越來(lái)越多元化和精彩紛呈。

2. 膠類(lèi)玩具

膠類(lèi)玩具分類(lèi)及工藝

潮玩中的膠類(lèi)玩具可以分為搪膠玩具和軟膠玩具（sofubi），兩者的造型風(fēng)格和質(zhì)感是可以直觀區(qū)分開(kāi)的。搪膠和軟膠的生產(chǎn)制作步驟基本相同，只是在工藝上有些許不同，包括加熱爐（搪膠爐/油爐）和溫度的區(qū)別。

制作步驟和工藝：首先從角色設(shè)計(jì)開(kāi)始，然后進(jìn)行3D建?；蛘吣嗨茉椭谱?→ 蠟樣 → 制作金屬模具 ，為了方便大家更直觀的了解工藝，接下來(lái)的步驟由圖解的方式向大家講解

搪膠玩具趨勢(shì)

搪膠玩具，也稱(chēng)搪膠公仔（Urban vinyl）,即是最早起源于上世紀(jì)90年代香港，造型夸張有張力且?guī)缀位囊环N設(shè)計(jì)師玩具，風(fēng)格簡(jiǎn)約個(gè)性融入街頭和城市文化，被玩家稱(chēng)為「Urban派」，其代表人物有Michael Lau、Eric So、James Jarvis等。

嘻哈、街頭文化的表達(dá)。無(wú)論是早期還是現(xiàn)在的搪膠玩具（Urban vinyl），其內(nèi)核都是一種對(duì)Urban Culture的表達(dá)。其中，街頭嘻哈作為年輕人所喜歡并追隨的一種都市亞文化，一直是大部分藝術(shù)家設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的主要題材，創(chuàng)作人把涂鴉、滑板、說(shuō)唱、潮鞋、朋克搖滾等街頭元素融入到玩具設(shè)計(jì)中，彰顯Urban vinyl獨(dú)具的潮酷及個(gè)性。

名人明星IP題材。一些體育巨星、演員歌手、藝術(shù)家等名人明星本身?yè)碛写罅糠劢z群體且在時(shí)尚界具有較高影響力，所以也是潮玩領(lǐng)域比較火熱的題材。香港知名搪膠公仔藝術(shù)家Eric So蘇勛就為眾多名人巨星打造過(guò)形象Figure，例如Michael Jordan、陳冠希、李燦森等等。

最近由藝術(shù)家Danil Yad設(shè)計(jì)，Mighty Jaxx廠牌出品的「主理人」系列搪膠公仔受到廣泛歡迎?！钙放浦骼砣耸峙踝约簞?chuàng)造的IP形象」這一理念新潮又不乏藝術(shù)觀賞性。

經(jīng)典影視動(dòng)漫IP的解構(gòu)再創(chuàng)作。成立于 2008 年的香港潮流玩具廠牌Fools paradise（愚者樂(lè)園）就很好的詮釋了這一理念。其作品的主要表現(xiàn)手法就是將經(jīng)典影視動(dòng)漫IP角色進(jìn)行解構(gòu)，提取代表性的元素與自己原創(chuàng)形象進(jìn)行融合或是將幾種不同IP進(jìn)行解構(gòu)重組同時(shí)加上潮流元素，每個(gè)作品都有其獨(dú)特的趣味性和潮流屬性同時(shí)也能夠吸引玩家為情懷買(mǎi)單。這一創(chuàng)意理念的應(yīng)用結(jié)合自己的風(fēng)格使其在潮玩圈積累了大量的粉絲群體。

品牌間的跨界合作。潮玩IP與大牌間的跨界合作固然是一個(gè)趨勢(shì)，這種聯(lián)名不僅可以讓那些品牌獲得新的粉絲群還可以使潮玩藝術(shù)家獲得更高的知名度，達(dá)到互利共贏。以日本武士加上街頭潮流元素聞名的菲律賓知名涂鴉藝術(shù)家、插畫(huà)家、玩具設(shè)計(jì)師Quiccs Maiquez在今年春季與adidas 進(jìn)行了聯(lián)名合作，并在adidas superstar 五十周年發(fā)布。

軟膠玩具趨勢(shì)

近幾年愈發(fā)火熱的軟膠玩具（soft vinyl）,日語(yǔ)簡(jiǎn)化后讀為Sofubi(ソフトビニール)。比較正統(tǒng)的Sofubi玩具其工藝都是油爐純手工上色。Sofubi玩具起源于1966年的日本，丸三公司生產(chǎn)發(fā)售了世界上第一只哥斯拉軟膠玩具，這是日本軟膠怪獸玩具的鼻祖。

Sofubi玩具可以分為兩類(lèi)，一種來(lái)源于日本特?cái)z片和一小部分動(dòng)畫(huà)片中的角色，也可以理解成是傳統(tǒng)的軟膠玩具，其原型都是取材于特?cái)z片中的怪獸（kaiju）、奧特曼等等。傳統(tǒng)特?cái)zsofubi的代表廠牌包括日本老牌廠商丸三、Bullmark（公牛社）、M1號(hào)等等，這些老牌玩具公司對(duì)后續(xù)sofubi領(lǐng)域的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，影響至今。

另一種可以歸為藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的sofubi,此類(lèi)sofubi在創(chuàng)作上不受限制，題材包羅萬(wàn)象天馬行空。接下來(lái)我們就從幾種熱門(mén)題材風(fēng)格了解一下設(shè)計(jì)師原創(chuàng)sofubi的一個(gè)大致趨勢(shì)。

Kaiju熱。Kaiju一詞來(lái)源于日本，是「怪獸」之意，是日本特?cái)z影視作品的生物，它們通常擁有巨大的體型和猙獰面目一樣的外貌，具體來(lái)說(shuō)，Kaiju是用來(lái)指日本特?cái)z的一種最流行的題材，比如哥斯拉系列怪獸、奧特曼系列怪獸等等。在眾多經(jīng)典怪獸角色中，怪獸之王「哥斯拉」和「金剛」可謂最受歡迎，是諸多設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作題材和靈感來(lái)源之一。

Kaijin怪人題材。Kaijin一詞同樣源于日本，是「怪人」的意思，可以理解成有著奇特外表的人形角色，但并不算是怪獸。日本sofubi品牌RealxHead（真頭玩具）和Punkdrunkers（PDS）的角色最具代表性。

