今年的說唱節(jié)目，競爭更加激烈了。

《說唱聽我的》前腳收官，《說唱新世代》后腳被譽(yù)為“引爆全網(wǎng)”。

細(xì)分領(lǐng)域的綜藝混戰(zhàn)更加激烈，如何出圈？如何做出特色？成為說唱綜藝的難點(diǎn)。

但回過頭來看，《說唱聽我的》就文案來說，還是說出了它的態(tài)度。

后浪來襲 前方避讓

這是《說唱聽我的》定檔之時的海報。和名字一樣，文案也很霸氣：后浪來襲，前方避讓。

從名字和文案來看，都可以看出節(jié)目的制作方向在于表達(dá)“說唱的態(tài)度”及“人生的態(tài)度”，與“萬物皆可說唱”不同，它更遵循說唱中“自信”的內(nèi)核。

在節(jié)目海報中，它也同樣遵循了注重說唱精神的路線來寫文案。

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不辜負(fù)

漫長的熱愛

 

不掩飾

勝利的欲望

 

不懼怕

真實(shí)的自我

 

不在乎

異樣的眼光

 

這一組海報，不同于定檔海報之時使用的明亮色調(diào)，而是采用了略帶冷色調(diào)的灰色為主，兩人一組，文案以“做自己”為核心來展開。

想贏，不掩飾欲望，不掩飾真正的自我。這應(yīng)該算是說唱從街頭生長起來之時就具備的基本內(nèi)核

而這一組海報，給人最驚喜的地方在于它很有“態(tài)度”。它具有紀(jì)錄片海報的質(zhì)感，反而不太像是一檔煽動情緒的綜藝海報。

它不單純地在表現(xiàn)參加綜藝的這個人酷帥等，通過整體構(gòu)圖、色調(diào)，它有在向大眾傳達(dá)這個人身上所持有的態(tài)度。

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朋友

一直都在

 

打火機(jī)

點(diǎn)燃熱愛

 

新世界

為你而來

 

野童話

夢回心海

 

采用了灰色調(diào)之后，它又采用了黑色調(diào)來做了一組海報。黑白紅的色調(diào)，凸顯了各自的要素，又不致讓各部分元素相互沖突。

黑色的色塊鋪底，群像表現(xiàn)歌手的心緒；文案采用了rapper的常用梗。

 

決賽海報

“打火機(jī)”點(diǎn)燃熱愛，“野童話”夢回心海，是最喜歡的兩句文案。燃與靜，在這兩句文案里形成了奇妙的映照

 

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做說唱的紳士

 

拿下這場勝利

 

放肆去愛

 

而我往人山走

 

這一組文案，采用了明黃暖色調(diào)，醒目又搶眼。

這四句文案里面，“而我往人山走”，是個人最喜歡的一句。一句話表達(dá)出了人山人海，逆流而行的畫面感，也隱藏著“明知山有虎，偏向虎山行”的勇氣與無畏。

離群索居可以是個人的態(tài)度，走往人山卻應(yīng)該是清醒后的面對。

同時這組海報值得關(guān)注的是，它采用了一種受眾從上向下俯視的視角，海報中間的人又仰望，形成向外盯著的視覺錯覺。

畫中人互相凝視，誰在畫中誰又在畫外，這是海報視角選擇所能傳達(dá)出的一種互動意味。

但這組海報它也可以和文案結(jié)合的更為緊密一些，用畫面加強(qiáng)文案中所含有的情緒。

 

「說唱無邊界」

 

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看完這組海報，還是得感嘆一下：不愧是芒果TV。

說唱節(jié)目作為亞文化的垂類綜藝，一開始的出圈其實(shí)大多數(shù)還是集中在明星身上。到現(xiàn)在，它最大的追求其實(shí)不應(yīng)該是出圈，而是吸引原本的小眾愛好者就好。

尊重說唱，尊重看節(jié)目的人，就比用爆點(diǎn)、爭議點(diǎn)來吸引流量來得更有誠意一點(diǎn)。

而《說唱聽我的》的海報文案，就還是注重在說唱本身。表達(dá)說唱態(tài)度，尊重它基因里的自我考察意識與批判精神。

這樣與相應(yīng)受眾建立起來的聯(lián)系，才是基于熱愛了解而來，帶著熱愛不舍而去。

 

文章來源： 廣告熱搜榜 （id：resouad）作者：胡二傻 
原文鏈接：《說唱聽我的》海報、文案，超燃。