意料之外的設(shè)計(jì)

在很多設(shè)計(jì)中，我們所看到的第一張圖片或者第一個(gè)視覺元素通常是我們已經(jīng)預(yù)料到的，如你在看一個(gè)有關(guān)烹飪的廣告，你已經(jīng)在腦海里估計(jì)會(huì)看到食物的照片；你在看一張有關(guān)旅游的廣告，你已經(jīng)知道肯定會(huì)有一些風(fēng)景照在里面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料？

你或許會(huì)應(yīng)用一些特殊的字體，或者使用一些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片?；蛘吣銘?yīng)用一些特殊的方法來讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習(xí)慣思維去設(shè)計(jì)，這種思路如果能夠準(zhǔn)確應(yīng)用，理所當(dāng)然能夠獲得很好的吸引效果。

這并不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設(shè)計(jì)中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經(jīng)足夠。出來的效果仍然會(huì)顯得端莊沉穩(wěn)，但至少不會(huì)沉悶。

下面這種宣傳目的很明確的單張中使用了一些我們能夠預(yù)期的元素： Helvetica/Aria 字體，居中排版，水池中一個(gè)可愛的男孩。要改變，就要對(duì)每一個(gè)可以預(yù)期元素進(jìn)行調(diào)整。

在下面這張相同的單張?jiān)O(shè)計(jì)中，我們改變了字體，讓它們顯得更活潑一些。我們?nèi)サ裟菑埬泻D片，換上一張具有歡樂氣息的圖片，并放在一個(gè)顯眼的小背景中。而整個(gè)版面仍然是居中排版，三個(gè)主要的元素仍然清晰可見。

而在下面的設(shè)計(jì)中，由于那張插圖在最能吸引人注意的元素，所以我們直接將它作為焦點(diǎn)元素。當(dāng)然，這也意味著我們要對(duì)其它的文字內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以配合調(diào)整后的層次感。我們重復(fù)利用那個(gè)多角形的顏色及線條，在下方作為其它文字的背景。整個(gè)排版并不是嚴(yán)格的居中排版。

在下面這個(gè)封面設(shè)計(jì)中，我們說這些是可以預(yù)期的設(shè)計(jì)，無論是字體還是排版，都已經(jīng)被過度使用了。并不是說這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問題是，當(dāng)這些字體被用過了無數(shù)次作為封面后，它已經(jīng)越來越缺乏活力了。

而下面的封面設(shè)計(jì)則給我們另外的感覺，一個(gè)女性的肖像，經(jīng)過處理后呈現(xiàn)一種高科技的感覺，傳達(dá)了一種復(fù)雜及想象的氣息。就算一個(gè)讀者并不明白輪廓中元素運(yùn)用的具體含義，但都會(huì)從圖片感知到與標(biāo)題相符的信息：創(chuàng)造性。

下面這個(gè)設(shè)計(jì)中使用了一些基本的元素來處理頁面，出來的結(jié)果也是一種被過度使用的版式，居中設(shè)計(jì)，大標(biāo)題，大圖片。

而在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們將標(biāo)題的尺寸減小，我們改變字體的樣式，選擇一種比較活潑的手寫體字體，更能配合標(biāo)題原本的意思。背景采用一種較深的顏色，配合上橢圓形的線條，更能傳達(dá)出優(yōu)雅的含義。

下面這個(gè)歌劇紀(jì)念品的廣告中，包含了幾個(gè)意外元素。巴黎的鐵塔雖然普通，但這個(gè)角度下的鐵塔卻很少見，而且鐵塔的頂尖部分是形成了 Paris 這個(gè)詞中的“ i “。使用的字體也很有特色，顏色充滿活力，有大量的留白空間。而關(guān)鍵句子設(shè)計(jì)成一條漂亮的河流狀，而超出邊緣部分的黑色橢圓形區(qū)域也強(qiáng)化了空間的元限。

當(dāng)我們談到網(wǎng)吧時(shí)，我們都期望在設(shè)計(jì)中無論是標(biāo)志還是其它元素都能傳達(dá)出一種高科技的潮流，但在這個(gè)城市中（圣達(dá)菲市）是一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代都融合在一起的地方，標(biāo)志給人一種巖石雕刻的感覺，我們采用的是一種近似石頭顏色的背景。字體刻意采用一種古怪的字體，傳達(dá)了該城市曾經(jīng)的混亂及無序。但大面積的留白空間還是給人一種當(dāng)代的感覺。與該城市的氣質(zhì)非常配合。