重口玩具「邪膠」。顧名思義就是常人所難接受的限制級(jí)玩具，創(chuàng)作靈感來(lái)源于邪典恐怖電影，創(chuàng)作者將頭骨、剝皮、鮮血、腐肉，膿瘤等元素融入到玩具設(shè)計(jì)中，風(fēng)格恐怖血腥，怪誕獵奇，挑戰(zhàn)觀者的視覺(jué)感官。此類(lèi)sofubi玩具雖然重口味，卻是很多玩家收藏的對(duì)象，這也是sofubi的魅力所在，無(wú)論什么風(fēng)格都會(huì)契合特定小眾人群的精神追求。代表設(shè)計(jì)師品牌包括NagNagNag、Kaijutan、擦主席、Mutant Vinyl Hardcore（MVH）等等。

可愛(ài)系「萌膠」。取材于動(dòng)植物或者身邊生活小物品，造型Q萌，配色清新，風(fēng)格可愛(ài)兼具趣味性，是與「邪膠」相反的一類(lèi)sofubi。比如日本插畫(huà)師小夏創(chuàng)造的貓妖怪獸NEGORA眼神犀利又不失可愛(ài)，在潮玩圈知名度頗高。

日本插畫(huà)家、設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)家Shoko Nakazawa（中澤翔子）所創(chuàng)造的「山椒魚(yú)」，造型憨萌可愛(ài)，也是sofubi圈子赤手可熱的收藏品之一。

3. 盲盒

什么是盲盒？

盲盒是指裝有不同類(lèi)型玩偶的盒子。盲盒通常會(huì)按系列出售，一個(gè)系列中會(huì)有6-12個(gè)普通款式以及1-2個(gè)隱藏款式。 你必須要購(gòu)買(mǎi)并打開(kāi)包裝之后才能知道擁有的是什么款式，此前你只能通過(guò)掂量去猜測(cè)，當(dāng)然有些盲盒達(dá)人會(huì)在各平臺(tái)發(fā)布拆盒攻略，你可以根據(jù)攻略去試著抽到自己心愛(ài)到款式。

盲盒的單價(jià)一般在39-69元之間，一系列價(jià)格在400-1000元之間。

通常，每個(gè)系列都會(huì)推出普通款和隱藏款，有時(shí)還會(huì)推出節(jié)日，城市和主題特定的限量款。

盲盒的銷(xiāo)售地點(diǎn)分為線上和線下。線下包括了商店和自助抽盒機(jī)柜；線上包括了線上旗艦店、小程序、以及二手市場(chǎng)交易平臺(tái)。

盲盒的發(fā)展歷程

盲盒發(fā)源于日本，最初以福袋的形式奠定了基礎(chǔ)的商業(yè)模式，「福袋文化」依舊延續(xù)至今；日本模型市場(chǎng)的大發(fā)展催生了新的產(chǎn)品種類(lèi)—扭蛋，內(nèi)含商品集中在二次元和ACG領(lǐng)域；SonnyAngel系列產(chǎn)品的爆紅使得各類(lèi)潮流玩具紛紛涌現(xiàn)，推動(dòng)了盲盒產(chǎn)業(yè)的興盛。

影響盲盒玩家消費(fèi)的因素

影響盲盒玩家消費(fèi)的主要因素有三個(gè)：

• 收集。很多玩家會(huì)購(gòu)買(mǎi)主要原因是因?yàn)楹凶永锏耐媾?。外表可?ài)，做工優(yōu)良的玩偶會(huì)吸引玩家購(gòu)買(mǎi)，更多玩家只是單純沉迷于收集各式各樣的玩偶。
• 驚喜。所有的盲盒，都很好地利用了人的獵奇心態(tài)和賭徒心理。有部分玩家表示，抽盲盒的快感就像是抽獎(jiǎng)。這種不確定性使得購(gòu)買(mǎi)的整個(gè)過(guò)程充滿神秘感，令人興奮和期待。玩家為了享受抽到隱藏款時(shí)的驚喜和滿足感而大量購(gòu)買(mǎi)盲盒。
• 社交。也有喜好給玩偶改裝的玩家?；蛘咴诙啻钨?gòu)買(mǎi)后會(huì)將手中不喜歡和重復(fù)的款式與其他玩家交換，形成一條新型社交鏈條，也成為玩家難以「出坑」的原因之一。

盲盒發(fā)展趨勢(shì)

更好的品質(zhì)與設(shè)計(jì)。隨著盲盒行業(yè)蓬勃發(fā)展，商家也意識(shí)到娃娃的品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的重要性，開(kāi)始以品牌店的形式出現(xiàn)，同時(shí)在娃娃的質(zhì)量和設(shè)計(jì)上，也十分重視，有些品牌也與知名IP合作，設(shè)計(jì)消費(fèi)者喜歡的娃娃，提升消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率。

創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒產(chǎn)品可通過(guò)線上和線下兩種渠道，線上渠道包括天貓旗艦店、葩趣或其他主流電商平臺(tái)。線下渠道包括品牌店以及抽盒機(jī)。此外，有些商家還開(kāi)發(fā)出抽盒小程序，模擬線下抽盒機(jī)。抽盒過(guò)程中有三次搖一搖的機(jī)會(huì)知道里面「不是某一款娃娃」，完善購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)也提升了用戶抽取心儀款式的概率。未來(lái)可能會(huì)開(kāi)發(fā)出更多線上的購(gòu)買(mǎi)形式，讓玩家隨時(shí)隨地享受抽娃樂(lè)趣。

更多的IP合作與授權(quán)。個(gè)性化需求+消費(fèi)心理變化，年輕群體成為IP衍生行業(yè)消費(fèi)主力軍。隨著各潮玩企業(yè)的布局，盲盒IP豐富度將逐漸提升，能夠滿足不同人群的個(gè)性化審美需求。

4. 兵人

兵人分類(lèi)

兵人分兩種，一種是狹義上的兵人，就是「兵的人形模型」（Army Men），一般比例為最古典的1/32，最常見(jiàn)的即是我們很多人兒時(shí)共同的回憶-綠色塑料小兵，這類(lèi)兵人起源于各種戰(zhàn)爭(zhēng)沙盤(pán)推演或者貴族們的案頭擺設(shè)中，這里不做過(guò)多的講解。

我們重點(diǎn)講下12寸兵人，12寸兵人也稱(chēng)1/6可動(dòng)人偶，高度大約30cm。兵人是模塊化的產(chǎn)物，可以簡(jiǎn)單分為素體+頭雕+衣服+裝備四部分組合，不同的素體對(duì)應(yīng)不同的身材比例，可與頭雕隨意組合。

