守護(hù)平凡生活。
這是京東快遞攜手Smooth勻禾文化，推出的一支短片中的廣告洞察。
《守護(hù)平凡生活》
把日子過(guò)好
需要一張桌子
和一點(diǎn)默契
一口鍋
和一些霸道
一個(gè)西紅柿
和一次差錯(cuò)
一條小狗
和一絲溫柔
一把琴
和一份勇氣
一粒種子
和一點(diǎn)耐心
把日子過(guò)好
需要很多東西
還有
每個(gè)認(rèn)真生活的你
這是近期看到的較為印象深刻的一個(gè)短片廣告。
“平凡生活”是有著煙火氣的亂糟糟，但又不脫序的生活。
這種愿景，對(duì)今年來(lái)說(shuō)平凡又珍貴。
01 平凡生活——從物品中來(lái)
片子欲抑先揚(yáng)，從“門”進(jìn)入，再到“門”結(jié)束。
一開(kāi)頭，片子用一個(gè)地方物品的增減來(lái)體現(xiàn)生活的變動(dòng)。
“物品”，是生活的組成部分，留存著生活走過(guò)的痕跡。
可是因?yàn)樗鼈儫o(wú)處不在，又容易被人們所忽視。只有物品陪伴人走過(guò)了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，在時(shí)間流逝以后，因?yàn)樗募o(jì)念意義才會(huì)被人們珍而重之。
所以當(dāng)短片用靜默的照片來(lái)展現(xiàn)物品變化的時(shí)候，才恍然覺(jué)察到生活在時(shí)光里靜默地流動(dòng)著。
桌子是一家人工作和讀書的地方，見(jiàn)證了家人間的互動(dòng)，記憶著爸爸接電話吵到了兒子的歉意與兒子的“囂張”
鍋是在疫情生活中，不能外出理發(fā)的理發(fā)神器。它看見(jiàn)了家人為生活而自己上手的窘迫與包含其中的溫情。
還有終于說(shuō)服自己，拿起小提琴開(kāi)始練習(xí)的他。
還有和小狗玩樂(lè)的老人。
在這種流動(dòng)中，是一家人雞飛狗跳又溫馨的生活，也是一個(gè)人重拾勇氣的前進(jìn)之旅。
從老人，到剛剛組建小家庭的小年輕，還有等待西紅柿長(zhǎng)出、練習(xí)小提琴的獨(dú)自生活的人。
這些里面，著眼的是物品，在說(shuō)的卻是人們雞飛狗跳又其樂(lè)融融的生活。
2.京東快遞——到物品中去
京東快遞推出的這個(gè)短片，是近幾年都很難得見(jiàn)到的類型短片。
它很有生活的韻味。
近年來(lái)的廣告片，或許勵(lì)志，或許個(gè)性，或許可愛(ài)，或許新奇，但它很少落到生活中。
平凡生活成了許多人深陷其中的泥沼，因而影視作品都致力于呈現(xiàn)相反的美好愿景。
但是在實(shí)際上來(lái)說(shuō)，做好一個(gè)平凡雋永的廣告，提煉生活當(dāng)中美好又感動(dòng)的情緒點(diǎn)來(lái)，也能達(dá)到很好的傳播效果。
