現(xiàn)代包裝設計作為現(xiàn)代設計中的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在朝代的前沿，表達設計新潮，體現(xiàn)設計主流。而現(xiàn)代包裝設計從產生至今，涌現(xiàn)出眾多的風格流派，多種多樣的表現(xiàn)手法，透過其絲絲縷縷的變化，可窺探其受現(xiàn)代設計思潮普遍性規(guī)律的制約與影響，在不同的時期總有不同的體現(xiàn)。

早期現(xiàn)代設計思潮在包裝設計中的體現(xiàn)

工藝美術運動及新藝術運動都是工業(yè)革命后出于對機器產品現(xiàn)狀的不滿，企圖在藝術、手工藝之間尋求一個平衡點，力圖從裝飾、風格上使藝術家走向生活，生產大眾化的產品。但由于未能走出手工業(yè)生產模式，使得只能為豪華、奢侈的設計服務，為少數(shù)權貴服務。

這期間的包裝設計是現(xiàn)代包裝走向產業(yè)化的一個重要構成要素。一方面在造型上受現(xiàn)代工業(yè)產品設計思潮的制約；另一方面的視覺傳達的裝潢方面受現(xiàn)代平面設計思潮的影響。而無論是工藝美術運動，還是新藝術運動，都涉及到從產品、家具、服務到平面設計，乃至繪畫、雕塑等領域。因而現(xiàn)代包裝從其產生的那一刻起，其設計就無法擺脫現(xiàn)代設計思潮的制約。

歸納來說，前期現(xiàn)代設計思潮對包裝設計的影響具體體現(xiàn)在：（1）在造型上，強調“美術與技術”結合的原則，力求簡潔自然。體現(xiàn)了“合適設計”這種功能主義的思想。（2）在裝飾上，強調裝飾圖案，主張從自然中吸收素材。（3）在構圖上，強調古典主義的和諧 ，追求對稱、穩(wěn)定，格調優(yōu)雅。（4）形式上，主張借鑒中世紀簡單、樸實的自然主義風格。（5）在文字上，出現(xiàn)了不少新穎的字體，主張選用醒目、明了的字體。

現(xiàn)代主義思潮對包裝設計的影響

第一次世界大戰(zhàn)后，工業(yè)和科技水平有了進一步的發(fā)展，人們已經認可了機器生產，但無論是“工藝美術”運動，還是新藝術運動，都沒有解決這樣一個問題：工業(yè)化時代的設計如何與大批量的工業(yè)化生產模式相適應。在這種條件下，一方面由于建筑技術的發(fā)展，產生了許許多多的現(xiàn)代建設。另一方面，各種藝術運動如未來主義、表現(xiàn)主義、構成主義等也蓬勃興起，風格派、構成派作品逐漸改變了人們的審判觀。各種因素交融在一起，促成了意義浣的現(xiàn)代主義，特別是包豪斯學校的創(chuàng)建將現(xiàn)代主義思想廣泛宣揚出去。

伴隨現(xiàn)代主義思想形成的風風雨雨，現(xiàn)代包裝設計的設計理念也逐步走向成熟，經過各種風格的洗禮和眾多觀念的碰撞，現(xiàn)代包裝設計逐步形成了以下一些設計原則：

1、功能主義原則。主張形式適應功能。同時，包裝的功能外延包括物質功能、精神功能和審美功能。因而簡潔、明快的造型與裝飾形成了包裝的主流。

2、理性主義原則。主張用科學的、理性的方法去解決設計存在的問題，強調包裝設計是感情與理性的結合，應多一點理性思考，少一些感性沖動。

3、科學與藝術結合的原則。包裝設計是一門藝術，通過其作品將喚起人們的審美情*，提升人們審美觀念，體現(xiàn)社會審美價值。同時，包裝設計是一門科學，它融合美學、工程學、心理學、行為學、文字等多種學科的綜合知識。

4、“機器美學”原則。包裝設計是現(xiàn)代產品設計走向市場不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，其審美情趣不可避免地受當時工業(yè)設計“機器美學”審判觀的影響。因而，現(xiàn)代包裝基本上大多追求幾何形態(tài)的塑造，方盒、園瓶及點、線、面組成的圖形與文字構圖，無不體現(xiàn)機械化大生產模式下的審美觀念。

5、時代性原則?，F(xiàn)代包裝設計時刻與代表社會生產力發(fā)展水平的新技術、新材料、新工藝相結合，廣泛采用塑料、玻璃纖維、玻璃、金屬等現(xiàn)代材料，形成與材料相匹配的包裝生產工藝，也促成了現(xiàn)代包裝技術的發(fā)展。

6、市場至上原則。現(xiàn)代包裝設計具有無聲推銷員的作用，包裝的銷售功能促進了包裝務必從經濟、實用等方面考慮，一方面要通過其設計提高商品的附加值，另一方面必要通過其設計滿足人們物質及精神方面的需要。

