文案常常被挑剔，其中一個常見的理由就是：

你的文案不夠大氣！

每當這時，我就會指著窗外的浮云，說道：看到?jīng)]？那個才是真正的大氣！

對，大氣的文案就是要像大氣層那樣，要有高度，要有廣度，要綿延千百年而存在，要超脫塵世而獨立！

寵辱不驚，淡看窗外云卷云舒~~

 

 如何寫出大氣的文案？

第一條：定級別

正如最好的賺錢方法都被寫入了《刑法》，最大氣的文案也都被列入了《廣告法》。

如頂級、首席、世界級這些級別用詞，無一例外，都是又大氣又NB，雖然這些都不能用了，但定級別的方法依然有效，主要方式有兩種：

1.時間維度：

時間是宇宙萬物的度量，一個詞匯只要加上時間維度，就立刻變得很有逼格，例如年度人物、百年企業(yè)、千年古城、一生之敵、時代封面、世紀之戰(zhàn)……

時間維度綿延縱深，賦予文案一種傳奇色彩，讓人不明覺厲。

⊙一生，活出不止一生——人頭馬

⊙添極致，越百年——賓利·添越

⊙三千年成都，一座蓉上坊——蓉上坊

⊙柔和古今珍傳，締造無限將來——GUCCI

2.空間維度：

一個普通的詞匯，加上一個比較大的空間范圍，格調(diào)會瞬間提升，例如城市之光、華夏文明、世界奇跡、全球首發(fā)、視覺中國……（好像混入了奇怪的東西）。

高度不夠，廣度來湊，空間的擴展帶來高度的提升，在地產(chǎn)廣告中比較常見。

⊙世界的港，自己的國——萬達·維多利亞灣

⊙中國三萬公里海疆地標——綠城·深藍中心

自然也少不了喬幫主親自為iPhone4寫的廣告語：

⊙再一次，改變一切——iPhone4

改變一切，范圍囊括世間萬物，的確是喬布斯才有的格局。

 

第二條：找參照

沒有什么比No.1更大氣的存在，在商業(yè)領(lǐng)域No.1也永遠有人買單，這就是為什么大家總在追求銷量第一、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

但因為殺傷力太大，而且難以準確判定，諸如第一、No.1、首個這種作弊級詞匯都被《廣告法》給ban掉了。

可這并不意味著你不能表達你是No.1的涵義，辦法就是找參照，方式有3種：

 

1.比附：

通過比附，和一些自帶級別符號的意向攀上關(guān)系，來證明自己的級別。

⊙平視上帝的海域——世紀海景·樽海

上帝的輩分夠高吧？我，平視上帝，明確我的level了嗎？

⊙將天下，放逐腳下——俊發(fā)·滇池ONE

天下的格局夠大吧？我將之踩在腳下。

⊙唯與山河爭朝夕——德寶·方頂

氣吞山河的氣勢背后，是對傳統(tǒng)文化的尊重與執(zhí)著。

 

2.對比：

《沁園春·雪》中，作者寫到“惜秦皇漢武，略輸文采；唐宗宋祖，稍遜風騷。一代天驕，成吉思汗，只識彎弓射大雕。俱往矣，數(shù)風流人物，還看今朝！”

通篇沒說我是墜吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以誰墜吊？當然是me。

⊙此前所享，皆屬平常——香蜜湖1號

此前你擁有的一切，太普通、太平常，此后你享受的一切，將是最頂級、最奢華，傳說中的吹牛不帶“最”字，《廣告法》也拿他沒法。

⊙走在未來之前——凱迪拉克

⊙別人的前方是你，你的前方是世界——海岸城西座

 

3.類比：

因為人和人之間難以互相理解，所以造物主發(fā)明了“類比”。

⊙陸上頭等艙——別克商務(wù)

頭等艙是什么檔次？而我是陸地上的那一個。

⊙一個XX湖，兩個中南海

中南海是什么級別？我是他的兩倍。

 

第三條：制造張力

充滿Power、霸氣十足的文案，沒人敢說不大氣，如何在文案中制造張力？就在于句子前后的對比沖突，張弛之間，張力盡顯。

⊙我的一小步，人類的一大步——阿姆斯特朗

⊙兩個座位，決定一個世界——賓利

如果在這種對比沖突的基礎(chǔ)之上，再加一點朗朗上口的韻律，那勢必帶來更加震撼的效果。

⊙天造一半，我造一半——望郡

你的房子，是上天造了一半，我們又為你制造了另一半，天與人的前后對比，自然與匠心的共同手筆，加上疊音字帶來的音律氣勢，可謂霸氣十足又內(nèi)涵豐富。

再比如下面這句，每每看到，都會讓我想起武則天的“無字碑”，是一種君臨天下的高度。

⊙世界由我，評價由他——天琴灣

還有這一句：

⊙不是所有吉普都叫Jeep

同樣的，也不是所有的文案，都需要大氣，很多廣告追求大氣，本質(zhì)上是為了溢價，賦予品牌和產(chǎn)品更多的價值感，拔高人們的心理預(yù)期，甘愿花更多的錢來買單，這一點在地產(chǎn)、汽車、奢品領(lǐng)域比較明顯。

不盲目追求大氣，該高的時候高入云端，該低的時候就低到塵埃，服務(wù)于整體的策略，才是文案的應(yīng)有之意。

 

文章來源：文案包郵（id：kol100）作者： kuang13
原文鏈接：如何寫出大氣的文案？