在這個(gè)私家學(xué)校的廣告中，通常我們期望看到的是一個(gè)小孩在黑板上寫著一些 “6 x 48 =” 之類的文字或一群儀態(tài)優(yōu)雅的學(xué)生。

隨著廣告的深入，我們開始加入一些意料之外的元素。黑板上的圖片讓他們感到驚訝，雖然小孩的圖片并沒有改變。

視覺關(guān)聯(lián)

所謂視覺關(guān)聯(lián)，是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的一種手法，當(dāng)我們將各個(gè)元素以某種形式取得聯(lián)系時(shí)，視覺效果會(huì)很有趣，圖片本身也顯得更能吸引人。

你可以將表面兩種毫無關(guān)系的元素聯(lián)系起來，比如一個(gè)強(qiáng)盜與一支鉛筆，或者你會(huì)將文字與圖片以某種形式聯(lián)系起來。

在設(shè)計(jì)中所使用的圖片并非一定要非常精致優(yōu)雅，事實(shí)上，一些簡(jiǎn)單基至看起來有點(diǎn)粗糙的圖片同樣具有很強(qiáng)的吸引力。有些文字本身與插圖的聯(lián)系已經(jīng)很緊密。如下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，樂隊(duì)名稱已經(jīng)可以用很直觀的視覺元素來傳達(dá)，有時(shí)候，最明顯的解決方案就是最好的方案，不一定每次都獨(dú)辟蹊徑。我們直接將名稱有一種直觀的圖片元素來表達(dá)即可，而且圖片尺寸很大，很顯眼，已經(jīng)具有相當(dāng)大的吸引力。

對(duì)于表現(xiàn)一些很普通的主題，我們用一只老鼠來代表網(wǎng)站，通過改變其影子形成有趣的視覺效果。

對(duì)于葡萄酒的廣告中，我們使用了下面的圖片，奇特的插圖使人一眼難忘：

膽子大一些

很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，無論是客戶還是設(shè)計(jì)師，大都表現(xiàn)相當(dāng)保守，因?yàn)槲覀円紤]到市場(chǎng)的接受程度。但偏離正常的軌道其實(shí)可以讓你的設(shè)計(jì)獲得更好的效果。嘗試一些不常用的字體，一些特別的版面尺寸，或者一些奇特的圖片。當(dāng)面對(duì)某個(gè)具體的設(shè)計(jì)時(shí)，你可以寫下一些我們常見的解決辦法，如字體選擇，圖片選擇及印刷的版面大小，紙張顏色等。然后再來決定其中那一些是你可以嘗試改變的。如果你膽子夠大，肯定會(huì)愛上這種游戲。

如下面在設(shè)計(jì)一張邀請(qǐng)函時(shí)，你首先想的是張紙會(huì)是 8.5 x 11 英寸 吧，或者對(duì)折的尺寸，但你為什么不嘗試一下設(shè)計(jì)一張又高又窄的邀請(qǐng)函？你不但使設(shè)計(jì)顯得更獨(dú)特，而且印刷費(fèi)用還比以前低了很多，一舉兩得，何樂而不為？

在設(shè)計(jì)中不一定要將什么東西都設(shè)計(jì)得很大才可以顯示出自己的力量，其實(shí)將某些元素設(shè)計(jì)得非常小，同樣有這種魔力。如下面這個(gè)設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)單的文字及文字字體很小，都是出乎人們的意料，與大面積的留白空間形成對(duì)比。在一些擁擠混亂的報(bào)紙中做廣告，這種設(shè)計(jì)更有效果，人人都巴不得將版面填滿，畢竟都花不不少錢，但在這些廣告中只有你的廣告才顯得開闊，人們的注意力很自然會(huì)留意你的存在，極簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)象是一扇窗戶，人們?cè)趽碜o(hù)的空間中需要透一口氣！

你要設(shè)計(jì)一張宣傳單張？不一定要將版面做成豎形，為什么不嘗試一下橫向的版面？或者嘗試一下將橫向的版面再切掉一半。留意下面這個(gè)設(shè)計(jì)，圖片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛還是會(huì)將它們找回來，結(jié)果是，你使用了更少的面積，卻獲得更大的視覺沖擊力，因?yàn)楸磺腥ゲ糠值奈淖直旧硪呀?jīng)能夠引起足夠多的注意。