盡管挑戰(zhàn)是巨大的，但變革之路總是由新機(jī)會(huì)鋪就的。很多機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師之所以能脫穎而出，是因?yàn)樗麄兿嘈艅?chuàng)造性的成就同時(shí)具有變革之力量。

日前，2022紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award: Brands & Communication Design）揭曉獲獎(jiǎng)名單，紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予了這樣的評(píng)價(jià)。

無(wú)論是人與人、人與群體之間試圖彼此理解以求達(dá)成一致，還是企業(yè)和品牌期望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出同時(shí)還能堅(jiān)持自我，有效的溝通和信息傳遞都至關(guān)重要。尋找那些出眾的品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，便是紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的愿景和使命。

紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）

2022紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

繼“洞見(jiàn)紅點(diǎn)-新加坡站”完美落幕后，家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)洞窩啟動(dòng)“洞見(jiàn)紅點(diǎn)-德國(guó)柏林站”專題。聚焦紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)頒獎(jiǎng)典禮視頻，用多樣形式深度解讀獲獎(jiǎng)作品，并在頒獎(jiǎng)地德國(guó)柏林，與紅點(diǎn)獎(jiǎng)首席市場(chǎng)官以及獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師代表展開(kāi)對(duì)話，為國(guó)內(nèi)觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴。

好設(shè)計(jì)需要好的傳播，才能抵達(dá)每個(gè)人的身邊。踐行著“尋找優(yōu)良設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”這一理念，紅點(diǎn)獎(jiǎng)不僅備受全球矚目，也在努力描繪著人們向往的生活。洞見(jiàn)紅點(diǎn)，洞見(jiàn)行業(yè)趨勢(shì)，洞見(jiàn)美好未來(lái)。

多個(gè)中國(guó)作品斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)

彰顯變革時(shí)代的創(chuàng)意力量

作為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)分為“品牌”和“傳達(dá)設(shè)計(jì)”兩部分。品牌以愿景與品牌資產(chǎn)、設(shè)計(jì)與品牌傳播、品牌識(shí)別與差異化為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；傳達(dá)設(shè)計(jì)以獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)質(zhì)量與創(chuàng)新、可理解性與情感表現(xiàn)為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意傳達(dá)的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)。

2022年，來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)作品和項(xiàng)目參加了這一獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比。經(jīng)過(guò)國(guó)際評(píng)審團(tuán)精密的審視和激烈討論，最終有1047件作品和項(xiàng)目獲獎(jiǎng)，其中61件脫穎而出獲得紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot: Best of the Best），其中有6件來(lái)自中國(guó)。

10月28日晚，多個(gè)年度重磅大獎(jiǎng)在德國(guó)柏林音樂(lè)廳揭曉并頒獎(jiǎng)。MetaDesign獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)：2022年度機(jī)構(gòu)（Red Dot：Agency of the Year）。

紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：2022年度機(jī)構(gòu)

MetaDesign

雜志：“Archisearch the Paper Edition”、可持續(xù)包裝：“Philips 5000 Series Breakfast set – Eco Conscious Edition packaging”、展覽設(shè)計(jì)：“Tsubame-Sanjo Factory Museum”、社會(huì)運(yùn)動(dòng)“Closed Eyes”、零售設(shè)計(jì)“REWE Green Farming Supermarket in Wiesbaden-Erbenheim”、品牌標(biāo)識(shí)“Sitko Pizza”共六個(gè)作品獲得紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)（Red Dot：Grand Prix）。

紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品

來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣嶺東科技大學(xué)的“Laundry Clinic”獲得為全球院校學(xué)生以及年輕設(shè)計(jì)師特別設(shè)立的紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot：Junior Prize）。

紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品

Laundry Clinic

除此之外，本次紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌中，既有寶馬、宜家、飛利浦等世界知名品牌的設(shè)計(jì)，也有小米、卡薩帝、茅臺(tái)、農(nóng)夫山泉、今麥郎等中國(guó)品牌的產(chǎn)品。雖然它們身在不同國(guó)家與城市，背靠不同的文化，但對(duì)于創(chuàng)意的表達(dá)和思考同樣精彩，它們提供了如何在危機(jī)時(shí)代進(jìn)行成功傳播的范例。

