創(chuàng)辦一份報(bào)紙，除了內(nèi)容的好看之外，它的外觀形式亦即品牌形象，也必須是好看的。而且，這還必須是一個先期考慮的問題。都市快報(bào)提出的“給你一份好看的報(bào)紙”的口號，其實(shí)是包含了這兩方面內(nèi)容的。因?yàn)?，一份?bào)紙，只有設(shè)計(jì)與信息相統(tǒng)一，才會取得效果。

　　新創(chuàng)一份報(bào)紙，當(dāng)建立這樣的版式思維：以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺現(xiàn)象的屏障，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨(dú)特生命感的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而引發(fā)讀者的購買行為。

　　因此，幾個互相交融的問題就不能不考慮。

　　1．報(bào)紙的物流形態(tài)。

　　2．信息化時代受體的視覺需求特征。

　　3．聲畫時代，什么是平面媒體最主要的視覺元素。

　　4．斯時斯地，現(xiàn)有報(bào)紙的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)或版式理念若是混亂的，那么，新創(chuàng)報(bào)紙就當(dāng)首要地解決這個問題。

　　明白了以上問題，就像版式的最高境界是“簡潔”一樣，其他要做的事情就簡單了。因此，都市快報(bào)的版式也就簡單地落在了四個字上：求異、求易。

　　求異，或曰尋求惟一性。同質(zhì)化時代惟一要做的事情是尋找差異性。個性化是品牌的生命。因此，都市快報(bào)率先在全國（或有例外？）采用了加長型的版芯。

　　傳統(tǒng)的對開或四開報(bào)型，其長寬之比分別是1：1．397（0．715）和1：1．444（0．692）。為什么是這么個比率呢？無人知曉，因?yàn)閺膩矶际沁@樣的，至少1949年以來就是這樣的。

　　反觀國外，美國報(bào)紙先前的比率是1：1．5（0．66）。1981年，美國報(bào)紙出版商協(xié)會為這個比例制定了新的標(biāo)準(zhǔn)1：1．63（0．613）。為何？因?yàn)檫@個比率接近0．618的黃金分割率。

　　因此，都市快報(bào)采取了1：1．629（0．613）比率的版型，亦即在傳統(tǒng)版芯的基礎(chǔ)上增加了5CM。這一比率，先期地給人一種版面模樣的視覺愉悅。此外，都市快報(bào)還取消了中縫的設(shè)置。

　　這一切，遵循的是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的重要原則―――以人為本，親切設(shè)計(jì)。求異的本質(zhì)，是建立在讀者至尊的信念之上的。以報(bào)紙這種產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)而論，這是充分考慮了讀者環(huán)境和閱讀行為的效應(yīng)性設(shè)計(jì)。

　　都市快報(bào)是一份以個人訂閱為主的零售性報(bào)紙，此類報(bào)紙，從世界報(bào)業(yè)的物流情況看，戶外閱讀（地鐵、旅途、候機(jī)……）是常態(tài)閱讀行為之一。都市快報(bào)的許多讀者，上班途中買一份報(bào)紙擠在車廂里閱讀，是一件經(jīng)常的事情。由此，我們就可以設(shè)想了：在有限的閱讀空間里，橫向不擴(kuò)展，縱向增加容量，是極大地方便了讀者的。再說中縫的取消。我們來看看它的閱讀動作。1．要看清中縫的內(nèi)容，得展開雙臂；2．一份報(bào)紙，除了內(nèi)頁，其他版上的中縫都存在著閱讀障礙。一切為了方便讀者，這便是取消中縫的理由。

