HarperWells是一家位于英國(guó)東部城市諾里奇的葡萄酒經(jīng)銷商，成立于2006年。創(chuàng)始人Dean Harper及Ed Wells致力于尋找世界各地的高品質(zhì)葡萄酒，他們堅(jiān)持每一瓶酒都需要由他們的團(tuán)隊(duì)親自品嘗過(guò)方?jīng)Q定是否引進(jìn)。近日，他們委托當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)公司The Click設(shè)計(jì)了新標(biāo)志。

雖然HarperWells不是酒類生產(chǎn)商而是經(jīng)銷商，但他們希望在品牌中能夠體現(xiàn)他們產(chǎn)品最本質(zhì)的東西，同時(shí)也能夠傳達(dá)與該行業(yè)一個(gè)充滿嶄新氣息的形象，即，HarperWells將定位于一家現(xiàn)代的、親善的 、具有超前理念的二十一世紀(jì)的酒類經(jīng)銷商，而不是我們以前所看到的充滿傳統(tǒng)氣息的蠟封印章或者那種結(jié)構(gòu)復(fù)雜花俏的傳統(tǒng)字體等風(fēng)格的葡萄酒零售店。

設(shè)計(jì)公司談到最后定稿的形象：

“最后的形象其實(shí)非常簡(jiǎn)單，就是一串葡萄的形象，但在應(yīng)用中它卻充滿了生活氣息。圖案通過(guò)簡(jiǎn)化處理，將葡萄形象形成一個(gè)簡(jiǎn)單的圓點(diǎn)，同時(shí)調(diào)整，使它們每個(gè)元素都間距均等，形成一個(gè)具有幾何美感的圖案?！?/P>

如果只是看到上面這個(gè)圖案，我一下子不知道“二十一世紀(jì)”及“超前理念”在哪里。葡萄形象在同行形象中是一種本能的解決方案，但也說(shuō)不上有多獨(dú)特，雖然它出來(lái)的效果確實(shí)不錯(cuò)。字體采用服裝時(shí)尚領(lǐng)域常用的Didot字體，倒也顯得簡(jiǎn)潔及優(yōu)雅。

令你眼前一亮的是下面的推廣應(yīng)用效果。設(shè)計(jì)公司自己也意識(shí)到只是利用葡萄來(lái)傳達(dá)很難有新意，所以在宣傳中充分利用了圓點(diǎn)來(lái)傳達(dá)出更多的意義。他們委托了專業(yè)的拍攝公司，通過(guò)與標(biāo)志圓點(diǎn)一致的擺放，拍攝出一系列的照片作為推廣之用：

廣告詞：“真正獨(dú)一無(wú)二的珍藏”

廣告詞：“品酒活動(dòng)”

廣告詞：“為每一個(gè)歡慶時(shí)刻干杯”

廣告詞：“年度體驗(yàn)”

設(shè)計(jì)公司談到這些推廣宣傳設(shè)計(jì)：

“我們與客戶緊密合作，提煉出與他們業(yè)務(wù)息息相關(guān)的一些重要信息。如他們經(jīng)常舉行的品酒活動(dòng)，種類繁多的珍藏品，平民價(jià)格策略及他們團(tuán)隊(duì)成員在工作中的各種品酒體驗(yàn)?！?/P>

上述這些廣告宣傳利用了與新標(biāo)志一致的視覺(jué)效果，同樣傳達(dá)出與消費(fèi)者相關(guān)的重要信息，如軟木塞與“年度體驗(yàn)”、香檳與“為每一個(gè)歡慶時(shí)刻干杯”，同樣令消費(fèi)者感同身受。圓點(diǎn)也不限于酒類相關(guān)的物品，還可以利用其它元素傳達(dá)出更廣泛的意義，如下方利用硬幣傳達(dá)的“眾多酒類價(jià)格低于十磅”的廣告宣傳：