在近兩年特殊的全球大環(huán)境下，人類社會(huì)、全球商業(yè)都發(fā)生了巨大變化。在危機(jī)時(shí)代，企業(yè)需要站出來(lái)，重新思考自身的商業(yè)模式，而社會(huì)各界也越發(fā)關(guān)注企業(yè)在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任中的重要性。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)首席市場(chǎng)官Siegfried Schneider（左）

接受洞窩采訪

紅點(diǎn)獎(jiǎng)首席市場(chǎng)官Siegfried Schneider表示，紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)也做出了一些調(diào)整。一方面，增加了數(shù)字化解決方案這一全新評(píng)獎(jiǎng)?lì)悇e，為在線上進(jìn)行品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)提供了新的參與機(jī)會(huì)；另一方面，更多地聚焦項(xiàng)目和產(chǎn)品背后的人，去表彰那些具有創(chuàng)造性、責(zé)任感，并與這個(gè)社會(huì)緊密相關(guān)的傳達(dá)設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)。

托舉創(chuàng)意新星 助力設(shè)計(jì)美育

共創(chuàng)美麗新時(shí)代

新銳創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)，預(yù)示了設(shè)計(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的未來(lái)。被看見(jiàn)、被鼓勵(lì)、被挖掘，是年輕設(shè)計(jì)師走向成熟的必經(jīng)之路。

今年，多個(gè)來(lái)自中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)在紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中嶄露頭角。一位來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)南應(yīng)用科技大學(xué)的獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，為了項(xiàng)目的順利進(jìn)行，學(xué)生們經(jīng)常會(huì)去到深山進(jìn)行社會(huì)設(shè)計(jì)實(shí)踐。“每一個(gè)作品的背后，是打通理論與實(shí)踐、設(shè)計(jì)與制造、學(xué)校與市場(chǎng)之間的隔閡。紅點(diǎn)獎(jiǎng)給了他們一個(gè)機(jī)會(huì)，同樣也給了他們辛苦付出的肯定。”

紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?/p>

中國(guó)臺(tái)灣嶺東科技大學(xué)團(tuán)隊(duì)

如紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）此前在接受洞窩采訪中所言：“越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)通過(guò)紅點(diǎn)獎(jiǎng)而被世界看見(jiàn)，并且成功走向商業(yè)化。”不僅如此，始終關(guān)注全球新銳設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)和設(shè)計(jì)教育的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在歷年的獲獎(jiǎng)名單中，也不乏一些初出茅廬的設(shè)計(jì)師和規(guī)模尚小的企業(yè)。紅點(diǎn)獎(jiǎng)首席市場(chǎng)官Siegfried Schneider表示，紅點(diǎn)獎(jiǎng)剛好為他們創(chuàng)造了一個(gè)找到目標(biāo)客群和市場(chǎng)定位的新機(jī)會(huì)，在幫助并且見(jiàn)證著他們的成長(zhǎng)。

與此同時(shí)，“洞見(jiàn)紅點(diǎn)”專題從新加坡站的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)，到德國(guó)柏林站的紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也不斷將目光聚焦全球的新銳設(shè)計(jì)力量。作為洞窩平臺(tái)最強(qiáng)有力的后盾，居然之家也在不斷托舉創(chuàng)意新星，助力設(shè)計(jì)美育。

洞見(jiàn)紅點(diǎn)專題頁(yè)