提到兵人，就不得不提一個(gè)鼎鼎大名的孩之寶（Hasbro）公司。1/6可動(dòng)人偶起源于1962年的孩之寶，創(chuàng)始的設(shè)計(jì)師以美國(guó)歷史人物和美國(guó)大兵為題材進(jìn)行生產(chǎn)。于1964年在紐約玩具博覽會(huì)正式亮相，發(fā)售獲得了空前的成功，得到意想不到的效果。孩之寶12寸兵人的成功也影響到了后面的許多玩具設(shè)計(jì)師。

MICHAEL LAU

有「Figure教父」之稱(chēng)的香港藝術(shù)家Michael Lau便是受到孩之寶的G.I. Joe動(dòng)作人偶影響很深的藝術(shù)家。1999年Michael Lau把九十年代后期滑板文化與12寸可動(dòng)人偶相結(jié)合，創(chuàng)作出99款12寸人偶，并命名為花園人（Gardener）系列?；▓@人系列不僅成為 90 年代延續(xù)至今重要的文化象征之一，也開(kāi)啟了玩具也能建構(gòu)藝術(shù)的先例，甚至掀起后來(lái)玩具設(shè)計(jì)風(fēng)潮。

Michael Lau與「五月天」樂(lè)團(tuán)合作推出其經(jīng)典的『Gardener』花園人系列的角色人物作品，每位成員都有十分濃厚的Gardener設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Michael Lau與經(jīng)典工服時(shí)裝Carhartt WIP合作，選取了GARDENER人偶系列來(lái)演繹Carhartt WIP經(jīng)典街頭以及工裝造型。

HOT TOYS

Hot toys，創(chuàng)立于2000年的著名香港玩具品牌。早期主要制作1：6的美軍特種部隊(duì)可動(dòng)人偶為主。后來(lái)開(kāi)始涉足影視題材，產(chǎn)品制作方向轉(zhuǎn)向電影角色珍藏玩偶。2003年開(kāi)始，Hot Toys獲得多個(gè)國(guó)際知名的電影版權(quán)，包括《鋼鐵俠》、《蝙蝠俠》系列、《星球6大戰(zhàn)》系列、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《雷神索爾》、《終結(jié)者》、《異形》及《鐵血戰(zhàn)士》等系列，Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質(zhì)和精確處理細(xì)節(jié)而聞名。

Hot Toys人偶產(chǎn)品給人的第一印象就是超高的逼真度，輪廓比例、皺紋、膚色、皮膚斑紋、發(fā)型等特徵都似足真人，高度還原角色特征，整體造型逼真，涂裝細(xì)膩，給人帶來(lái)極高的藝術(shù)感，可以說(shuō)人偶的頭雕就是Hot Toys的靈魂。

ENTERBAY

Enterbay，創(chuàng)立于2005年的兵人品牌。因?yàn)閯?chuàng)辦人bill十分癡迷于李小龍，無(wú)法買(mǎi)到心目中認(rèn)為最理想的李小龍1：6 Figure，于是決心創(chuàng)辦Enterbay，并且立志做出揚(yáng)威國(guó)際的1：6李小龍人偶。2006年Enterbay推出第一款兵人作品-李小龍死亡游戲，作品驚艷四座，大受歡迎。

早期主要出品的是影視兵人，包括黃飛鴻、寧采臣、T800等，到現(xiàn)在都是難以超越的好產(chǎn)品。

后期開(kāi)始出品NBA兵人，也是截至目前市面上唯一一家擁有NBA版權(quán)的兵人公司。經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，Enterbay也得到了世界各地玩具收藏家的認(rèn)可和關(guān)注。

兵人趨勢(shì)-潮流人偶題材

現(xiàn)在HT、EN「像真」類(lèi)兵人依然很流行，但是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)兵人也在崛起。例如來(lái)自臺(tái)灣的潮玩品牌JT STUDIO，JT STUDIO是由Ji Tseng于2014年創(chuàng)立的個(gè)人設(shè)計(jì)工作室，JT創(chuàng)造的兵人并非寫(xiě)實(shí)類(lèi)風(fēng)格，可以感覺(jué)到受到Michael lau的影響，但融入了傳統(tǒng)文化和街頭文化，充滿現(xiàn)代流行元素，角色頭雕更是多面幾何風(fēng)格。

除了JT STUDIO，還有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師類(lèi)兵人，例如：RUINSWORK、ZEROWORKS、DAMTOYS、2CWORKS、HIDDEN-FOO、BLACK 13 PARK、COOLRAIN等。這些作品充滿了設(shè)計(jì)師的想象力，富有藝術(shù)性的同時(shí)也具備潮流屬性，深受潮流玩家喜愛(ài)。

而現(xiàn)在潮流類(lèi)兵人也不斷跨界合作，玩具品牌RUINSWORK便和The North Face、KIDULTY、ULSUM、Nike等品牌跨界合作，讓兵人不單只是獨(dú)立擺件，不斷拓展潮流人偶的可能性。

5. 手辦

模玩

模玩——原指「模型&玩具」的統(tǒng)稱(chēng)，后將其作為一完整體系概念提出，特指與動(dòng)漫、影視、游戲等IP相關(guān)聯(lián)的，主要以滿足愛(ài)好者需求為目的而推出的模型、玩具、道具、場(chǎng)景布置等的統(tǒng)稱(chēng)，并逐步得到業(yè)界的普遍認(rèn)可與采納，如今的模玩已逐漸形成了集欣賞、寄托感情、收藏、考究等為一體的特有流行文化。

這邊簡(jiǎn)單分析一下「玩具」和「模型」的基本區(qū)別：

• 玩具是玩物，更突出「可玩性」和「耐玩」，價(jià)格實(shí)惠；模型是玩具中的精品、設(shè)計(jì)品，是設(shè)計(jì)師的心血，價(jià)格更高；
• 玩具為吸引孩子通常偏可愛(ài)或不需太寫(xiě)實(shí)；模型更追求等比例、還原外觀&性能與真實(shí)感。

