13. Use Recognisable Symbols 使用識別度高的符號

我們每天從成千上萬的符號，從應(yīng)用程序圖標(biāo)，按鈕，路標(biāo)，甚至emoji表情，所以符號是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語言）。

看看這個案例，Capacitate如何使用自定義版本的位置別針符號來象征把客戶業(yè)務(wù)顯現(xiàn)在地圖上。 這種對圖標(biāo)的重新詮釋不僅創(chuàng)造了強烈的視覺效果，而且還有助于吸引某個市場 – 更多技術(shù)嫻熟的人使用在線地圖和技術(shù)。

考慮在廣告中使用符號來創(chuàng)建一個強大，快速和具有傳播性的消息。 一個非常簡單的形狀，如一個尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯(lián)想到這是一個和地圖定位有關(guān)的事物。 所以，為什么不利用符號呢！

 

14. Make The Most Of Optical Illusions 使用視覺幻覺

如果它適合你的品牌理念，使用錯覺可以創(chuàng)造一個巨大的，可共享的和難忘的效果，特別是因為許多視覺錯覺需要你真正停止和盯著 – 這不就是廣告的最終目的嗎？

這個用于痤瘡治療品牌Oxy的案例，要求消費者盯住產(chǎn)品的圖像20秒，在該點，斑點消失，復(fù)制痤瘡治療的效果。 這件作品特別聰明，因為為了看到錯覺，你必須盯著產(chǎn)品，加強幻覺和品牌之間的關(guān)聯(lián)。

憑借你對視覺幻覺的研究，發(fā)現(xiàn)什么是可以為你利用的媒介和信息，嘗試去創(chuàng)造一個讓人全神貫注去觀察的幻覺，真正的把你的產(chǎn)品理念灌輸給消費者。

 

15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限

顏色是所有設(shè)計中非常強大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設(shè)置特定的氛圍或場景，喚起某種情緒，或者充當(dāng)主題。

這一系列來自法國牙醫(yī)中心Centre Dentaire Paris Loft的廣告使用顏色作為主題，將一般為黃色的物體描繪成珍珠白，并在底部加上“我們不喜歡黃色”的口號。 這種使用“不正確”的顏色使用造成一種沖突感，捕獲了大量的注意，同時做一個非常強烈的聲明。

所以，考慮在你的設(shè)計中使用顏色作為主題，無論是選擇沖突的、有趣的或者吸引眼球的方式來運用顏色，都記得要帶有目的性。

 

16. Let Whitespace Be Functional 讓留白功能化

在設(shè)計的時候，空白是一個非常有用的工具，它可以讓你的設(shè)計會“呼吸”，并且保持設(shè)計的整潔。 然而，空白不僅僅是一個美學(xué)工具，事實上，它也可以是一個功能工具，可以為廣告的關(guān)鍵信息創(chuàng)造內(nèi)涵。

看看這個Kit Kat的例子，它使用空白來引起設(shè)計的主要焦點。 此外，這里的空白也傳達(dá)了暫停休息的概念，傳遞出一種安靜、放松的感覺。沒有雜亂花哨的色彩圖像，也沒有夸張大膽的設(shè)計，空白營造出一種安寧的氛圍，完美契合這個廣告情境。

當(dāng)你一開始運用空白的時候會感到十分困難，因為你總是不知不覺地想要用色彩、形狀等各種大型元素填補空白，但千萬記得克制。 讓空白與消費者對話，讓它保證設(shè)計的簡潔，也讓它傳達(dá)你想傳達(dá)的信息。有時候簡確實是繁。

 

17. Create Movement 創(chuàng)造動感

想要表現(xiàn)產(chǎn)品的速度、敏捷和運動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點？ 那么讓我們看一個在這方面做得很好的例子。

看看Ajax濕巾廣告中這一對運動狀態(tài)。 灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。 運動軌跡、高光和陰影的使用創(chuàng)造出這兩種對比形狀，表現(xiàn)了相對獨立的運動狀態(tài)。

在廣告中使用運動元素可以在相對平面的媒體上創(chuàng)建動態(tài)設(shè)計，表現(xiàn)出速度和運動。 因此，如果您想要顯示產(chǎn)品的速度，可以考慮使用形狀，陰影和運動線來營造動態(tài)效果。

 

18. Say It In A New Way 用權(quán)限的方式表達(dá)

如果你在推銷某種產(chǎn)品，你很可能只是用市場中其他類似產(chǎn)品的推銷手段進行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構(gòu)建和傳遞信息。

