一個(gè)簡潔而又有效的標(biāo)志后面需要作大量的工作，為了更好的體現(xiàn)公司或是組織的目標(biāo)，往往需要用頭腦風(fēng)暴的方式來捕捉合適的創(chuàng)意，同時(shí)標(biāo)志要適合以不同的尺寸，應(yīng)用在不同的媒體上。如果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)的不好，會(huì)給人一種不夠?qū)I(yè)的印象，如果標(biāo)志不容易讓人記住或是效果不好可能會(huì)阻礙公司的整體的發(fā)展。
在下面的文章中幾位設(shè)計(jì)師首先會(huì)談到他們?nèi)绾伟l(fā)掘靈感，處理客戶關(guān)系，還會(huì)討論成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾個(gè)要素。同時(shí)還會(huì)從現(xiàn)實(shí)生活中找出六個(gè)標(biāo)志來談?wù)勊麄兊某晒χ?，其中有些公司的產(chǎn)品在我們生活中太常用了，以至他們的名稱都變成了一個(gè)動(dòng)詞，比如“google一下”！
發(fā)掘靈感
設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志首先要思考一下客戶公司的業(yè)務(wù)和他們對(duì)自己的定位，比如一個(gè)快遞公司就要體現(xiàn)出動(dòng)感和傳輸?shù)母拍睢?BR>
聯(lián)邦快遞公司的標(biāo)志就是一例，它的標(biāo)志中有一個(gè)箭頭表示了運(yùn)動(dòng)的概念，找到了嗎？E和x之間的空隙形成了一個(gè)箭頭，這就是為什么標(biāo)志中的字幕都是緊挨著的原因。
“我會(huì)從周圍的一切事物尋找靈感”來自加州的設(shè)計(jì)師Ruth Kedar,說“不過首先要和客戶接觸溝通，以便了解他們到底定位在哪里，對(duì)待事物有什么獨(dú)特的視角，同時(shí)也對(duì)公司有一個(gè)整體的了解，了解他們行業(yè)的哲學(xué)和文化?！?/P>
靈感還有其他的源泉。“我總是從我周圍的環(huán)境尋找靈感，蘇格蘭偉大自然風(fēng)光是我靈感的源泉，”來自英國的設(shè)計(jì)師David Airey說，“我的靈感來自與我接觸的人，自然和日常生活?！?/P>
“我不喜歡勉強(qiáng)去設(shè)計(jì)，雖然有時(shí)候截稿日期會(huì)逼著我使用一些討巧的辦法”，多倫多的設(shè)計(jì)師Raja Sandhu,說到，“我也不知道我的靈感來自與哪里，自然，音樂，甚至是獨(dú)處也會(huì)給我?guī)盱`感，很多好想法都是我開車的時(shí)候想到的?！?/P>
下面是Sandhu為 Bistro 1689設(shè)計(jì)的標(biāo)志。
下面的FAIR INDIGO的標(biāo)志也是他設(shè)計(jì)的，里面隱藏了3D的“F”和“i”，非常巧妙。
Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對(duì)話?！霸谠O(shè)計(jì)流程開始階段我們會(huì)給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對(duì)話的方向，隨著設(shè)計(jì)工作的開展，通過一系列方案的改進(jìn)和展示來加深彼此的了解。”
她以客戶的要求和需要為己任，“預(yù)算，印刷的工藝要求或是個(gè)人品味愛好只是的設(shè)計(jì)任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。
下面是kedar為慕尼黑的一個(gè)公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志。
Kedar把與客戶的關(guān)系描述成一系列的對(duì)話。“在設(shè)計(jì)流程開始階段我們會(huì)給他們展示很多不同的方案，并且指出未來對(duì)話的方向，隨著設(shè)計(jì)工作的開展，通過一系列方案的改進(jìn)和展示來加深彼此的了解。”
她以客戶的要求和需要為己任，“預(yù)算，印刷的工藝要求或是個(gè)人品味愛好只是的設(shè)計(jì)任務(wù)考慮一部分因素，最主要的還是客戶的需求”。
下面是kedar為慕尼黑的一個(gè)公司設(shè)計(jì)的標(biāo)志。
成功設(shè)計(jì)的定義
David Airey認(rèn)為成功的標(biāo)志是獨(dú)特，簡單，易記，實(shí)用和美觀的結(jié)合體。
“不過標(biāo)志不能偏離客戶的產(chǎn)品特性和組織形象，好的設(shè)計(jì)應(yīng)該只讓受眾感受到品牌本身，而不覺得是刻意去設(shè)計(jì)的?！盞edar說到。
標(biāo)志再重要都要依賴與公司本身的強(qiáng)大，標(biāo)志只是加強(qiáng)公司的形象。就像一本只是封面好看的書并不能成為暢銷書，一個(gè)好的logo也不能挽救一家衰落的企業(yè)。
下面我們看一些例子，這里面一些比較有名一些則不是，不過設(shè)計(jì)都很成功，而且經(jīng)過深思熟慮。
例子1，google
當(dāng)年google還很小的時(shí)候，Ruth Kedar為google設(shè)計(jì)了上面的標(biāo)志。
“那是在1999年，當(dāng)時(shí)我在斯坦福大學(xué)教書，經(jīng)過一個(gè)朋友認(rèn)識(shí)了google的兩位創(chuàng)始人”，Kedar說到，“當(dāng)時(shí)他們在找人設(shè)計(jì)他們的標(biāo)志和網(wǎng)站，我先提交了一些預(yù)選的方案，他們很喜歡我的風(fēng)格所以讓我把標(biāo)志和網(wǎng)站都包了。