手辦簡(jiǎn)介

手辦近年來(lái)在國(guó)內(nèi)逐漸盛行起來(lái)，并受廣大御宅喜愛(ài)。真正意義上的手辦都是表現(xiàn)原型師個(gè)性的GARAGE KIT（簡(jiǎn)稱(chēng)GK），是指沒(méi)有大量生產(chǎn)的模型套件，在國(guó)內(nèi)泛指根據(jù)動(dòng)漫角色為原型按照一定比例制作的立體模型玩具。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫模型愛(ài)好者所說(shuō)的「手辦」更多指的是PVC涂裝完成品，比例不超過(guò)1/6的模玩。手辦做工精細(xì)，產(chǎn)量少，具備收藏品屬性。

熱門(mén)手辦

手辦在國(guó)內(nèi)主要指以ACGN（Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲、Novel小說(shuō)）角色為原型而制作的人物模型類(lèi)動(dòng)漫周邊，近代比較受歡迎的經(jīng)典動(dòng)漫IP手辦有《火影忍者》、《海賊王》、《龍珠》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》等。

手辦趨勢(shì)

想讓手辦更引起消費(fèi)者的關(guān)注，需要有更高的精致度和更強(qiáng)的創(chuàng)意玩法。下面給大家分享幾類(lèi)我們覺(jué)得更受消費(fèi)者追捧的手辦。

結(jié)合潮牌。IZ-Studio制作的兄弟系列手辦可算是潮味十足！路飛系著B(niǎo)urberry的腰包，腳穿著Nike Air Jordan 球鞋！手中還拿著印有Supreme的鈔票槍?zhuān)砬閴蛘?！火拳艾斯頭帶Beats耳機(jī)，手部是可以更換的，可換成為手握耳機(jī)，又或者是比心心的動(dòng)作。滑板是配件，可以自由擺放。

極致還原。BISHOUJO ReMIX 初音未來(lái)以山下俊也繪制的插畫(huà)為基礎(chǔ)，將初音未來(lái)在舞臺(tái)上彈吉他的造型立體化呈現(xiàn)。雙馬尾帶有粉紅涂裝，配以珠光透明效果，相當(dāng)華麗，服飾的皺褶與舞動(dòng)感也十分逼真。暗黑亞瑟王Saber Alter精致而凄美的臉龐，搭配那雙半睜的金瞳，冷血女王的氣場(chǎng)展露無(wú)疑，對(duì)于那些黑王控的殺傷力簡(jiǎn)直是突破天際，頭發(fā)也是做出了原畫(huà)那種在風(fēng)中飄舞的感覺(jué)。

可動(dòng)性?！兑蝗恕分?，杰諾斯的可動(dòng)手辦系列帶來(lái)了新鮮的玩味?？蓜?dòng)性的手辦能給人帶來(lái)更多的樂(lè)趣，精致的手辦已經(jīng)不僅僅是收藏?cái)[設(shè)，它更是等待你寵幸的高級(jí)玩具。

6. 雕像

雕像的發(fā)展趨勢(shì)

隨著模玩行業(yè)急速發(fā)展，近幾年，手辦雕像等在以往屬于小圈子的模玩，在人們觀念中已經(jīng)逐漸脫離了低齡玩具等范疇，涌現(xiàn)出很多介于玩具與藝術(shù)品之間等高質(zhì)量模玩作品。而雕像一般采用限量發(fā)售，價(jià)格高質(zhì)量?jī)?yōu)。這也促使其被當(dāng)成收藏品收藏甚至被作為理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行投資。越發(fā)凸顯出高質(zhì)量雕像作品極高的商業(yè)價(jià)值，而這也吸引著大量的資本進(jìn)入模玩特別是雕像市場(chǎng)。

雕像和手辦的區(qū)別

其實(shí)一開(kāi)始對(duì)于手辦和雕像并沒(méi)有一個(gè)很明顯的界限，一般會(huì)把根據(jù)IP角色為原型按照一定比例制作的立體模型玩具統(tǒng)稱(chēng)為手辦。但是隨著近幾年高比例甚至1:1比例的雕像越來(lái)越火，逐漸有了雕像這一細(xì)分領(lǐng)域。

想弄清楚雕像，需要與手辦進(jìn)行對(duì)比才能有比較好的了解，因?yàn)槭忻嫔喜](méi)有權(quán)威的界限去限定手辦和雕像的區(qū)別，所以我們說(shuō)的是對(duì)大部分玩家調(diào)查下對(duì)比出來(lái)的結(jié)果。

雕像原型師介紹

大山竜。大山竜是日本一位實(shí)力派原型師，雕像制作和涂裝風(fēng)格在雕像界自成一格，用簡(jiǎn)單的工具，創(chuàng)造出了來(lái)自另一個(gè)異世界的生物，特別是雕像皮膚質(zhì)感、層次感以及雕像細(xì)節(jié)的塑造，具有異于超乎尋常的想象力和創(chuàng)造力，看他的作品仿佛進(jìn)入了異形的博物館。

竹谷隆之。竹谷隆之（baiたけや たかゆき Takeya Takayuki）日本傳奇模型原型師，其作品類(lèi)型多變，個(gè)性鮮明。而黑暗總是他亙古不變的主題，體現(xiàn)在血腥暴力和陰暗的造型上。其作品一般具備以下元素。

• 血肉骨骼，展現(xiàn)解刨美學(xué)
• 賽博風(fēng)格的科幻元素
• 世界各地民族文化元素
• 寫(xiě)實(shí)
• 黑暗

雕像品牌

Prime 1 Studio。成立于2012年的Prime 1 Studio 的slogan是日本一家以充滿魄力的尺寸和精致細(xì)節(jié)聞名的高品質(zhì)雕像廠牌，他的品牌使命是「世界最高のスタチューを目指して」（爭(zhēng)取做世界上最好的雕像），成立以來(lái)，一直從事角色雕像的開(kāi)發(fā)，其產(chǎn)品線有《變形金剛》、《蝙蝠俠》、《侏羅紀(jì)公園》等世界一流內(nèi)容系列，壓倒性的品質(zhì)受到了世界各地收藏家的支持。

以往的很多品牌推出IP雕像，都對(duì)其進(jìn)行高度還原。隨著雕像圈子的逐漸增大，很多雕像已不僅局限于還原IP本身，而是對(duì)其進(jìn)行二次的創(chuàng)作，譬如prime 1 最新推出的忍者蝙蝠俠系列之戰(zhàn)國(guó)小丑雕像，就以小丑為原型，結(jié)合日本戰(zhàn)國(guó)形象。其風(fēng)格獨(dú)具一格，令人耳目一新，收到了很多玩家的推崇。這也是雕像未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大的趨勢(shì)。

