「大佛龍井」作為茶界的“黑馬”,在改革開放的歷程中僅在二十多年時間里,大佛龍井15.3萬畝茶園產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達到了86.2億元,連續(xù)11年列入中國茶區(qū)域公用品牌前10強,獲得國際金獎30余個。
近年來新昌茶業(yè)的最重要品牌「大佛龍井」的品牌價值釋放度卻低于預期,眾多的生產(chǎn)經(jīng)營主體尚未得到理想的品牌成效。新昌茶業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸,還有「天姥云霧」、「天姥紅茶」等其他種類也急需品牌升級。那些從古至今就吸引無數(shù)文人墨客的茶文化,需要更好地被世界看到。
新昌茶業(yè)現(xiàn)已沉淀出更為深刻的禪茶一味文化,以新昌的生態(tài)優(yōu)勢與地域文化,推廣了“居深山、心自在”的茶飲文化,素雅別致,悠享自在。
紅點設計博物館?廈門與新昌縣名茶協(xié)會聯(lián)手,為新昌茶業(yè)旗下「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」打造新一輪設計共創(chuàng)計劃,致力于通過設計打造出新一輪的國風新潮流,助力新昌茶業(yè)品牌升級,重新激發(fā)品牌潛力。
「云青青兮欲雨,水澹澹兮生煙?！?/p>
李白一曲《夢游天姥吟留別》
使天姥山成為文人墨客無限向往的神奇仙境
「南方有嘉木,不止于雅玩」
登完天姥山,穿過千丈幽谷,漫步大佛寺后
坐下來品一壺茶
這曾經(jīng)文人墨客的一大雅事
現(xiàn)在紅點設計博物館?廈門邀請你加入
新昌茶葉設計共創(chuàng)計劃
一起走唐詩之路 重溫古文化遺夢
/松間白月照寶書,竹下香泉灑瑤席/
紅點設計博物館?廈門 × 新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃
20組X 16周 = 20款
招募20組共創(chuàng)成員
歷時16周
預計打造20款可落地執(zhí)行方案
產(chǎn)品設計 x20
傳達設計 x34
品牌營銷 x10
活動策劃 x10
服務設計 x6
我們邀請80位設計師與20位在地茶業(yè)從業(yè)者組隊,讓前沿設計思維與在地實業(yè)碰撞,通過深入探討,產(chǎn)出兼顧創(chuàng)意與可行性的執(zhí)行方案。
/萬古一芳春/
共創(chuàng)方向
以「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的品牌差異化定位為起點進行系統(tǒng)思考。使用“一體兩翼”概念,即用多品牌組合的方式滿足消費者對同一產(chǎn)品的不同需求,三大品牌聯(lián)合打造專屬新昌茶葉的衍生品與服務設計。
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品牌VI設計與茶包裝設計
包括Logo設計、字體設計、企業(yè)排版等等,根據(jù)品牌定位進行差異化VI設計。根據(jù)用戶畫像區(qū)分包裝風格,可以經(jīng)典傳統(tǒng),也可以時尚新穎,以不同使用場景區(qū)分,或融入當?shù)匚幕?/p>
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衍生品設計
水為茶之母,器為茶之父。通過「茶之器物」的設計打造專屬于新昌茶葉的衍生品設計。
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品牌提升
飲茶是中國文人雅士愛好的生活藝術(shù),在新時代背景下,以新昌茶葉文化為根基,在原有服務、體驗的形式上,重新定義與創(chuàng)新,推出系列吸引青年人關注的銷售、展示、體驗服務,例如四季茶食、茶體驗空間、茶文化展覽/市集等。
/鏡浪洗手綠,剡花入心春/
共創(chuàng)流程
即日起,新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃開始報名,1月24日24:00將截止報名,設計師伙伴們快抓緊時間加入我們吧!
/碧嶂幾千繞,清泉萬余流/
共創(chuàng)導師
(排名不分先后)
/清溪一路踏花歸/
參與者可以在共創(chuàng)中獲得什么?