益達(dá)口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式將其表現(xiàn)出來。 通過使用特定的陰影，對齊和排列，用口香糖的陰影和口香糖拼出了一個牙刷的形狀，益達(dá)成功地用新穎的方式傳達(dá)相同的概念，那就是將牙刷作為口香糖的替代形式。

如果你試圖推廣一個前人已經(jīng)做過的概念，切忌只是步其他品牌的后塵，考慮用一種新的方式來呈現(xiàn)信息，尋找聯(lián)系，開辟一條新的路徑。

 

19. Create Custom Type 設(shè)計字體

我們都知道語言有多么強大，因此，排版自然也很重要。 但是，要記住排版不僅僅限于計算機上的字體。 手寫字體設(shè)計可以給你的的設(shè)計加入一些個性化的品質(zhì)，加入一點個性元素就可以使你的廣告脫穎而出。

Nutella的這則廣告一眼就令人覺得十分“Nutella”。 凌亂的個性化字體表現(xiàn)出Nutella品牌的活潑俏皮感，并造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身運用的逆反心理發(fā)揮了巨大作用。

所以，試著創(chuàng)建自己的風(fēng)格，無論是像這則廣告中用產(chǎn)品本身進行書寫，或者采取其他的辦法，創(chuàng)造一種只屬于你的個人風(fēng)格將會實現(xiàn)令人印象深刻的、個人的、強有力的效果。

 

20. Get Playful With Your Medium 玩轉(zhuǎn)傳播介質(zhì)

有許多設(shè)計會嘗試跳脫頁面，或者表現(xiàn)得十分逼真，讓人忘記頁面的存在，但如果讓人注意到你的設(shè)計就是在頁面上會如何呢？

冰淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關(guān)紋理達(dá)到突出媒介的效果。 它運用產(chǎn)品和媒介的形態(tài)創(chuàng)造出活潑簡單并巧妙的設(shè)計，達(dá)到了一種極佳的效果，那就是令人產(chǎn)生“為什么我沒想到呢”的驚喜感。

當(dāng)我們在平面媒體廣告的設(shè)計時，應(yīng)該去增加深度和維度，同時也不必刻意避免突出設(shè)計的媒介，你可以玩轉(zhuǎn)媒介，設(shè)計出簡單但有趣的作品。

 

21. Use Leading Lines 使用引導(dǎo)線

回想你看到的最后一個圖表，并想想它是如何布局的?；蛟S有些線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來達(dá)到闡釋的作用，這些線條稱為引導(dǎo)線。

就像現(xiàn)實生活中的指示，或像在圖像上繪制箭頭以幫助指出某些東西一樣，在廣告中使用引導(dǎo)線是吸引導(dǎo)消費者的視線的絕妙辦法。

Celcom Broadband的這則廣告使用鮮明的引導(dǎo)線指向產(chǎn)品圖片和品牌的標(biāo)志和標(biāo)語。它使用鮮明的對比和層次結(jié)構(gòu)創(chuàng)建出一個強烈的范本。由于設(shè)計的重量聚積在底部，你的視線一般會先到達(dá)頁面底部，然后逐漸地沿著中間的引導(dǎo)線朝上向產(chǎn)品圖像移動，然后移再回來。

所以，如果你想100％確保消費者看到設(shè)計的所有重要部分，便可以使用一些引導(dǎo)線和引導(dǎo)形狀來指引視線從A點移到到B點。

 

22. Generate An Emotional Response 產(chǎn)生情感反應(yīng)

有許多廣告設(shè)計的目的在于喚起某種情緒。我們都有過在看到一則廣告時會心一笑或者心有戚戚的經(jīng)歷，但卻沒有意識到是眾多因素的共同作用激起了我們的情緒。讓我們來看一則在消費者中引起傷感甚至是沮喪情緒的廣告，并分析它是如何做到這一點的。

Unicef的這個廣告使用了一個具有情緒的形象——一名在商場人體模特中尋找家人的小女孩，這個形象同時也是一種情緒信息。并且引發(fā)情緒的作用，同時這種情緒通過手寫的標(biāo)語大大增強。典型的孩子般潦草的書寫和繪畫使人覺得這條標(biāo)語似乎是直接來自那個小孩，而不是出自一家公司。