Sideshow。成立于1993年的美國(guó)公司。其雕像作品涵蓋人們熟知的電影、電視、動(dòng)漫和大眾文化世界中人們喜歡的角色。創(chuàng)造了很多出色的原創(chuàng)角色，也出過(guò)《星球大戰(zhàn)》、《漫威》、DC漫畫(huà)、《外星捕食者》、終結(jié)者、指環(huán)王等等雕像。

7. 機(jī)甲模型

機(jī)甲模型簡(jiǎn)介

「機(jī)甲」一詞本身是一個(gè)舶來(lái)詞，日文原文為繁體中文「機(jī)甲」（科學(xué)兵器や機(jī)械力で裝備すること。）。隨著日本ACG作品的影響，現(xiàn)今有大多數(shù)人對(duì)機(jī)甲的印象都是由人類(lèi)操作的大型機(jī)器人，一般定義為戰(zhàn)爭(zhēng)兵器。

在ACG領(lǐng)域有著一句名言：「機(jī)甲是男人的浪漫！」 不論是《高達(dá)》《變形金鋼》《EVA》等等的，滿屏的機(jī)械感、超和爆炸式破壞力，簡(jiǎn)直能讓每位男人血脈噴張、荷爾蒙爆棚！那為什么這類(lèi)不現(xiàn)實(shí)、不科學(xué)、沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的藝術(shù)形象這么多人會(huì)覺(jué)得很帥很帶感呢？是因?yàn)闄C(jī)甲這種藝術(shù)形象讓人覺(jué)得好看、看著爽，象征著著熱血男兒血?dú)夥絼偟摹笐?zhàn)斗情懷」。換句話說(shuō)，機(jī)甲這種藝術(shù)形象表達(dá)了一種「鋼鐵式」浪漫。

但凡只要一提到機(jī)甲類(lèi)模型，這里不得不提到的一定是《GUNDAM 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)（鋼彈/敢達(dá)）》或叫《GUNPLA 鋼普拉》（Gundam Plastic Model – 高達(dá)系列塑膠模型）。至于高達(dá)模型的種類(lèi)樣式這邊就不做細(xì)述了，畢竟「高達(dá)」這詞一出，就等于是另一門(mén)大學(xué)問(wèn)……而「拼裝模型」則是高達(dá)系列在市面上最普遍流通的模型形式。

拼裝模型——指的是廠家將玩具的零件安置在板件上，玩家到手后需要自行將零件見(jiàn)下拼裝的一種銷(xiāo)售方式。這種方式一方面降低了廠家的人工成本從而達(dá)到物美價(jià)廉，另一方面是玩家擁有了更多的動(dòng)手空間，除了能夠一步步了解到整體的機(jī)甲構(gòu)成和，更多是讓玩家充分體驗(yàn)「機(jī)甲組合」的過(guò)程，另外也能滿足玩家對(duì)「開(kāi)高達(dá)」的帶入感和場(chǎng)景幻想。這種拼裝過(guò)程所完成的模型作品，會(huì)顯得尤其珍貴和有情懷。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

黑科技「匠」者——BANDAI?！稿X(qián)不是萬(wàn)能的，錢(qián)是萬(wàn)代的?！鼓壳笆忻嫔献龅淖詈玫耐瑫r(shí)也是最知名的廠商當(dāng)屬的「財(cái)團(tuán)B」——BANDAI · 萬(wàn)代（Since 1950s）。種類(lèi)繁多、價(jià)格公道、做工精良、「匠」心出品。企業(yè)始終以「技術(shù)的進(jìn)化與發(fā)展」、「地球環(huán)境的共生」、「創(chuàng)造感動(dòng)」三個(gè)主題為核心，去打造這個(gè)所謂的「高達(dá)粉絲朝圣地」——Bandai Hobby Center。

對(duì)于如何把「黑科技」融入到高達(dá)模型的開(kāi)發(fā)上，是萬(wàn)代一貫傳承的理念精神。無(wú)論是從玩具的材料軟硬選擇、可動(dòng)性、分色成型、模具精度等，都表現(xiàn)得日漸出色。萬(wàn)代從1969年收購(gòu)了「今井科學(xué)」，得到模具和靜岡工廠之后到如今，這個(gè)「黑科技工廠」的技術(shù)依然是在世界上名列前茅、穩(wěn)居首位，即便如今大部分玩具廠的拼裝玩具都達(dá)不到萬(wàn)代在90年代后期的做工。下面為大家列ji舉萬(wàn)代在高達(dá)模型研發(fā)上的關(guān)鍵里程碑：

• 1981年:第一玩具黑科技——「球形可動(dòng)關(guān)節(jié)」&「PE軟膠滑套關(guān)節(jié)」（如今依在使用）
• 1982年:第二玩具黑科技——「免膠卡榫定位技術(shù)」（時(shí)至今日依然世界最好）
• 1983年:第三玩具黑科技——「多色一體成型技術(shù)」（直至1990年技術(shù)才達(dá)到成熟）

以上三點(diǎn)「黑科技」發(fā)展至今一直都被持續(xù)研發(fā)和創(chuàng)新，技術(shù)至今都無(wú)人超越，萬(wàn)代的無(wú)限專(zhuān)研和追求極致完美的精神被體現(xiàn)的淋漓盡致。除此之外萬(wàn)代還做過(guò)很多其他技術(shù)革新，如首次在膠玩上應(yīng)用電鍍技術(shù)呈現(xiàn)金屬光澤、隱藏式水口（湯口）設(shè)計(jì)、五指可動(dòng)一體手指、材料研發(fā)&合金關(guān)節(jié)骨架研發(fā)等。

更多產(chǎn)品種類(lèi)方向的研發(fā)

萬(wàn)代對(duì)于高達(dá)的研發(fā)狂熱程度可以從以下產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)體現(xiàn)：

• FG (First Grade) 1/144: 初者級(jí)——最初等級(jí)、價(jià)格特平、制作超易，非常入門(mén)級(jí)；
• HG (High Grade) 1/144: 高階級(jí)——在模型中屬基礎(chǔ)系列、價(jià)格低、巨大改造潛力；
• MG (Master Grade) 1/100: 大師級(jí)——較精致內(nèi)構(gòu)、高可動(dòng)性、制作難度較高；
• – RG (Real Grade) 1/144: 真實(shí)級(jí)——較精致內(nèi)構(gòu)、高度還原價(jià)、格較高，制作難度高；
• PG (Perfect Grade) 1/60: 完美級(jí)——夢(mèng)幻完美產(chǎn)品、完美分色、超貴、噩夢(mèng)級(jí)制作難度；
• MEGA size 1/48: 超大型——零件少、著重涂裝效果、非常適合裝飾的模型。