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實地考察
在新昌采茶之季,參與線下相關調(diào)研活動,深入新昌茶業(yè)產(chǎn)地,感受禪茶一味之茶文化內(nèi)涵(由主辦方提供包括交通、住宿在內(nèi)的差旅費用)。
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導師一對一輔導
獲得國際頂級導師一對一輔導(線上+線下),業(yè)內(nèi)杰出設計大師分享與交流,獲得個人能力的提升,在導師輔導中完成創(chuàng)作,并由主辦方助力作品落地。
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線上推廣
共創(chuàng)過程將被全國設計與大眾媒體進行話題性傳播;共創(chuàng)成員將作為紅點設計博物館?廈門特邀合作設計師,在本項目宣傳平臺上露出及報道;優(yōu)秀成果將有機會被推薦上線優(yōu)質(zhì)線上商城,獲得優(yōu)質(zhì)銷售渠道。
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線下展示
創(chuàng)作成果將參與紅點設計博物館?廈門主題展,優(yōu)秀共創(chuàng)成果還能擁有更多交流平臺和市場空間。
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共創(chuàng)獎金
共創(chuàng)成果將由共創(chuàng)導師與主辦單位共同甄選,評選一等獎、二等獎、三等獎、參與獎,共四個階段獎金(金額4000至30000元)。
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證件加持
共創(chuàng)結(jié)束后,獲得紅點設計博物館?廈門頒發(fā)的特邀合作證書。
我們期待著像可爾必思那樣可以歷經(jīng)百年的銀河浪漫想象設計,我們也期待著你從百年產(chǎn)業(yè)中革新升級,打造全新爆款設計;我們期待著像三頓半那樣年輕、時尚,以mini外帶杯形狀代入超多場景的設計,我們也期待著你的跨界靈感,打造更有活力的形象……相信下一個備受矚目的設計就出自你的手中!
加入共創(chuàng) 點亮色彩
「一番春意換年芳」,現(xiàn)在加入新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃,你將走進茶的歷史,一起延續(xù)傳統(tǒng)開創(chuàng)新篇。2021的新春,你的創(chuàng)想與熱情將在這里一起吐新芽,迎接新氣象,與我們共同為中國名茶延續(xù)永不褪色的未來吧!
如果你領導或參與過商業(yè)項目的策劃、落地;服務過快銷品行業(yè);在設計方面有高水準審美與專業(yè)能力;在品牌策劃上具備獨到的商業(yè)敏感度,你就是我們正在尋找的人!如果你可相對靈活地安排時間,并在共創(chuàng)過程中與成員們相互配合、積極合作,快來加入我們吧!
報名方式
「添加」紅點設計學院官方微信
關注與咨詢共創(chuàng)營更多動態(tài)
共創(chuàng)營咨詢?nèi)耸蠋?15980837350
截止報名時間:1月24日24:00
完成報名后,將由主辦方與專業(yè)導師共同篩選共創(chuàng)成員,篩選成果將于五個工作日內(nèi)以郵件形式告知參與結(jié)果。
共創(chuàng)合作方
新昌縣名茶協(xié)會
新昌縣名茶協(xié)會成立于1994年10月27日,是全國第一家縣級名茶協(xié)會。集生產(chǎn)、科技、加工、流通、管理于一體,推動了名牌建設和名優(yōu)茶品的創(chuàng)立。10年來接待日本、韓國、美國、意大利等國家40多批共計400多位外賓,以及全國18個省市1.3萬人次的考察與訪問,為名茶走向世界作出了重要貢獻。
首席創(chuàng)意合作伙伴
站酷,在2006年創(chuàng)立于北京,作為中國人氣設計師互動平臺,深耕設計領域十四年,聚集了1200萬設計師、攝影師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人,在設計創(chuàng)意群體中具有一定的影響力與號召力。
紅點特邀合作伙伴
專業(yè)品牌創(chuàng)意設計平臺,以創(chuàng)意設計分享與版權(quán)保護為核心,為設計師提供優(yōu)質(zhì)的線上線下設計交流,面向設計專業(yè)相關人群,與各大院校及設計協(xié)會保持高度密切的合作。
關于新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃
紅點設計學院?新昌茶業(yè)設計共創(chuàng)計劃,由紅點設計博物館?廈門與新昌縣名茶協(xié)會共同發(fā)起;以新昌茶業(yè)主要品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅茶」的設計項目為核心,連接紅點設計博物館國內(nèi)外創(chuàng)意、設計、傳播資源,助力新昌茶業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,注入設計創(chuàng)新活力,再次綻放“新昌模式” 的光彩。
關于紅點設計學院
依托設計大獎數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機構(gòu)、設計院校等國際頂級伙伴,以及近百位邀請自全球設計領域極具權(quán)威的設計教授和專家評審的資源網(wǎng)絡和對產(chǎn)業(yè)趨勢的洞察,設立于紅點設計博物館?廈門的紅點設計學院致力打造國際化高端設計思維培育與產(chǎn)業(yè)升級輔導平臺,協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設計師,共同組成中國最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。
