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年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于2020年10月23日在官網(wǎng)公布了今年的獲獎(jiǎng)作品名單。德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選

年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于2020年10月23日在官網(wǎng)公布了今年的獲獎(jiǎng)作品名單。

德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來(lái)自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎(jiǎng)分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design）以及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)（Design Concept，由紅點(diǎn)新加坡團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)）。

今天為您呈現(xiàn)獲得紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類(lèi)的作品。

今年共有4個(gè)作品獲得了Best of the Best，182個(gè)作品獲得了Red Dot，其中包括三頓半、舍得酒業(yè)、青島啤酒、中糧等中國(guó)食品飲料品牌。

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

客戶(hù)：德國(guó) ，Judith Beck GmbH，奧地利戈?duì)査?/p>

設(shè)計(jì)：Heimat Wien、 Vienna，奧地利

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Simon Pointner（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Philip Krautsack（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Robin Kappacher（文本）、Katharina Handlos（圖形設(shè)計(jì)）、Markus Wieser（廣告主管）、StefanSchäffer（數(shù)字概念）、Andreas Leitner（插圖）

簡(jiǎn)介：奧地利釀酒師朱迪思·貝克（Judith Beck）以其釀造出的口味層次豐富的葡萄酒而著稱(chēng)。而這組瓶身設(shè)計(jì)，不但外觀(guān)獨(dú)特，能被人一眼注意到，還以聲音識(shí)別標(biāo)記的形式讓葡萄藤能和消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行互動(dòng)。

設(shè)計(jì)師首先設(shè)計(jì)了三個(gè)瓶子的標(biāo)簽。標(biāo)簽采用與硬紙板相同的黑白配色，描繪了抽象風(fēng)格的藝術(shù)插圖。而這些插畫(huà)其實(shí)也是條形碼，當(dāng)使用智能手機(jī)進(jìn)行掃描時(shí)，該條形碼可通往一個(gè)專(zhuān)用網(wǎng)站。因此，三個(gè)標(biāo)簽插圖中的每一個(gè)插圖都可以收聽(tīng)葡萄酒背后的特殊故事。

例如，標(biāo)簽上側(cè)面顯示的頭像觸發(fā)了朱迪思的故事，直到她開(kāi)始制作自己的葡萄酒之后，她才找到了自己人生的方向。掃描每款瓶身的二維碼都可以聽(tīng)到一個(gè)故事。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：這項(xiàng)作品給已經(jīng)有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路。而且“會(huì)說(shuō)話(huà)的葡萄酒”并不是噱頭，通過(guò)帶有條形碼的智能標(biāo)簽，確實(shí)會(huì)生成這些“會(huì)說(shuō)話(huà)的葡萄酒”的音頻文件。此外，標(biāo)簽上的插圖也非常精美，這個(gè)設(shè)計(jì)理念非常讓人贊嘆。

2、LIDL Retsina wine

客戶(hù)：LIDL HELLAS，希臘薩洛尼卡

設(shè)計(jì)：Caparo，希臘雅典

簡(jiǎn)介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的歷史。它曾是古希臘人的最?lèi)?ài)，直到今天它仍是希臘最受歡迎的葡萄酒之一，為了和新一代年輕人建立聯(lián)系，這款葡萄酒標(biāo)簽和插圖的設(shè)計(jì)，采用了傳統(tǒng)節(jié)日的元素，不管是多大年齡的希臘人，都會(huì)對(duì)此有情感共鳴。這些圖像展現(xiàn)了快樂(lè)、天真的感覺(jué)，通過(guò)描繪古希臘節(jié)日中對(duì)狄俄尼索斯的慶祝活動(dòng)，并添加了對(duì)傳播希臘文化有貢獻(xiàn)的現(xiàn)代畫(huà)家的形象，串聯(lián)起Retsina從古代到現(xiàn)在的悠久歷史。這些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的圖案，共同塑造了強(qiáng)烈的希臘節(jié)日感。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：為了使希臘葡萄酒的標(biāo)簽具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的帶狀裝飾的設(shè)計(jì)。這些插圖的靈感來(lái)自于希臘燦爛的陽(yáng)光，以及希臘人喜歡音樂(lè)，美酒和舞蹈的生活方式，這些插圖形象化地塑造了Retsina作為歷史悠久的經(jīng)典品牌的品牌形象。

3、Pocky THE GIFT

客戶(hù)：江崎格力高株式會(huì)社，日本大阪

設(shè)計(jì)：日本東京電通公司

簡(jiǎn)介：數(shù)十年來(lái)，巧克力棒一直是日本最暢銷(xiāo)的巧克力點(diǎn)心。孩子和青少年們都特別喜歡它們，因?yàn)榍煽肆Π裟芘c朋友分享。為了對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生更大的吸引力，Pocky推出了一款時(shí)尚的新包裝（目前僅在高檔商店和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)售賣(mài)）這套簡(jiǎn)潔的矩形包裝設(shè)計(jì)，減少了印刷的成本，這部分節(jié)省下來(lái)的錢(qián)用于渠道鋪貨。這款產(chǎn)品憑借其簡(jiǎn)單、多彩的外觀(guān)，吸引了人們的注意，讓消費(fèi)者很愿意主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，或?qū)⑵渥鳛榫W(wǎng)紅新品送給朋友。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：經(jīng)典的Pocky巧克力棒包裝的重新設(shè)計(jì)，是針對(duì)特定目標(biāo)群體的推出新設(shè)計(jì)，得到了良好效果的一個(gè)很好的例子。新的包裝采用了醒目的配色，并以極簡(jiǎn)主義美學(xué)作為設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)不容易過(guò)時(shí)，又讓消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典品牌產(chǎn)生了一些新鮮的感覺(jué)。

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

客戶(hù)：布魯克林肥皂公司，德國(guó)漢堡

設(shè)計(jì)：布魯克林肥皂公司，德國(guó)漢堡提徹根工作室，德國(guó)漢堡

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：布魯克林肥皂：Nico Liebetanz（創(chuàng)意指導(dǎo)）Viktor Dik（營(yíng)銷(xiāo)主管）Michael Rademacher（攝影）Felix Ermer（戰(zhàn)略規(guī)劃）LukasGörlitz（編輯工作）Tobias Tietchen（插圖），工作室Tietchen

簡(jiǎn)介：布魯克林肥皂公司（Brooklyn Soap Company）在德國(guó)布魯克林經(jīng)營(yíng)，主打是男士美容系列產(chǎn)品。它的配方大多使用天然成份，而且有意減少塑料成分的使用，這個(gè)品牌也很重視傳統(tǒng)，所以包裝設(shè)計(jì)上有一些節(jié)日元素。盒子上的圖案靈感來(lái)自1950年代的美國(guó)廣告牌，以新傳統(tǒng)主義風(fēng)格進(jìn)行插圖并手工上色。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：這組包裝設(shè)計(jì)柔和的色彩組合呈現(xiàn)出醒目的外觀(guān)。而且，也暗示了產(chǎn)品成份的天然。手工繪制的插圖生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)潔有力。