居然之家董事長(zhǎng)兼CEO汪林朋多次強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有設(shè)計(jì)就沒(méi)有創(chuàng)新。他表示，中國(guó)人對(duì)于設(shè)計(jì)的要求，已經(jīng)從基本功能向生活美學(xué)進(jìn)階，而中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展，也已經(jīng)從從高速度向高質(zhì)量進(jìn)階。與紅點(diǎn)獎(jiǎng)結(jié)緣多年、并正在與之進(jìn)一步展開(kāi)深入合作的居然之家，未來(lái)也希望能夠借紅點(diǎn)獎(jiǎng)之力，讓更多年輕人接觸到設(shè)計(jì)課程，讓更多國(guó)人具備設(shè)計(jì)思維與鑒賞能力，用實(shí)際行動(dòng)有效支持《中國(guó)制造2025》國(guó)家行動(dòng)綱領(lǐng)的實(shí)施，同時(shí)帶動(dòng)中國(guó)工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)和百姓消費(fèi)朝著設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

目前，官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)的紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮視頻，已經(jīng)正式上線洞窩平臺(tái)。這不僅代表了紅點(diǎn)獎(jiǎng)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)高度重視，也意味著其與居然之家之間合作的進(jìn)一步加深，亦是對(duì)于洞窩平臺(tái)價(jià)值和影響力的雙重認(rèn)可。

官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)頒獎(jiǎng)典禮視頻

一幅設(shè)計(jì)引領(lǐng)的美麗新世界，正在徐徐展開(kāi)畫卷。我們有理由相信，設(shè)計(jì)終將成為二十大提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”的強(qiáng)有力支撐。

看世界 上洞窩

洞見(jiàn)系列未完待續(xù)

前后兩期“洞見(jiàn)紅點(diǎn)”專題落下帷幕，中國(guó)觀眾通過(guò)視頻、圖文、沉浸式逛展等豐富多元的形式，解鎖了當(dāng)下先鋒的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與極具創(chuàng)造力的表達(dá)，見(jiàn)證了設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是如何成為塑造們美好生活的關(guān)鍵。

作為家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的洞窩，在2022年亦收獲滿滿。

洞窩首頁(yè)-洞見(jiàn)米蘭

四月，“洞見(jiàn)米蘭”帶我們走進(jìn)萬(wàn)眾矚目的米蘭國(guó)際家具展，實(shí)時(shí)播報(bào)的展訊，對(duì)可持續(xù)和環(huán)境意識(shí)融入生活的深刻思考，讓洞窩成為整個(gè)行業(yè)和設(shè)計(jì)群體關(guān)注的焦點(diǎn)。

洞見(jiàn)深圳專題頁(yè)

七月，“洞見(jiàn)深圳”來(lái)到了設(shè)計(jì)之都，在深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨第37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展上，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，撬動(dòng)家裝家居產(chǎn)業(yè)改造提升新支點(diǎn)。無(wú)數(shù)海內(nèi)外觀眾和國(guó)內(nèi)國(guó)際家居品牌，通過(guò)洞窩賞新品、觀趨勢(shì)、找生意、拓市場(chǎng)。

洞見(jiàn)紅點(diǎn)專題頁(yè)

十月和十一月，“洞見(jiàn)紅點(diǎn)”馬不停蹄，先后奔赴新加坡和德國(guó)柏林，將紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)精彩呈現(xiàn)。明年七月，紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，洞窩將再次啟程，前往德國(guó)埃森，集齊紅點(diǎn)設(shè)計(jì)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，召喚未來(lái)——為大眾追求美好生活呈現(xiàn)靈感，為行業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)指引 ，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)向制造落地提供產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

這一切，早早地被寫進(jìn)了居然之家新零售集團(tuán)副總裁、北京洞窩數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李杰的計(jì)劃中。他表示，“看世界 上洞窩”是一句口號(hào)，更是行動(dòng)指南。未來(lái)，家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)洞窩將為消費(fèi)者打通“全球設(shè)計(jì)從看到買”的鏈路,為更多前瞻性設(shè)計(jì)概念提供落地成型、商業(yè)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，為更多品牌與企業(yè)創(chuàng)造設(shè)計(jì)引領(lǐng)、數(shù)字化賦能的新價(jià)值。

看世界，上洞窩。洞見(jiàn)，不僅是與好設(shè)計(jì)同頻共振，更是與好生活共赴未來(lái)。