當(dāng)然還有其他的產(chǎn)品方向，比如：

• SD系列——也叫BB戰(zhàn)士/Q版高達(dá)，大頭小身設(shè)定、價(jià)格便宜、制作簡(jiǎn)單、適合練手；
• MB合金成品系列 (Metal Build) ——完成品模型、精致分色與材質(zhì)呈現(xiàn)、包含大量金屬零件；
• 解體匠機(jī)系列(Metal Structure) 1/60: 巔峰完成品，直達(dá)工藝品領(lǐng)域，將虛構(gòu)的機(jī)體從外型、設(shè)計(jì)、性能、裝備、內(nèi)部機(jī)械聯(lián)動(dòng)、光效等通過(guò)徹底重解重新設(shè)定，把想象轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)。

這樣種類(lèi)繁多的產(chǎn)品線已將整個(gè)高達(dá)模型界全面鋪滿，覆蓋到所有的消費(fèi)群里，簡(jiǎn)直無(wú)法抗拒！

旗下潮牌&潮牌聯(lián)名合作款。其實(shí)高達(dá)也有發(fā)展出屬于自己的「潮牌」。Premium BANDAI（BANDAI 官方商品平臺(tái)）特地設(shè)立了一支以高達(dá)世界為設(shè)計(jì)的服裝線——「STRICT-G」。無(wú)論是在服裝產(chǎn)品或是衍生品上都極其充滿藝術(shù)范與潮流感，攬獲眾多高達(dá)粉。

為了把高達(dá)打造成一種收藏文化，由「STRICT-G」與頂級(jí)暗黑系潮牌「mastermind JAPAN (MMJ)」聯(lián)名最令潮流愛(ài)好者們和高達(dá)粉期待與興奮，由PREMIUM BANDAI獨(dú)家販?zhǔn)蹫閿?shù)不多的「1/12 RX-78-2 GUNDAM MMJ Color ver. 元祖高達(dá)」和「1/12 MS-06S Zaku II ver. 「漆黑彗星」 扎古」。同時(shí)也推出1/60比例模型和其他潮牌周邊。

另外知名的潮流服飾品牌「A BATHING APE」與「BANDAI HOBBY」合作，推出「AAPE × GUNDAM」聯(lián)名主題系列潮品，沿用經(jīng)典猿人迷彩款式的「MG 1/100 AAPE RX-78-2 GUNDAM GRN-CAMO」以及可愛(ài)猿人IP「BABY MILO」結(jié)合的「SD GUNDAM EX-STANDARD – BABY MILO & RX-78-2 GUNDAM」。兩大廠牌的聯(lián)名絕對(duì)是高達(dá)迷和潮流愛(ài)好者不容錯(cuò)過(guò)的夢(mèng)幻珍藏。

除了與「MMJ」和「AAPE」的聯(lián)名外，高達(dá)也與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名，火熱度持續(xù)上升：

玩家全民&全齡化

為什么會(huì)全民全齡化。其實(shí)早在上世紀(jì)60年代，「阿童木」開(kāi)始出現(xiàn)在電視銀幕上。他是日本歷史第一部機(jī)器人動(dòng)畫(huà)，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)阿童木就是開(kāi)啟日本機(jī)甲文化的關(guān)鍵鑰匙。隨著「鐵人28號(hào)」到「魔神Z」陸續(xù)上映后，人們對(duì)于機(jī)甲的幻想和需求越來(lái)越大，于是對(duì)應(yīng)就出現(xiàn)了最早一批的機(jī)甲玩具和機(jī)甲狂熱者。至今雖已過(guò)去了大半個(gè)世紀(jì)，當(dāng)年的熱血青年也已老去，但這種迷戀機(jī)甲的文化和熱情卻依然如初，甚至根據(jù)產(chǎn)品多樣化和難易程度，讓幾歲的小朋友、喜歡萌物的妹子、已婚男士居家主婦、老機(jī)甲迷宅家膠佬等，都沉迷于拼裝、改造、私藏的過(guò)程中。

DIY改造&涂裝的門(mén)檻漸低。當(dāng)然，高達(dá)的玩法除了自行組裝與擺造型收藏外，有更資深的玩家或者造型師會(huì)將它們進(jìn)行再次創(chuàng)造，從而制作出屬于自己的作品。常見(jiàn)手法通常有：涂裝成品、細(xì)節(jié)追加刻畫(huà)、軍事類(lèi)戰(zhàn)損舊化、箱式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、甚至科技化、2D動(dòng)漫配色創(chuàng)新涂裝等。

亞洲模玩代表國(guó)日本也在每年舉辦著盛大的高達(dá)主題模型大賽，從中也出現(xiàn)了不少低調(diào)但匠人的民間大神，另一方面也煽動(dòng)著大部分模玩愛(ài)好者積極參與的氣氛，引起一股「全民改造」的潮流。

也有許多up主或youtuber會(huì)在自己的頻道專(zhuān)門(mén)講解涂裝技法以及改裝用料流程等，更讓「涂裝改造」這門(mén)原被認(rèn)為很神秘深?yuàn)W的手藝傳播和傳承了下去，且隨著產(chǎn)品精致程度、GK樹(shù)脂件&改件蝕刻片多樣化、氣泵噴槍設(shè)備改進(jìn)、涂料多樣化和日漸便宜、氪金玩家越來(lái)越多等因素，近些年的「進(jìn)階/高階」高達(dá)玩家越來(lái)越多被挖掘出來(lái)，精湛的技術(shù)和極致的作品讓他們?cè)谀Ｍ娼缍加兄幌亍?/p>

除了高達(dá)外，對(duì)于機(jī)甲改造愛(ài)好者來(lái)說(shuō)還有另一個(gè)備受青睞，就是來(lái)自日本著名科幻機(jī)甲設(shè)計(jì)師橫山宏所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品——Ma.k. 系列。