思考一下你所傳達(dá)的信息是如何被觀眾接收的，你可以做些什么調(diào)整來加強你想呼吁的情緒效果，并預(yù)估得到的反應(yīng)。所以，無論你想要喚起幸福，幽默，悲傷還是其他任何情感，你的設(shè)計便需要圍繞著這種情感展開，從形象、信息到字體。

 

23. Make Use Of Repetition And Patterns 重復(fù)和圖形

重復(fù)是設(shè)計的一個強大工具，尤其是涉及到廣告的時候。 在設(shè)計項目、符號一類的模式時，試著進行顛覆或以某種方式進行調(diào)整來營造出動態(tài)氛圍和內(nèi)涵的效果。

文具品牌盧克索的這個案例巧妙地表現(xiàn)了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆尋針)”的含義，通過將單詞“hay”進行重復(fù)排列，用顏色突出顯示其中的一個顛覆元素（needle），以此達(dá)到吸引注意、表現(xiàn)內(nèi)涵的效果。

圖案是十分重要的美學(xué)元素，但這個顛覆圖案則是傳遞信息的重要因素。 因此，試著重復(fù)元素并創(chuàng)建模式，然后以某種方式打破它，改變模式中的一小部分，取出一小塊，或突出顯示一小塊，在你的模式中發(fā)揮一點獨特的創(chuàng)造，以傳達(dá)強有力的信息。

 

24. Get Creative With Type 對字體進行創(chuàng)意

有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？ 繼續(xù)，但不要放棄巧妙的排版設(shè)計的機會。 早一點，我們討論了生產(chǎn)手工制作的類型的想法，但是一些圖形元素和數(shù)字類型調(diào)整可以同樣有效，如果你不想下去手工制作的路線。

看看這個例子為Triss的抓痕和贏，使用一個聰明的副本，微妙但有效的圖形回憶的刮痕和贏卡。 該類型保持相當(dāng)均勻，輕微的字體重量的微調(diào)，以區(qū)分兩個消息。

此設(shè)計使用簡單的圖形元素和類型調(diào)整來創(chuàng)建一個非常聰明的消息，直接關(guān)聯(lián)到品牌。 很多時候，你會看到類型補充圖形的廣告，但不要害怕切換。

 

25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字體傳遞大膽的信息

你手頭是否有一些絕妙精準(zhǔn)的文案等待大放異彩呢？在動手之前別忘了試著采用巧妙的排版設(shè)計。 上文我們討論了手寫字體的想法，但是如果你不喜歡這種方式，通過添加一些圖像元素或排版的調(diào)整也可以同樣有效。

我們來看看Triss刮刮樂的這則廣告，在設(shè)計中便使用了巧妙的排版以及細(xì)微但令人印象深刻的刮刮樂的意象。 文案整體看來還是比較整齊的，但僅通過些電腦字體的調(diào)整便使一個文案傳達(dá)出兩種不同的信息。

此設(shè)計使用簡單的圖形元素和字體調(diào)整巧妙地傳達(dá)了與品牌形象直接相關(guān)地信息。 許多廣告中，文案通常作為圖像的補充，但不妨逆向行之。

 

26. Let Your Audience Fill In The Blanks 讓人們自己推理

當(dāng)在廣告中使用一點幽默或高明的手法時，我們常常會擔(dān)心“如果觀眾看不懂怎么辦？” 但是，我們應(yīng)該對自己的觀眾有信心，盡量避免將所要傳達(dá)的信息直接喂到觀眾嘴邊，應(yīng)該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補空白。

Heinz辣番茄醬的這則廣告讓消費者在得知產(chǎn)品品類之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什么事件導(dǎo)致了圖中的景象。與大多數(shù)廣告一樣，這則廣告將產(chǎn)品標(biāo)志放置在廣告底部，以便在看完圖像后能夠理解這個笑話。

注意，這里沒有任何標(biāo)語或其他太明顯的解釋表明“醬太辣，吃了會出汗”。廣告的含義留給觀眾自己理解。 試著把你的廣告想像成一個好笑的笑話，如果它足夠巧妙和完整，你便完全不必進行解釋。

 

27. Use Negative Space 使用負(fù)空間

不要被它的名稱所欺騙，負(fù)空間在設(shè)計過程中實際上發(fā)揮巨大的積極作用。對于那些不熟悉負(fù)空間的人來說，它僅僅是圖像或主要焦點之外的空白部分或區(qū)域。它運用于許多商標(biāo)和海報設(shè)計，在廣告設(shè)計中也有其一定的發(fā)揮空間。

