年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)不斷凸顯,Z世代購(gòu)買力加強(qiáng),新式茶飲行業(yè)立于消費(fèi)潮頭,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化戰(zhàn)略開(kāi)啟新的增長(zhǎng)曲線,成為茶飲品牌新的選擇。2021年7月12日,SUNTORY X CHALI烏龍茶品鑒之旅暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于福建武夷山舉行,日本最大的食品公司SUNTORY集團(tuán)的三得利中國(guó)攜手互聯(lián)網(wǎng)袋泡茶新銳CHALI茶里,以品牌聯(lián)名共謀產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌年輕化之道。
本次活動(dòng)獲得三得利中國(guó)常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功、CHALI茶里創(chuàng)始人兼CEO譚瓊及眾多媒體、重量級(jí)行業(yè)嘉賓出席,大會(huì)全程在微信視頻號(hào)、抖音、微博、淘寶等多平臺(tái)直播,通過(guò)實(shí)時(shí)交互在全媒體展現(xiàn)深刻影響力。通過(guò)游覽茶圣紀(jì)念館、茶山采茶、茶葉生產(chǎn)車間體驗(yàn)制茶過(guò)程、觀看大紅袍十八道表演,會(huì)議全程以“茶文化”為串聯(lián),展現(xiàn)對(duì)中國(guó)茶文化的深刻理解和潛心研究。
在本次大會(huì)上,三得利與茶里正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,推出夏日限定款聯(lián)名禮盒“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”,同時(shí)立足創(chuàng)新需求,今后會(huì)在深加工供應(yīng)鏈方面進(jìn)一步謀求戰(zhàn)略合作,共同研發(fā)更高品質(zhì)的高端茶飲。
SUNTORY三得利與CHALI茶里簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
秉承品牌核心價(jià)值理念,順應(yīng)消費(fèi)者深度需求
三得利中國(guó)常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功就本次戰(zhàn)略合作協(xié)議發(fā)表致辭,“本著‘品質(zhì)、健康、創(chuàng)新、同源’的共同理念,‘茶’趣相投,實(shí)現(xiàn)此次茶與茶的戰(zhàn)略合作。”
三得利(中國(guó))投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理 小林功發(fā)表致辭
日本三得利創(chuàng)立于1899年,至今已有120年多的悠久歷史,是一家涉足食品、酒類、健康食品等多個(gè)領(lǐng)域的全球性公司。飲料與烈酒的全球排名分別位居第四、第三位。1981年三得利烏龍茶在日本上市,采用的就是福建省的烏龍茶葉,至今仍是日本市場(chǎng)最受歡迎的飲料之一。三得利烏龍茶自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),秉承“人與自然的和諧共生”的經(jīng)營(yíng)理念,特選閩北、閩南兩產(chǎn)區(qū)優(yōu)選茶種,遵循嚴(yán)格的工藝流程,以及符合中日兩國(guó)嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),力求提供給消費(fèi)者高品質(zhì)、安全美味的烏龍茶飲料。至今三得利烏龍茶在中國(guó)銷售了25年,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
小林功總經(jīng)理認(rèn)為,“創(chuàng)新是為了創(chuàng)造顧客的需要,創(chuàng)新本身不是目的”。 三得利在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行的一系列改良、創(chuàng)新,背后是對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察。小林功總經(jīng)理在活動(dòng)專訪中分享了對(duì)于茶飲市場(chǎng)的觀察和體會(huì)。首先,消費(fèi)人群健康意識(shí)的增強(qiáng)讓無(wú)糖茶飲品類急速增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù),今年1-5月茶飲料市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率為5%,而無(wú)糖茶的增長(zhǎng)率為53%。