從舊時代的車站月臺叫賣開始，在許多太臺灣人的心里，都有對著臺鐵便當(dāng)?shù)挠洃洝?/p>

“臺灣便當(dāng)”更是大家去臺灣旅行必須要打卡的項目之一。

最近，這個承載著旅行、鄉(xiāng)愁、奮斗或是某一段時期的生活記憶的“臺鐵便當(dāng)“更新了品牌形象，希望全新形象可以讓臺鐵便當(dāng)能有煥然一新的感受。

這次更新是由臺灣設(shè)計研究院與臺灣地區(qū)交通部臺灣鐵路管理局合作，邀請“中間研究室”總監(jiān)郭中元，為臺鐵便當(dāng)進(jìn)行整體品牌優(yōu)化。

“臺鐵便當(dāng)TR Bento”品牌新形象建構(gòu)，Logo 設(shè)計舍棄圖像識別，在品牌標(biāo)準(zhǔn)字上，融入“工”字鐵為設(shè)計概念元素。

這也是臺鐵企業(yè)最具特色印象，有著穩(wěn)重、專業(yè)的企業(yè)形象，同時延續(xù)著“數(shù)年如一的經(jīng)典美味”感受與“移動中的風(fēng)味記憶“等，新舊融合，傳遞著臺鐵精神。

色彩則沿用臺鐵局企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，代表鐵道文化精神的傳承。

字型線條與角度相對柔和，符合餐飲品牌的軟調(diào)性，整體設(shè)計以極簡為訴求，展現(xiàn)臺鐵便當(dāng)?shù)脑诘厍閼押筒蛔兊慕?jīng)典風(fēng)味。

由南到北的移動，無論是山線、海線，旅人總經(jīng)由車廂窗外流動，享受著島嶼景致，山、海、稻米、城鄉(xiāng)農(nóng)作物，也挹注在整體形象里。

看得到、食得到，旅途中美好的記憶、風(fēng)味都盡收在臺鐵便當(dāng)里。

臺鐵便當(dāng)TR Bento視覺識別設(shè)計

Logotype：中英文字體客制化標(biāo)準(zhǔn)字

中文文書字體：思源黑體

英文指定字體：Akrobat

視覺識別設(shè)計：中間研究室Midroom

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