盡管挑戰(zhàn)是巨大的，但變革之路總是由新機(jī)會鋪就的。很多機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師之所以能脫穎而出，是因?yàn)樗麄兿嘈艅?chuàng)造性的成就同時具有變革之力量。

日前，2022紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎（Red Dot Award: Brands & Communication Design）揭曉獲獎名單，紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）對獲獎?wù)呓o予了這樣的評價(jià)。

無論是人與人、人與群體之間試圖彼此理解以求達(dá)成一致，還是企業(yè)和品牌期望在激烈競爭中脫穎而出同時還能堅(jiān)持自我，有效的溝通和信息傳遞都至關(guān)重要。尋找那些出眾的品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，便是紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎的愿景和使命。

紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）

2022紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎頒獎現(xiàn)場

繼“洞見紅點(diǎn)-新加坡站”完美落幕后，家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺洞窩啟動“洞見紅點(diǎn)-德國柏林站”專題。聚焦紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎，官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)頒獎典禮視頻，用多樣形式深度解讀獲獎作品，并在頒獎地德國柏林，與紅點(diǎn)獎首席市場官以及獲獎設(shè)計(jì)師代表展開對話，為國內(nèi)觀眾獻(xiàn)上了一場精彩的視覺盛宴。

好設(shè)計(jì)需要好的傳播，才能抵達(dá)每個人的身邊。踐行著“尋找優(yōu)良設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”這一理念，紅點(diǎn)獎不僅備受全球矚目，也在努力描繪著人們向往的生活。洞見紅點(diǎn)，洞見行業(yè)趨勢，洞見美好未來。

多個中國作品斬獲紅點(diǎn)獎

彰顯變革時代的創(chuàng)意力量

作為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)三大獎項(xiàng)之一，紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎分為“品牌”和“傳達(dá)設(shè)計(jì)”兩部分。品牌以愿景與品牌資產(chǎn)、設(shè)計(jì)與品牌傳播、品牌識別與差異化為評選標(biāo)準(zhǔn)；傳達(dá)設(shè)計(jì)以獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)質(zhì)量與創(chuàng)新、可理解性與情感表現(xiàn)為評選標(biāo)準(zhǔn)。這一獎項(xiàng)，代表了工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意傳達(dá)的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)展趨勢。

2022年，來自全球48個國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)作品和項(xiàng)目參加了這一獎項(xiàng)的評比。經(jīng)過國際評審團(tuán)精密的審視和激烈討論，最終有1047件作品和項(xiàng)目獲獎，其中61件脫穎而出獲得紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎（Red Dot: Best of the Best），其中有6件來自中國。

10月28日晚，多個年度重磅大獎在德國柏林音樂廳揭曉并頒獎。MetaDesign獲得紅點(diǎn)獎：2022年度機(jī)構(gòu)（Red Dot：Agency of the Year）。

紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎：2022年度機(jī)構(gòu)

MetaDesign

雜志：“Archisearch the Paper Edition”、可持續(xù)包裝：“Philips 5000 Series Breakfast set – Eco Conscious Edition packaging”、展覽設(shè)計(jì)：“Tsubame-Sanjo Factory Museum”、社會運(yùn)動“Closed Eyes”、零售設(shè)計(jì)“REWE Green Farming Supermarket in Wiesbaden-Erbenheim”、品牌標(biāo)識“Sitko Pizza”共六個作品獲得紅點(diǎn)至尊獎（Red Dot：Grand Prix）。

紅點(diǎn)至尊獎獲獎作品

來自中國臺灣嶺東科技大學(xué)的“Laundry Clinic”獲得為全球院校學(xué)生以及年輕設(shè)計(jì)師特別設(shè)立的紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎（Red Dot：Junior Prize）。

紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎獲獎作品

Laundry Clinic

除此之外，本次紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎的獲獎品牌中，既有寶馬、宜家、飛利浦等世界知名品牌的設(shè)計(jì)，也有小米、卡薩帝、茅臺、農(nóng)夫山泉、今麥郎等中國品牌的產(chǎn)品。雖然它們身在不同國家與城市，背靠不同的文化，但對于創(chuàng)意的表達(dá)和思考同樣精彩，它們提供了如何在危機(jī)時代進(jìn)行成功傳播的范例。

在近兩年特殊的全球大環(huán)境下，人類社會、全球商業(yè)都發(fā)生了巨大變化。在危機(jī)時代，企業(yè)需要站出來，重新思考自身的商業(yè)模式，而社會各界也越發(fā)關(guān)注企業(yè)在承擔(dān)社會責(zé)任中的重要性。

紅點(diǎn)獎首席市場官Siegfried Schneider（左）

接受洞窩采訪

紅點(diǎn)獎首席市場官Siegfried Schneider表示，紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎也做出了一些調(diào)整。一方面，增加了數(shù)字化解決方案這一全新評獎類別，為在線上進(jìn)行品牌傳播和市場營銷的企業(yè)提供了新的參與機(jī)會；另一方面，更多地聚焦項(xiàng)目和產(chǎn)品背后的人，去表彰那些具有創(chuàng)造性、責(zé)任感，并與這個社會緊密相關(guān)的傳達(dá)設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)。

托舉創(chuàng)意新星 助力設(shè)計(jì)美育

共創(chuàng)美麗新時代

新銳創(chuàng)意人才的成長，預(yù)示了設(shè)計(jì)乃至整個社會的未來。被看見、被鼓勵、被挖掘，是年輕設(shè)計(jì)師走向成熟的必經(jīng)之路。