人類的飲食偏好與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期,人們更偏好攝入糖分,無(wú)論歐美、日本、中國(guó)都有一段對(duì)于添加糖攝入感到滿足的時(shí)期。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于穩(wěn)定,很多標(biāo)榜無(wú)糖無(wú)卡路里的產(chǎn)品開(kāi)始熱銷,人們更傾向于做減法,追求單純、純正、簡(jiǎn)單、原味的食飲搭配,目前的中國(guó)正處于這個(gè)階段。再者,便捷茶飲正在塑造年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
小林功總經(jīng)理及與會(huì)嘉賓游覽茶圣紀(jì)念館、茶山采茶,車間制茶、感受茶文化的廣博與深遠(yuǎn)
以品牌創(chuàng)新,創(chuàng)造新顧客、新場(chǎng)景、新市場(chǎng)
近年來(lái),面向新興年輕消費(fèi)群體,三得利全面開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略。對(duì)此,小林功總經(jīng)理表示,消費(fèi)形態(tài)的變化意味著會(huì)有更多機(jī)會(huì)和市場(chǎng),三得利需要以此為契機(jī),以品牌創(chuàng)新不斷觸達(dá)新顧客,創(chuàng)造飲用新場(chǎng)景,開(kāi)拓飲品新市場(chǎng)。“對(duì)于三得利來(lái)說(shuō),品牌年輕化的關(guān)鍵是加強(qiáng)與消費(fèi)者的連接。同消費(fèi)者的聯(lián)系不是單方面地傳達(dá),而是雙向的聯(lián)系,這樣才能做到讓品牌更有活力。”
他進(jìn)一步表示,立足品牌年輕化,三得利首先緊跟消費(fèi)者求新求變的需求,順應(yīng)消費(fèi)者口味變化,這次對(duì)烏龍茶產(chǎn)品加入特級(jí)茶葉進(jìn)行了微調(diào);其次,包裝設(shè)計(jì)也根據(jù)年輕人的審美“煥然一新”。但他強(qiáng)調(diào),不能改變的地方也要明確,三得利烏龍茶的年輕化不會(huì)改變品牌的核心價(jià)值。
小林功總經(jīng)理接受媒體專訪
2020年末,三得利烏龍茶迎來(lái)最新一次品牌升級(jí),在貫徹日式美學(xué)的同時(shí),依然追求簡(jiǎn)潔感和高級(jí)感。將珍貴的休憩時(shí)光與高品質(zhì)的好茶相關(guān)聯(lián),進(jìn)行Slogan的更新。在傳播層面更加注重場(chǎng)景化和話題性,以爭(zhēng)取更多的年輕消費(fèi)者。2021年,三得利還開(kāi)啟了與日本生活方式品牌niko and …及互聯(lián)網(wǎng)茶飲新銳CHALI茶里等的跨界新嘗試,通過(guò)主題聯(lián)名、潮文化、品牌周邊潮品發(fā)售等具備傳播屬性的途徑,為品牌在傳播渠道進(jìn)一步“破圈”積蓄力量。
錨定年輕消費(fèi)群體,創(chuàng)造兼具“口碑”和“創(chuàng)意”的聯(lián)名新嘗試
三得利與CHALI茶里的此次合作,是對(duì)茶飲消費(fèi)新場(chǎng)景的一次全新探索。三得利與茶里聯(lián)合推出了 “特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。 從富有創(chuàng)意感的飲茶方式,到兼具趣味性與設(shè)計(jì)感的“網(wǎng)紅”茶隱杯,再到拍照INS風(fēng)、好看又好喝的夏日特調(diào)冰飲,通過(guò)探索適合年輕消費(fèi)者飲茶習(xí)慣的混搭自創(chuàng),三得利與茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人,塑造季節(jié)性和趣味性的消費(fèi)場(chǎng)景與傳播場(chǎng)景。
三得利×茶里先鋒合作——夏日限定“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”
三得利為此次與茶里的聯(lián)名,專門設(shè)計(jì)了限量版“茶隱杯”— 喝什么都像在喝烏龍茶一樣
堅(jiān)定對(duì)品質(zhì)和美味的追求,利用日本三得利的資源不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新探索,打造飲茶新場(chǎng)景,多元化的傳播手段等,三得利正通過(guò)一系列新措施,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)下,打造具有自身特點(diǎn)和獨(dú)特價(jià)值的茶飲品牌新標(biāo)桿。