看看IBM如何巧妙地在廣告中運用負(fù)空間。這則廣告將一個女性側(cè)臉和一只雞的圖像組合在一起，以此來表達(dá)“品嘗新鮮食物”的主要信息。

負(fù)空間的運用對于大師來說都有些棘手，更不用說是初學(xué)者了。但是，你可以通過頭腦風(fēng)暴出與品牌或信息相關(guān)的對象和概念來創(chuàng)建自己巧妙的負(fù)空間設(shè)計。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當(dāng)你完成了困難的部分（想出你的設(shè)計），便使用對比強烈的色彩執(zhí)行你的設(shè)計想法，正如IBM在這個例子中達(dá)到的清晰銳利的視覺效果一樣。

 

28. Make Them Stop And Stare 讓觀眾止步觀看

聽說過“隱藏于顯而易見中”嗎？ 試著運用這個概念，設(shè)計需要讓消費者看第二次才能恍然的大悟的圖像。

口腔護理品牌高露潔的這則廣告便體現(xiàn)了這個原理，獲得了強烈的效果。 仔細(xì)看看這三幅圖， 你注意到除了牙齒以外，人們有什么不同嗎？ 你是否發(fā)現(xiàn)圖一的女人有6個手指？ 圖二有神秘的第三只手？ 又或者圖三的男人缺了只耳朵？

高露潔使用這種方法，證明了臟牙齒多么引人注意，而這個信息點需要看第二次才能完全獲得。 所以，試著將一些東西隱藏于顯而易見中，讓消費者再次看一遍廣告，看看他們之前錯過了什么。

 

29. Let The Image Speak 讓圖像說話

強大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達(dá)到強烈的視覺效果，那么往往不必要再搭配任何文字。

看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。 一種簡單、強烈、巧妙的視覺效果有時候意味著不必添加文案。 這個作品讓觀眾第一眼就看到焦點 – 熊變成泰迪 – 然后向下看到產(chǎn)品形象，只是廣告內(nèi)涵便不言而喻。

在許多方面，這便涉及到極簡主義的概念。 在策劃廣告時，請問自己，我是否需要這個元素，或者我可以在不損害信息有效性的前提下將它刪除？ 如果答案是肯定的，那就把它刪去。 一直精簡到不能再精簡為止，這時你便得到一個具有同樣強烈效果但最為簡潔的廣告設(shè)計。

 

30. Let The Type Speak 讓字符說話

到現(xiàn)在我們已經(jīng)提到好幾次文字的力量，但在這我們還要再提一次。和上次我們談到的強烈視覺效果的作用相同 – 一篇好文案也不需要圖片來補充。

Seagram的這個設(shè)計使用簡單的排版、強有力的文案以及強烈對比的配色來形成一條十分具有影響力而又普通得像是日常消息的信息，并不需要任何額外的圖像來提升其有效性。

這里我們再次提一下極簡主義，問問自己什么是你設(shè)計的關(guān)鍵，權(quán)衡一下，然后刪減一切多余的元素。雖然一些圖形、邊框，或花哨的字體可能看起來不錯，問問自己它們是否有助于觀眾理解，甚至是否影響了理解。

作家威廉·福克納曾說過一句名言“殺死汝愛”，也就是說你可能十分熱愛你作品中的某個元素，但如果它不為作品的目的服務(wù)，或降低了信息的有效性，那么便堅決將其刪除。說起來容易做起來難，但只要堅持便能見到成效。

結(jié)語

廣告設(shè)計的規(guī)則、技巧和方法數(shù)不勝數(shù)。

雖然掌握這些技巧和規(guī)則能夠幫助你設(shè)計出具有驚艷視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決于你是否具備創(chuàng)造性思維和標(biāo)新立異的勇氣。

看看你的產(chǎn)品，看看你的品牌，并嘗試橫向思考。 你可以用什么樣的新視角來審視你的產(chǎn)品？ 你可以使用哪些媒介來宣傳它？ 用用視覺隱喻會怎樣？又或者加入一兩個符號圖像或標(biāo)志呢？

一旦你心中有了堅定的概念，那么便可以著手進行設(shè)計了。 什么樣的技巧能夠?qū)崿F(xiàn)作品的有效性？ 或許是一些夸張的比例縮放，抑或是強烈沖突的調(diào)色。 試著搭配使用各種樣的方法技巧，尋找靈感，并與之為樂。

來源：設(shè)計FM