【譯者的話】 無論是什么設(shè)計，首先是它必須能夠引起別人的注意，也意味著它必須有某種視覺沖擊力，否則沒有人會有耐性看下去。本文從幾個因素來討論如何通過從尺寸變化、顏色運(yùn)用及對比來使你的設(shè)計給人留下深刻的印象。
一個平面設(shè)計主要有三種目的： 1 ，引起別人的注意； 2 ，給人留下深刻的視覺印象； 3 ，信息溝通。
要達(dá)到前面兩種目的，最好的辦法就是視覺沖擊力。你的設(shè)計及版面會決定別人觀看你的作品時間的長短，只有別人的注意力在你的作品中停留的時間較長，信息才能有效溝通。如果你的作品不能引起別人的注意，其它一切都是無意義的。
尺寸
字體、圖片及各種設(shè)計元素的尺寸決定了你的作品是否具有沖擊力。尺寸的使用技巧就是我們必須在設(shè)計中產(chǎn)生強(qiáng)對比。如果一個元素僅僅比其它元素大一點(diǎn)，并不會有什么效果出來。
在下面這個設(shè)計中，圖片及標(biāo)題的尺寸是這個設(shè)計中具有沖擊力的一個決定元素。部分標(biāo)題文字尺寸較小，使我們在對比中能夠更直觀感覺大的元素。
時鐘的圖片通過剪切后作為背景，而且放得很大，而沒有剪切的時鐘圖片則放在前面，這種設(shè)計比簡單地放上一個時鐘的效果要好很多。記住，當(dāng)我們對一件大家都熟悉的物品進(jìn)行剪切時，人們在觀看時會在腦海里將被剪切掉的部分自己補(bǔ)充上，這種視覺慣性對于我們設(shè)計來說是一個有利的因素，使我們可以設(shè)計出一些“看不見的空間”。雖然只是一個黑白設(shè)計，但沖擊力非常強(qiáng)烈。
很顯然，下面的設(shè)計中插圖非常簡潔，而且插圖元素非常大，雖然僅是一個黑白的低預(yù)算設(shè)計，但卻非常吸引人的視線。
我們說過，“尺寸”的意思并非說一定要很大，如下面這個報紙的半頁廣告，你很難忽略它。原因恰恰時它的元素尺寸非常小，這仍然是一種強(qiáng)對比的設(shè)計――大面積的留白空間與小元素形成強(qiáng)烈對比。
將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將一些平淡無奇的元素變得吸引人。在下面這個例子中，雖然只是以文字為主，但卻一點(diǎn)都不枯燥，雖然在背景中我們將名稱放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，因?yàn)辄S色的大標(biāo)題已經(jīng)點(diǎn)明了它的全稱。而且文字呈角度擺放，同樣傳達(dá)了一種很強(qiáng)的沖擊力。
一種大面積的單色以簡單的形狀出現(xiàn)時，可以很快吸引讀者的眼光。對比來自于燈泡的插圖及小尺寸的文字，使到圖片看起來更大。我們在腦海中會將插圖超出邊緣的部分自動補(bǔ)上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了圖片的大尺寸印象。
下面這個為一家出版社所設(shè)計的版面中，一個尺寸非常大的裝飾元素與一張很大的肖像圖片形成吸引人的視覺焦點(diǎn)，同時傳達(dá)了一種 16 世紀(jì)的氛圍。由于文字很小，所以裝飾元素與文字一起與整個版面仍然形成了對比。
下面這個版面是上述設(shè)計的另一種變化，改變了尺寸中元素的對比比例。一般來說，裝飾元素通常都較小，傳達(dá)一種精致的效果，但在下面這個例子中，裝飾元素放得很大，使到這個裝飾元素讓人無法忽略。記住，我們不僅僅要考慮創(chuàng)造沖擊力時的尺寸，而且也有尺寸之間的對比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時仍然能夠突圍而出。
下面的設(shè)計中，大尺寸的黑色標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)著整個版面，與插圖及 LOGO 形成強(qiáng)烈對比。沒有絕對的大和小，只有在對比中才能有相對的大和小，而大標(biāo)題及結(jié)束文字都是一樣大（ We deliver 是結(jié)束文字）
顏色
最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來自它出乎意料及極端的運(yùn)用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當(dāng)然也能夠說是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由于科技的發(fā)展，現(xiàn)在我們在視覺上已經(jīng)越來越能適應(yīng)一些出乎意料的顏色運(yùn)用，而且各種軟件的出現(xiàn)也使我們可以輕易做到這一點(diǎn)，所以在處理顏色照片時，完全可以大膽一點(diǎn)，或許你會有驚奇的發(fā)現(xiàn)。
但你要記住，顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。
下面這個例子中，由于顏色的特殊運(yùn)用使到一張普通的硬照變成充滿設(shè)計氣息的圖片。
標(biāo)題文字采用藍(lán)色，作為一種冷色，在這個設(shè)計中顯得較為低調(diào)。如果我們標(biāo)題的顏色用的是一種曖色（如紅色），則標(biāo)題將會過于強(qiáng)烈，導(dǎo)致與焦點(diǎn)元素的圖片產(chǎn)生沖突。
顏色的運(yùn)用可以是既保守又引人注目。事實(shí)上，這種顏色的運(yùn)用產(chǎn)生的效果要比通常的全色設(shè)計更能吸引別人的注意力。在下面這個例子中，紫色及黑色合成的背景使你的視覺由上至下穿越，同時與白色的標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對比。如果你能在腦海中想象我們在這個設(shè)計中使用更多顏色設(shè)計，你或許會看到焦點(diǎn)元素與這個設(shè)計并不一樣，眼睛的視線也會不同，而且更重要的是，在視覺上的沖擊力也不會這么強(qiáng)烈，雖然它們運(yùn)用了更多的顏色來設(shè)計。
強(qiáng)烈的顏色組合使下面這個畫廓的小冊子封面設(shè)計傳達(dá)了一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺。低調(diào)的背景與明亮的顏色搭配，并沒有形成互相沖突，而是加強(qiáng)了前方顏色的表達(dá)。我們或許可以在這些明亮的顏色中選擇一種顏色作為畫廊名稱文字的顏色，但這樣會分散焦點(diǎn)的表達(dá)，所以畫廊的名稱我們采用了一種較低調(diào)的顏色。
一張四色設(shè)計的海報并不一定就得采用很多種顏色來設(shè)計。在下面的設(shè)計中，我們將原本是一張黑白的照片在 PHOTOSHOP 中加上一些顏色，然后突出標(biāo)題即可。
曖色通常顯得充滿活力，也更顯眼，所以曖色的元素并不需要做過多的處理就已經(jīng)可以讓它們輕易傳達(dá)信息。在實(shí)踐中，難處在于，你只是加多一點(diǎn)顏色，但卻要你的客戶支付雙色印刷的價錢。客戶通常會認(rèn)為：“如果我花多點(diǎn)錢印多一種顏色，那這種顏色最好用多點(diǎn)！”這個時候，你必須充滿自信地告訴你的客戶：只是增加一點(diǎn)顏色會顯得更有力量，并能形成更強(qiáng)烈的對比，也顯得更有意味深長，會讓卡片的主人顯得更有品味！