今年，多個來自中國的年輕設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)在紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎中嶄露頭角。一位來自中國臺灣臺南應(yīng)用科技大學(xué)的獲獎團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，為了項(xiàng)目的順利進(jìn)行，學(xué)生們經(jīng)常會去到深山進(jìn)行社會設(shè)計(jì)實(shí)踐。“每一個作品的背后，是打通理論與實(shí)踐、設(shè)計(jì)與制造、學(xué)校與市場之間的隔閡。紅點(diǎn)獎給了他們一個機(jī)會，同樣也給了他們辛苦付出的肯定。”

紅點(diǎn)新銳設(shè)計(jì)獎獲獎?wù)?/p>

中國臺灣嶺東科技大學(xué)團(tuán)隊(duì)

如紅點(diǎn)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官彼得·扎克教授博士（Prof. Dr. Peter Zec）此前在接受洞窩采訪中所言：“越來越多的中國設(shè)計(jì)通過紅點(diǎn)獎而被世界看見，并且成功走向商業(yè)化。”不僅如此，始終關(guān)注全球新銳設(shè)計(jì)師成長和設(shè)計(jì)教育的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，在歷年的獲獎名單中，也不乏一些初出茅廬的設(shè)計(jì)師和規(guī)模尚小的企業(yè)。紅點(diǎn)獎首席市場官Siegfried Schneider表示，紅點(diǎn)獎剛好為他們創(chuàng)造了一個找到目標(biāo)客群和市場定位的新機(jī)會，在幫助并且見證著他們的成長。

與此同時，“洞見紅點(diǎn)”專題從新加坡站的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎，到德國柏林站的紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎，也不斷將目光聚焦全球的新銳設(shè)計(jì)力量。作為洞窩平臺最強(qiáng)有力的后盾，居然之家也在不斷托舉創(chuàng)意新星，助力設(shè)計(jì)美育。

洞見紅點(diǎn)專題頁

居然之家董事長兼CEO汪林朋多次強(qiáng)調(diào)，沒有設(shè)計(jì)就沒有創(chuàng)新。他表示，中國人對于設(shè)計(jì)的要求，已經(jīng)從基本功能向生活美學(xué)進(jìn)階，而中國設(shè)計(jì)的發(fā)展，也已經(jīng)從從高速度向高質(zhì)量進(jìn)階。與紅點(diǎn)獎結(jié)緣多年、并正在與之進(jìn)一步展開深入合作的居然之家，未來也希望能夠借紅點(diǎn)獎之力，讓更多年輕人接觸到設(shè)計(jì)課程，讓更多國人具備設(shè)計(jì)思維與鑒賞能力，用實(shí)際行動有效支持《中國制造2025》國家行動綱領(lǐng)的實(shí)施，同時帶動中國工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)和百姓消費(fèi)朝著設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

目前，官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)的紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎頒獎典禮視頻，已經(jīng)正式上線洞窩平臺。這不僅代表了紅點(diǎn)獎對于中國市場高度重視，也意味著其與居然之家之間合作的進(jìn)一步加深，亦是對于洞窩平臺價(jià)值和影響力的雙重認(rèn)可。

官方授權(quán)獨(dú)家首發(fā)頒獎典禮視頻

一幅設(shè)計(jì)引領(lǐng)的美麗新世界，正在徐徐展開畫卷。我們有理由相信，設(shè)計(jì)終將成為二十大提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”的強(qiáng)有力支撐。

看世界 上洞窩

洞見系列未完待續(xù)

前后兩期“洞見紅點(diǎn)”專題落下帷幕，中國觀眾通過視頻、圖文、沉浸式逛展等豐富多元的形式，解鎖了當(dāng)下先鋒的設(shè)計(jì)趨勢與極具創(chuàng)造力的表達(dá)，見證了設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是如何成為塑造們美好生活的關(guān)鍵。

作為家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的洞窩，在2022年亦收獲滿滿。

洞窩首頁-洞見米蘭

四月，“洞見米蘭”帶我們走進(jìn)萬眾矚目的米蘭國際家具展，實(shí)時播報(bào)的展訊，對可持續(xù)和環(huán)境意識融入生活的深刻思考，讓洞窩成為整個行業(yè)和設(shè)計(jì)群體關(guān)注的焦點(diǎn)。

洞見深圳專題頁

七月，“洞見深圳”來到了設(shè)計(jì)之都，在深圳時尚家居設(shè)計(jì)周暨第37屆深圳國際家具設(shè)計(jì)展上，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，撬動家裝家居產(chǎn)業(yè)改造提升新支點(diǎn)。無數(shù)海內(nèi)外觀眾和國內(nèi)國際家居品牌，通過洞窩賞新品、觀趨勢、找生意、拓市場。

洞見紅點(diǎn)專題頁

十月和十一月，“洞見紅點(diǎn)”馬不停蹄，先后奔赴新加坡和德國柏林，將紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎、紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎精彩呈現(xiàn)。明年七月，紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎頒獎禮，洞窩將再次啟程，前往德國埃森，集齊紅點(diǎn)設(shè)計(jì)三大獎項(xiàng)，召喚未來——為大眾追求美好生活呈現(xiàn)靈感，為行業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展帶來指引 ，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)向制造落地提供產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

這一切，早早地被寫進(jìn)了居然之家新零售集團(tuán)副總裁、北京洞窩數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理李杰的計(jì)劃中。他表示，“看世界 上洞窩”是一句口號，更是行動指南。未來，家裝家居數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺洞窩將為消費(fèi)者打通“全球設(shè)計(jì)從看到買”的鏈路,為更多前瞻性設(shè)計(jì)概念提供落地成型、商業(yè)轉(zhuǎn)化的機(jī)會，為更多品牌與企業(yè)創(chuàng)造設(shè)計(jì)引領(lǐng)、數(shù)字化賦能的新價(jià)值。

看世界，上洞窩。洞見，不僅是與好設(shè)計(jì)同頻共振，更是與好生活共赴未來。