　　這一切，便與求易的版式設(shè)計(jì)理念有關(guān)了。

　　說到底，版式的最高理念是簡單二字。由此來界定版面，當(dāng)發(fā)生觀念上的轉(zhuǎn)變。人們過去常說，形式為內(nèi)容服務(wù)，但就版式而論，形式當(dāng)為功能服務(wù)。什么是版式的功能呢？無疑是易讀性。簡化閱讀行為的過程，是版式的要義，無形間也提升了信息含量，亦即有效地傳遞信息。美國心理學(xué)家研究后得出結(jié)論：過多的信號導(dǎo)致人們作出一種拋棄性的反應(yīng)，從而去尋找自我封閉。信息的強(qiáng)弱及清晰與否，是由它的純粹度決定的。針對當(dāng)時平面媒體普遍存在的縱橫交錯、字體繁復(fù)、線紋疊加的版式現(xiàn)狀，都市快報(bào)制定了自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。諸如，原則上一律橫題，這既與視覺流程相一致（人的閱讀視線呈水平狀掃描），也因去除了題位的橫豎交織而簡化了閱讀動作；原則上去除紋飾和框線（無線之線是線條的最高境界），引入組版第四元素―――空白；在繁復(fù)的字體“表情”中，確立最單純以及最具“表情”的一種，超粗黑和報(bào)宋，在對比中快捷傳遞強(qiáng)度信息，達(dá)至閱讀扁平化的效果。版面是一個體系，強(qiáng)調(diào)功能，也能動地制約著內(nèi)容，諸如標(biāo)題長度、題文圖位比例、文字編輯的組稿組版要素、版面空間容量（條數(shù)），等等。2000年，全球最佳報(bào)刊設(shè)計(jì)評委會曾提出如此忠告：削減超載的信息。想來是極有道理的。

　　知道“簡潔”是一回事，知道如何呈現(xiàn)又是一回事。在現(xiàn)代工業(yè)社會，凡不具操作性、無法生產(chǎn)者，等于零意義，等于不存在。20世紀(jì)后期，文化和思維的傳播越來越表現(xiàn)出商業(yè)化和娛樂性的趨勢（易懂易用），觀念、想法通過剖解可以量化定制。其中“標(biāo)準(zhǔn)化”是其重要內(nèi)容之一。由此在快速拼裝、快速實(shí)現(xiàn)的工業(yè)時代，都市快報(bào)針對當(dāng)時當(dāng)?shù)孛襟w情狀作了量與質(zhì)的“強(qiáng)勢新聞”定位的同時，也制定了相應(yīng)的版式形態(tài)―――模塊化。它的功能要求是，以信息單元化達(dá)致信息清晰化。它的制式是，橫列式為主（避免豎立式轉(zhuǎn)欄時的閱讀障礙），題文按比例在區(qū)域內(nèi)獨(dú)立，單元信息要素（圖片圖表等）邊緣清晰，不出位。其實(shí)，上世紀(jì)80年代，模塊化已是世界報(bào)業(yè)的主流版式，因?yàn)樗膬?yōu)越：便于快速換稿，便于任何一位操作者的快速拼版。它有效地避免了傳統(tǒng)版式運(yùn)作中因各個編輯的個人愛好和水準(zhǔn)高下造成的良莠不齊。更主要的是，模塊化（還包括標(biāo)題制式、標(biāo)題語態(tài)及標(biāo)志色的使用等）帶來的秩序感有助于建立報(bào)紙的品牌。而所謂品牌，便是建構(gòu)恒定的形象。

　　就像企業(yè)的指令是自上而下的一樣，報(bào)紙的版式要求也是自上而下的，然后由各個操作環(huán)節(jié)（文字編輯、組版編輯、版式總監(jiān)、美編、電腦操作者）給以準(zhǔn)確而精致地還原。

　　如此說來，美編將很被動？否。

　　有序化的操作要求恰恰是給出了一個平臺，美編要做的技術(shù)性的工作真是太多了：平衡、對比、重點(diǎn)、比例、統(tǒng)一、文字圖型化、視覺焦距、心理視覺……

　　這是一個技術(shù)的時代，沒有技術(shù)就沒有智慧。而從事智慧勞動，不再需要什么，只需要激情和永遠(yuǎn)的創(chuàng)造性。