“如果生活不如人意，向前莽就對了“。

Nike的品牌的宣傳片，每次都能把運(yùn)動精神詮釋得深入人心。

2020賽季，中超聯(lián)賽和CHBL耐克中國高中籃球聯(lián)賽回歸，Nike延續(xù)疫情期間的#哪兒擋得了我們#系列，放出了一支短片。

視頻文案 

我們從不是一個人

每個人都在給彼此力量

想質(zhì)疑我們

我們會擰成一股繩

想勸我們收斂點(diǎn) 我們會飛的更高

讓你好好瞧瞧

不把我們當(dāng)回事兒

我們會證明你大錯特錯

我們或許會遇到一些挫折

但總會找到辦法

如果有些事情不公平

那就一起去尋求改變

我們有責(zé)任讓這個世界變得更好

無論情況多么糟糕

都能逆襲歸來

因?yàn)橹灰谝黄?/p>

我們就勢不可擋

哪兒擋得了運(yùn)動我們

近期《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》熱播，許多社會議題被拎出來討論。

這些節(jié)目里呈現(xiàn)出來的，無論是中年女性的困境，還是生活的雞毛蒜皮，放大到人生的長河中，其實(shí)都可以看作是人生長跑賽道上的跨欄。

任何一個人，在人生的賽道上都需要通關(guān)斬將，才能抵達(dá)終點(diǎn)。

Nike的這支短片，其實(shí)也是這樣一種態(tài)度的傳遞。

哪兒擋得了運(yùn)動我們

文案從詞來說，可以分成這么幾個板塊：

第一個是團(tuán)結(jié)。

我們從不是一個人/每個人都在給彼此力量。體育競技中，最振奮人心的是一個人的奮斗，也有隊(duì)友之間的相互扶持相互鼓勵。

第二個是不服輸。

不把我們當(dāng)回事兒/我們會證明你大錯特錯。賽場上沒有佛系，沒有相互謙讓一說。不服輸，戰(zhàn)斗到最后一秒鐘，才是對賽場、對隊(duì)友的尊重。

也因?yàn)檫\(yùn)動員不服輸?shù)木?，才有了賽場上瞬間風(fēng)云的起伏跌宕。

第三個是尋求改變。

我們有責(zé)任讓這個世界變得更好。這句話，可以和之前Nike的“Don't Do It”結(jié)合起來。

改變，可以說是流淌在Nike血液里的基因。“改變”的責(zé)任感體現(xiàn)在品牌的方方面面。

從賽場上的團(tuán)結(jié)，到不服輸，再到“改變”。這支短片著眼在運(yùn)動精神，又從運(yùn)動說開到人生這個向度。

瞬間混剪

根據(jù)耐克媒體中心公眾號的介紹，這個短視頻是由一系列的運(yùn)動員和普通運(yùn)動愛好者共同出鏡。

從歷史影像片段中選取相應(yīng)的瞬間，采用蒙太奇的手法，展示幾十位運(yùn)動員在賽場上拼搏的身影。

短跑運(yùn)動員葛曼棋

輪椅擊劍運(yùn)動員榮靜

在這個視頻里面，蒙太奇是體現(xiàn)在兩個方面。

一個方面是不同運(yùn)動員混剪，從一個運(yùn)動到另一個運(yùn)動轉(zhuǎn)換，詮釋不同國家、不同運(yùn)動員在賽場上拼搏的體育精神。

場景跳躍轉(zhuǎn)換，在縱向上給人形成整體的視覺感受。

另一個方面則是從橫向來進(jìn)行體現(xiàn)。Nike這次在視頻剪輯上，不僅把瞬間縱向剪輯，還在橫向上做了一個拼接。

兩個不同運(yùn)動員同時(shí)呈現(xiàn)，能更讓人直觀地感覺到拼搏的目的不同，但運(yùn)動的精神相同。

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今年的疫情，影響了很多人，這些影響也開始體現(xiàn)在人們的日常生活中。耐克中國高中籃球聯(lián)賽在此之前，也基本處于停滯不前的狀態(tài)。

哪兒擋得了運(yùn)動我們。運(yùn)動劃掉，添加上“我們”，是借著運(yùn)動的精神，在講述人生的文案。

“哪兒擋得了”，Nike沒有采用之前強(qiáng)語氣的“祈使句”句式，但是這個疑問句，卻也能講出一種“不容置疑”，自有堅(jiān)持的篤定來。

最后還是得感嘆一句，Nike采用珍貴的歷史瞬間混剪這種模式，看起來十分的節(jié)約成本。

原文：方案君