Google 希望我創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志以便和當(dāng)時(shí)的搜索引擎區(qū)分開，比如當(dāng)時(shí)的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他們還想在標(biāo)志中體現(xiàn)他們獨(dú)特的愿景，Google特色在于雖然背后的算法極端復(fù)雜，但是仍然給用戶簡單易用的直觀感覺。
Kedar和Google團(tuán)隊(duì)進(jìn)行很多種嘗試，最后選擇了現(xiàn)在的標(biāo)志，據(jù)他們說是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志很好玩而且很簡潔。
標(biāo)志中每個(gè)字母的紋理和光影都很低調(diào)自然，同時(shí)又能突出出頁面，清晰，穩(wěn)固，同時(shí)也頗顯輕靈。
Kedar和Google團(tuán)隊(duì)希望傳達(dá)一種有點(diǎn)精致加點(diǎn)幽默的效果。
選用的字體從古老的襯線字體Catull演變而來，Catull字體借鑒了傳統(tǒng)的字體元素又有現(xiàn)代風(fēng)格，就像用傳統(tǒng)鵝毛筆和現(xiàn)代的筆法寫出來文字，搜索這件事本身就是要回顧過去，所以Catull在這一點(diǎn)上非常合適，它成為了聯(lián)系古老的模擬世界和現(xiàn)代數(shù)字世界的一座橋梁。
例子2，funlip
Kedar的工作室還接了一個(gè)免費(fèi)猜謎網(wǎng)站funflip的案子。
“我們想創(chuàng)造一個(gè)很簡單又很有趣的標(biāo)志，應(yīng)用一些簡單有容易識(shí)別的元素，以便可以在網(wǎng)站的不同地方應(yīng)用，同時(shí)也作為在瀏覽器里收藏鏈接的圖標(biāo)?！盞ader說道。
為了看上去更簡潔，Kedar選擇了Gill Sans 這種非襯線字體，這個(gè)字體的u和n兩個(gè)字母充滿了有趣的粗細(xì)筆畫的變化，同時(shí)通過加粗和普通兩種字體的對(duì)比增加趣味性。
Kedar想再增加一些趣味性，但不使原來的字體變形太大。最后選擇把i上面的點(diǎn)變成方型，同時(shí)用連續(xù)的幾個(gè)不同顏色的方塊排列，看上去就像從盒子里彈出的惡作劇，還有紛飛紙屑，非常俏皮有趣。
例子3，TradeSherpa
Kedar還為TradeSherpa設(shè)計(jì)了標(biāo)志，這個(gè)運(yùn)輸公司希望通過新的標(biāo)志改善公共形象，增加業(yè)務(wù)量。
TradeSherpa的業(yè)務(wù)模式是為eBay上的中國賣家提供便利。中國買家的劣勢在于如果貨物從中國運(yùn)出，要運(yùn)到世界各地要很長的時(shí)間，同時(shí)無法跟蹤，沒有保險(xiǎn)Trade Sherpa為中國賣家提供在美國的倉庫和發(fā)貨地址，這樣買家就不會(huì)上面的擔(dān)心了。
公司需要一個(gè)簡單友好的標(biāo)志，同時(shí)要給人一種安全的感覺，這也是賣家和買家都希望得到感覺。最終定稿的標(biāo)志表現(xiàn)的概念是一個(gè)半開的盒子，你既可以看作即將打開，也可以看作即將打包運(yùn)走，即可以說是代表買方也可以說是代表買方，一舉兩得。
標(biāo)志還選擇了適當(dāng)?shù)念伾托螤顏磉m應(yīng)世界范圍內(nèi)的受眾。
例子4，BrokerBot
Kedar的另外一個(gè)客戶Brokerbot是第一個(gè)網(wǎng)上的智能證券交易系統(tǒng)，他們希望標(biāo)志能傳達(dá)一種超越傳統(tǒng)但又可靠的形象。
“一方面，客戶希望標(biāo)志首先得讓人覺得可靠和專業(yè)，以便讓人們認(rèn)同他們的證券交易建議，”Kedar說，“另一方面他們又希望人們知道，通過創(chuàng)新的技術(shù)和現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)媒體，公司讓人可以用一種新的方法更好的管理自己的投資。”
“為了傳達(dá)這一點(diǎn)，我選擇了 Universe Condensed 這種現(xiàn)代非襯線字體，字母全部小寫，字母O用反白效果，同時(shí)利用準(zhǔn)星的圖案來表現(xiàn)‘精準(zhǔn)’的概念?！盞edar說.
例子5，Alatau
上圖是Raja Sandhu為哈薩克斯坦的一個(gè)城市設(shè)計(jì)的標(biāo)志，該市以IT技術(shù)為主要經(jīng)濟(jì)支柱。
“Alatau可以稱為中亞地區(qū)的硅谷，他們希望同時(shí)體現(xiàn)高科技，神秘，熱情的概念”，Sandhu說，“Alatau坐落在中亞的一個(gè)丘陵地帶，我也想在標(biāo)志里體現(xiàn)出這一點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和文化給了我很多靈感，纖維狀的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了我當(dāng)時(shí)的感覺?！?BR>
Sandhu想傳達(dá)一種輕松和清新的感覺，“你在這個(gè)城市里可以感受到這點(diǎn)，我選擇讓文字間距更稀松，同時(shí)看上去就像各種顏色噴薄而出，充滿活力?！?BR>
例子6，Trinvo
“時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界都會(huì)有風(fēng)格輪回的情況，現(xiàn)在流行的就是光滑，反光的效果”，Sandhu說到。他也把這種風(fēng)格應(yīng)用到了Trinvo的標(biāo)志設(shè)計(jì)上，Trinvo是一家開發(fā)翻譯技術(shù)的公司，水滴狀的相連的圓點(diǎn)表示一種語言轉(zhuǎn)化到另外一種語言。