現(xiàn)代設計發(fā)展時期各國獨具特色的包裝設計

二戰(zhàn)殘酷地摧毀了人們長期以來創(chuàng)造的物質財富，戰(zhàn)后嚴重的物質匱乏和消費群體的增大，以及迅速恢復起來的經濟為現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了客觀條件。另外，軍備競爭帶來的科技發(fā)展成果應用于民用以及新材料的不斷出現(xiàn)，為現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了物質保證，現(xiàn)代設計已成為滿足人們生活需求的手段。在亞洲、北歐、英、美、德等世界各國，現(xiàn)代設計逐步與當?shù)氐纳鐣?、經濟、文化生活融為一體，成為各國經濟騰飛的法寶，并結合各自國家的國情形成了不同的設計風格與個性。

在美國，設計的商業(yè)化氣息非常濃，設計被看成是賺錢的一種手段?，F(xiàn)代包裝的促銷功能被發(fā)揮得淋漓盡致，包裝設計受商業(yè)性設計的影響，不斷變化式樣，以流行的時尚來博得消費者的青睞。

在北歐，斯堪的納維亞國家一直在為塑造各自的美觀家園而努力。設計成為改善他們生活的重要手段，現(xiàn)代包裝設計成為生活中的一部分，因而包裝的生態(tài)觀最早在那里體現(xiàn)。

在西歐，德、意時刻領導著設計的潮流。在意大利，設計被看成是文化的再現(xiàn)，包裝設計成為文化設計的一種形式。在德國，在設計教育上又有成就，繼包豪斯教育的影響后，烏爾姆造型學院的辦學理念及設計科學的創(chuàng)立為現(xiàn)代設計又增添了新的里程碑。同時，德國人還以其嚴謹而又旦性的設計風格為世人所稱道，包裝設計中強調技術與分析，正是這種觀念的體現(xiàn)。

在亞洲，以日本為代表，現(xiàn)代設計也迅速發(fā)展。日本創(chuàng)造了現(xiàn)代設計發(fā)展的新模式，設計上實行“雙軌制”，走現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合、協(xié)調的道路。體現(xiàn)在包裝設計上的具體做法是：對于出口產品的包裝設計，采用國際上認可的設計原則，并融入精、巧、靈、小等設計特點；而對于國內消費的包裝設計，充分體現(xiàn)日本傳統(tǒng)文化中對縱橫條與簡單幾何圖形的喜愛，使其作品具有寧靜、渺遠、干凈、簡樸等特征。

走向多元化的現(xiàn)代包裝設計

隨著社會的發(fā)展，西方國家從上世紀六十年代開始就進入了富裕社會，社會的產業(yè)和經濟結構開始逐步調整，重心從物質生產的第一、二產業(yè)轉向非物質生產的第三產業(yè)；辦公低技術產業(yè)轉向高科技產業(yè)；產品開始從高能耗、標準化、批量化轉向低能耗、附加值大、多樣化、小批量；從戰(zhàn)后初期的“數(shù)量革命”邁向“質量革命”。所以這些變化必然促進了消費觀念的變化，形成多元化的需求市場。

多元化的需求，決定多元化的設計，也出現(xiàn)了多元化的包裝。上世紀六十年代后的包裝設計，設計風格多樣，但眾多繪紜的設計流派中，我們可窺見當今現(xiàn)代包裝設計的主要潮流及傾向，具體體現(xiàn)在：

1、簡約主義傾向。將現(xiàn)代主義的設計思想發(fā)揚光大，強調“少就是多”，主張極少主義設計，追求一種毀單純又典雅的包裝。

2、鄉(xiāng)土義義傾向。主張包裝設計融入強烈的鄉(xiāng)土氣息，借助一些天然的、自然的材質與色彩，展現(xiàn)包裝設計非常純樸而又不失現(xiàn)代感的風格。

3、高科技傾向。在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段，充分展現(xiàn)現(xiàn)代科技之美。表現(xiàn)手法是強調包裝產品與結構的暴露，形成輕盈、快速、靈活等特性。

4、后現(xiàn)代主義傾向。受后現(xiàn)代主義設計思潮的影響，包裝設計中一反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因而后 現(xiàn)代主義風格的包裝設計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。

5、人性化設計傾向。以人為本的設計理念一直是包裝設計師努力苛求的，強調包裝、環(huán)境、社會與人的和諧統(tǒng)一，一切從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康。

6、環(huán)保主義傾向。在二十世紀八十年代綠色設計浪潮的沖擊下，包裝設計的綠色設計觀在設計界風行至今，它反映設計師對生態(tài)環(huán)境的關注及責任感。要求包裝設計師在設計中按“3RE”原則進行設計，盡可能減少物質和能源的消耗及有害物質的排放（Reduce），盡可能使包裝廢棄物能方便地分類回收再循環(huán)（Recycle）和再利用（Reuse）。