另外還特別受人歡迎的還有來(lái)自日本的MACHATRO WEGO。在模玩收藏界中它們的地位也是舉足輕重的。

目前拼裝模玩的涂裝技巧在界內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)可謂是百家爭(zhēng)鳴，且對(duì)于涂裝師和其改造能力也越來(lái)越高要求，再加上目前玩家和消費(fèi)者的消費(fèi)能力呈快速逐漸上升的趨勢(shì)，以至于涌現(xiàn)出一大批高級(jí)收藏家和頂級(jí)涂裝造大神。

「涂裝改造」其實(shí)只是手藝表達(dá)的其中一種方式，今后機(jī)甲模型的發(fā)展也會(huì)在這條道路繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，未來(lái)是否會(huì)有更多「技術(shù)宅」或者「藝術(shù)家」等通過(guò)跨界的方式加入到機(jī)甲改造行列中也說(shuō)不定呢，或許真再過(guò)幾年就可以「開(kāi)高達(dá)飛」了！

潮玩用戶畫(huà)像與商業(yè)模式

1. 用戶畫(huà)像

綜合部分研究資料與網(wǎng)絡(luò)公布的研究結(jié)果顯示，潮流玩具的用戶年齡大多分布在18-35歲之間，主要以一二線城市的00后學(xué)生群體與90后白領(lǐng)為主，男女占比約為6：4。男性用戶大多偏愛(ài)模型類(lèi)的玩具，女性用戶則更偏愛(ài)盲盒類(lèi)的玩具。他們有一定的經(jīng)濟(jì)能力與購(gòu)買(mǎi)意愿，往往出于喜愛(ài)、好奇、社交展示、收藏保值等心理來(lái)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)潮流玩具。（部分?jǐn)?shù)據(jù)資料摘自藝恩數(shù)據(jù)）

2. 商業(yè)模式

迪士尼輪次收入模式

迪士尼的商業(yè)模式構(gòu)建于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，構(gòu)建了它獨(dú)特的輪次收入盈利模式。迪士尼目前擁有一條十分完整而龐大的IP角色產(chǎn)品線，通過(guò)IP制作與授權(quán)的模式，實(shí)現(xiàn)重復(fù)變現(xiàn)，創(chuàng)造數(shù)倍的價(jià)值。迪士尼目前旗下?lián)碛形宕髽I(yè)務(wù)板塊：影視娛樂(lè)，媒體網(wǎng)絡(luò)，主題公園，衍生消費(fèi)品，互動(dòng)娛樂(lè)。這五大模塊給迪士尼的IP構(gòu)建了可流轉(zhuǎn)，增值的一套生態(tài)系統(tǒng)。

影視娛樂(lè)。迪士尼的原創(chuàng)內(nèi)容IP與授權(quán)，是重要的流量入口，通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)秀的電影與動(dòng)畫(huà)給迪士尼帶來(lái)觀眾與粉絲，并通過(guò)電影院，電視臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)分成，同時(shí)還有音樂(lè)，演唱會(huì)的收入等。動(dòng)畫(huà)電影同時(shí)也是迪士尼早期的核心利潤(rùn)來(lái)源，屬于商業(yè)模式的第一階段。

媒體網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò)來(lái)收取消費(fèi)者的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，目前迪士尼擁有兩大頻道：以兒童娛樂(lè)內(nèi)容為核心的迪士尼頻道以及以體育內(nèi)容為核心的ESPN，再加上ABC電視臺(tái)（迪士尼也是ABC的最大股東）的一些垂直頻道。迪士尼頻道全球有接近2億用戶，ESPN有1.15億 ，另外迪士尼頻道其實(shí)是一個(gè)超大型平臺(tái)，旗下有超過(guò)100個(gè)子頻道，在全球超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，這些全部都是付費(fèi)的有線電視。

主題公園。迪士尼在全球的主題公園，還有在總部奧蘭多的各類(lèi)酒店與休閑場(chǎng)所。主題公園也是迪士尼最大的衍生產(chǎn)品。每當(dāng)推出一部新的動(dòng)畫(huà)電影，主題公園就會(huì)相應(yīng)增加一個(gè)新的角色和玩法，保證消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間同時(shí)感受到電影和公園的氛圍。

衍生品。在看完電影動(dòng)畫(huà)和主題公園后，會(huì)有大量的消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)迪士尼的形象產(chǎn)品，這就是迪士尼商業(yè)模式的另一大板塊 – 衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品分為幾大塊，迪士尼IP的肖像權(quán)，衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售，兒童讀物收入，還有迪士尼英語(yǔ)中心。但迪士尼的衍生品銷(xiāo)售與其它一般銷(xiāo)售不一樣，迪士尼除了主題公園外，自己不做渠道，只提供授權(quán)，如果零售商想要獲得迪士尼的零售權(quán)，就需要購(gòu)買(mǎi)迪士尼的授權(quán)，或者從授權(quán)廠商那里進(jìn)貨，零售商負(fù)責(zé)搭建渠道，授權(quán)廠商負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，迪士尼只負(fù)責(zé)品牌本身。

互動(dòng)娛樂(lè)。互動(dòng)娛樂(lè)主要是基于IP進(jìn)行的游戲開(kāi)發(fā)及授權(quán)。

總體來(lái)說(shuō)，迪士尼的這套商業(yè)模式將自身的IP與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最大化的價(jià)值，從開(kāi)始制作動(dòng)畫(huà)電影，通過(guò)放映與拷貝，實(shí)現(xiàn)第一波的商業(yè)變現(xiàn)，最核心的是獲取了大量粉絲與流量，接著進(jìn)行后續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，主題公園和衍生產(chǎn)品，通過(guò)線下的體驗(yàn)和消費(fèi)來(lái)賺進(jìn)第二輪，另外迪士尼還不斷的收購(gòu)電視頻道，通過(guò)布局線上渠道，培養(yǎng)用戶習(xí)慣來(lái)推廣自身內(nèi)容與變現(xiàn)。

泡泡瑪特全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式

泡泡瑪特成立10年，從一個(gè)最初的潮流雜貨店鋪，逐步成為了一家潮流文化娛樂(lè)公司，搭建了一個(gè)藝術(shù)家挖掘，IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，線上線下渠道銷(xiāo)售和潮玩文化推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的平臺(tái)。

IP孵化平臺(tái)。在潮玩領(lǐng)域，藝術(shù)家就是一個(gè)非常重要的資產(chǎn)，泡泡瑪特致力于挖掘全球范圍里極具潛力的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，然后通過(guò)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造一系列的頂級(jí)ip潮玩。泡泡瑪特旗下藝術(shù)家有Kenny，龍家升，畢奇，Ayan等藝術(shù)家，同時(shí)也和大久保博人，Helena Stamulak，Seulgi lee等國(guó)外藝術(shù)家展開(kāi)合作。泡泡瑪特目前運(yùn)營(yíng)著85個(gè)ip，包括12個(gè)自有IP，22個(gè)獨(dú)家IP以及51個(gè)非獨(dú)家IP。比如Molly及Dimoo，它們屬于公司通過(guò)收購(gòu)得來(lái)的自有IP，自有IP還包括了公司內(nèi)部孵化的IP；而獨(dú)家IP則是公司通過(guò)授權(quán)從藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師那獲得特定地區(qū)的獨(dú)家開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售，畢奇和Labubu是目前泡泡瑪特人氣最旺的獨(dú)家IP；米老鼠與Hello Kitty這類(lèi)則屬于非獨(dú)家IP。

全渠道銷(xiāo)售。泡泡瑪特在零售上搭建了線上+線下+二手交易的全渠道鏈條。

線下直營(yíng)實(shí)體店，機(jī)器人商店，線上渠道（淘寶天貓與微信小程序），展會(huì)以及經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)是泡泡瑪特的五大主要銷(xiāo)售渠道，二手交易則包括了自建的葩趣社區(qū)平臺(tái)和咸魚(yú)等二手交易平臺(tái)；泡泡瑪特現(xiàn)在全國(guó)擁有114家直營(yíng)零售店，占收入比43.9%；其次為線上渠道，占比32%；另外機(jī)器人商店的數(shù)量也在近幾年快速增長(zhǎng)，在2019年的收益也達(dá)到了2.49億。

潮玩文化推廣。潮玩文化這幾年在中國(guó)大陸得到了快速發(fā)展，作為最大的一個(gè)新興市場(chǎng)，并沒(méi)有一個(gè)完全屬于自己的潮流玩具活動(dòng)，為了填補(bǔ)這一塊的空白，2017年泡泡瑪特舉辦了第一屆潮流玩具展BTS北京國(guó)際玩具展，也是整個(gè)亞洲地區(qū)規(guī)模最大的玩具展會(huì)，展會(huì)得到了空前的反響，自此后每年泡泡瑪特都會(huì)舉辦兩次潮流玩具展（BTS北京潮流玩具展與STS上海潮流玩具展），能夠吸引世界各地的藝術(shù)家和潮玩品牌參展，對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)的文化推廣都起到了積極的推動(dòng)作用。另外，泡泡瑪特也會(huì)扶持和培養(yǎng)年輕藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，與眾多藝術(shù)院校開(kāi)展玩具設(shè)計(jì)課程，邀請(qǐng)旗下藝術(shù)家給學(xué)生分享創(chuàng)作過(guò)程和經(jīng)驗(yàn)心得。

MightyJaxx 潮玩圈的一站式服務(wù)

總部位于新加坡的Mighty Jaxx成立于2012年，專(zhuān)門(mén)從事潮玩收藏品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，和世界各地的街頭藝術(shù)家、插畫(huà)家、涂鴉藝術(shù)家等不同領(lǐng)域的藝術(shù)家合作，將他們的設(shè)計(jì)和插畫(huà)作品制造成潮玩收藏品。Mighty Jaxx是一家D2C（直接面向消費(fèi)者）模式的公司，主要覆蓋四個(gè)方向的業(yè)務(wù)。

原創(chuàng)潮玩。由簽約的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)圖，Mighty Jaxx負(fù)責(zé)限量生產(chǎn)，潮玩單品的價(jià)格一般在1000元以上。其中最有影響力的一次合作是與紐約藝術(shù)家JasonFreeny共同開(kāi)發(fā)了一種標(biāo)志性風(fēng)格—XXRAY系列，XXRAY的半解剖風(fēng)格也貫穿了Mighty Jaxx的很多品牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，趣味性十足，包括DC，芝麻街，海賊王等。

Poprock。通過(guò)影視和動(dòng)漫公司獲得品牌授權(quán)，生產(chǎn)與知名IP聯(lián)名的潮玩產(chǎn)品，主要的合作方有華納兄弟，迪士尼，漫威，DC，海綿寶寶等，這類(lèi)的潮玩單品價(jià)格比較親民，控制在100元左右。

Labs。Mighty Jaxx利用自身的資源和銷(xiāo)售渠道，幫助沒(méi)有資源的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們對(duì)接影視與動(dòng)漫公司，從而獲得品牌授權(quán)及拓展市場(chǎng)。

Engine。培育和投資部分有潛質(zhì)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，給他們提供設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，推廣，銷(xiāo)售的一站式服務(wù)。

目前Mighty Jaxx已經(jīng)成為一家價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美金的玩具創(chuàng)業(yè)公司，擁有50+的設(shè)計(jì)師及150萬(wàn)粉絲，已向超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者們提供了數(shù)百萬(wàn)件的收藏品，成為全球前十的潮玩公司。Might Jaxx除了和藝術(shù)家合作外，也一直保持和舞蹈，音樂(lè)相關(guān)的公司保持緊密合作，持續(xù)擴(kuò)大多元化的影響力。

后記

潮玩設(shè)計(jì)是藝術(shù)家設(shè)計(jì)師對(duì)外界傳達(dá)自己個(gè)人美學(xué)觀念、社會(huì)態(tài)度乃至價(jià)值觀的一個(gè)載體，我們無(wú)法去斷定在未來(lái)幾年每個(gè)藝術(shù)家設(shè)計(jì)師想要?jiǎng)?chuàng)作的題材內(nèi)容及想要表達(dá)的觀念是怎樣的，但我們可以通過(guò)對(duì)當(dāng)下幾類(lèi)熱門(mén)玩具的分析，讓觀者更直觀了解到潮玩大致的一個(gè)流行趨勢(shì)，讓更多人了解潮玩并關(guān)注潮玩領(lǐng)域。

近年來(lái)以sofubi為主的潮流玩具再次興起，潮玩行業(yè)的包容性也不斷增大，我們相信有更多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師會(huì)投身潮玩行業(yè)打造屬于自己的角色I(xiàn)P，同時(shí)更多潮玩愛(ài)好者涌入進(jìn)來(lái)探索未知的玩具世界！

 

來(lái)源：騰訊ISUX