位列世界十大排名榜

陳幼堅(jiān)生於一九五零年，在從事廣告及設(shè)計(jì)行業(yè)的二十六年里，曾榮獲四百多個(gè)本地及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。最近，「陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司」(AlanChanDesignCompany)更被設(shè)計(jì)界的圣經(jīng)」－紐約‘Graphis’雜志選為一九九六年度世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。

在日本，陳幼堅(jiān)更享負(fù)盛名，他是首位被邀到日本舉行個(gè)人作品展的香港設(shè)計(jì)師，自此他的設(shè)計(jì)亦於日本大行其道，由視覺型象設(shè)計(jì)到室內(nèi)及包裝設(shè)計(jì)到珠寶設(shè)計(jì)到餐具設(shè)計(jì)等等，都廣受歡迎。陳幼堅(jiān)亦常被邀擔(dān)任設(shè)計(jì)比賽的評(píng)判，足見日本人對(duì)他的尊崇。

廣告經(jīng)驗(yàn)培育分析力

陳幼堅(jiān)在佛教黃鳳翎中學(xué)理科畢業(yè)後，只於大一學(xué)院修讀了十個(gè)月的夜間設(shè)計(jì)課程，便投身廣告行業(yè)，十年間躍升為國(guó)際級(jí)廣告公司的美術(shù)總監(jiān)。 但於一九八零年，陳幼堅(jiān)毅然放棄高薪厚職，自組設(shè)計(jì)公司，開創(chuàng)他的設(shè)計(jì)事業(yè)。

廣告行業(yè)於許多人來說都是異常吸引，然而，身處其中的陳幼堅(jiān)卻感到許 多時(shí)創(chuàng)作人的心血只會(huì)白白浪費(fèi)。

「從事廣告十年，感覺業(yè)內(nèi)有太多『政冶』，太多人事上的問題。即使到現(xiàn)在，依然要斗做建議書來『爭(zhēng)客』，許多時(shí)廣告公司取得客戶，并非因?yàn)樗膹V告計(jì)劃是最好，其中牽涉許多人為因素，創(chuàng)作人的心血常浪費(fèi)掉。這制度我很不喜歡?！?/FONT>

因此，陳幼堅(jiān)的設(shè)計(jì)公司由開業(yè)至今，從不參與先做建議再行競(jìng)逐的「表 演」。不過，廣告行業(yè)的經(jīng)歷帶給了他敏銳的市場(chǎng)觸覺和分析能力，仍至 現(xiàn)在公司亦奉行廣告行業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)－這也許正是陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司的成功 因素。

寓廣告市場(chǎng)觀於設(shè)計(jì)

「公司現(xiàn)時(shí)仍以廣告公司的概念、方式經(jīng)營(yíng)，這就是我們比別人優(yōu)勝，與別不同的原因。我們是以市場(chǎng)角度去看設(shè)計(jì)，不以感性掩蓋理性，只顧從 自己的風(fēng)格、感覺或時(shí)尚潮流去處理設(shè)計(jì)意念，因此我們的設(shè)計(jì)能助客戶提升他們的機(jī)構(gòu)及產(chǎn)品型象，加強(qiáng)他們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，在客戶的市場(chǎng)策略上有一定的裨益。

「構(gòu)思都是市場(chǎng)導(dǎo)向，創(chuàng)作的靈感全是來自客戶本身的定位（positioning） 。客戶若不清楚本身的定位，我們便要懂得發(fā)問－針對(duì)什麼顧客，什麼市 場(chǎng)，顧客的心態(tài)和消費(fèi)行為是怎樣，市場(chǎng)調(diào)查的分析資料顯示什麼等等。

「具體要問什麼－這問題很值錢?。ㄒ恍Γ?！不是不想回答，只是面對(duì)不同客戶，要問的亦不相同，不能一概而論，全憑自己的經(jīng)驗(yàn)和分析能力。 」

陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司八成的業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)型象、品牌型象，例如西武百貨公 司、旅游協(xié)會(huì)、李錦記、文華東方酒店、高登眼鏡、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新電訊、有線電視等等為香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜餅店的慈菇花型象設(shè)計(jì)，更多番被人抄襲概念。

「起初也有點(diǎn)氣結(jié)，但後來亦覺得是好現(xiàn)象，好的設(shè)計(jì)才多人仿照學(xué)習(xí)。 」

電腦是工具還需意念

據(jù)陳幼堅(jiān)所見，香港設(shè)計(jì)界的視覺效果營(yíng)造在過往三數(shù)年突然大大提升，就是多得電腦科技的幫助。一批利用電腦創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師突爾冒起，爭(zhēng)取到不少客戶，賺取到不少金錢，因?yàn)樵S多客戶都只是追求漂亮的設(shè)計(jì)。不過 －

「因此人人都做著相似的東西，徒具外表。標(biāo)致奪目的視覺效果或許可以 瞞騙許多客戶，獲得激賞，但這些設(shè)計(jì)并不一定真能幫助客戶。

「電腦只是工具，可以將概念演譯得比人手制作的效果更好而已，或給予 我們另一種處理方法的選擇，卻不能取代概念的構(gòu)思。

「我曾當(dāng)過理工學(xué)院的校外考官（externalexaminer）四年，感到香港 年青新一代都很缺乏概念思維的訓(xùn)練，始終側(cè)重於畫面化、美術(shù)化的追求 。

「也許現(xiàn)今市場(chǎng)需求大，學(xué)生一畢業(yè)便被冠以『設(shè)計(jì)師』的名銜，授以高 薪，其實(shí)這是不大健康，令年青人都急功近利，成為機(jī)會(huì)主義者，甚至變 成了生意人。年青人需要鼓勵(lì)，但亦必須經(jīng)過磨練。悲哀的是香港來來去 去只有那幾個(gè)知名的設(shè)計(jì)師，難有新進(jìn)設(shè)計(jì)師上位。我希望香港的設(shè)計(jì)師 都不要只顧向錢看，太早放棄理想，應(yīng)該勇於接受難度高的工作，勇於挑 戰(zhàn)自己?！?/FONT>

印刷與設(shè)計(jì)關(guān)系密切

陳幼堅(jiān)認(rèn)為，設(shè)計(jì)和印刷是相輔相承，兩者不能分割。

「我覺得許多設(shè)計(jì)師都不大了解印刷的過程，或怎樣透過印刷的技巧來帶 出設(shè)計(jì)的意念，創(chuàng)作因而流於『平面化』，很多理工學(xué)院設(shè)計(jì)系的學(xué)生就 很明顯對(duì)印刷一竅不通或只懂皮毛，這都是很可惜！

「我亦曾對(duì)自己的設(shè)計(jì)師說，所想的意念很好，但是否懂得利用印刷技術(shù) ，最終能獲得自己原先想要表達(dá)的效果？許多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)毛病，想出 來的跟做出來的是另一回事。

「所以我認(rèn)為印刷的知識(shí)對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師來說，與概念的創(chuàng)作同等重要。很多時(shí)，印刷更能升華了設(shè)計(jì)師的構(gòu)思?！?/FONT>

男女之別與大陸市場(chǎng)

設(shè)計(jì)的天份，陳幼堅(jiān)不以為男女有分別，但為何女設(shè)計(jì)師鮮有男設(shè)計(jì)師的知名度？

「一般來說，設(shè)計(jì)行業(yè)的工作時(shí)間比較長(zhǎng)，要做得好，必須百分百投入。 由於現(xiàn)今女性在社會(huì)及家庭里都擔(dān)當(dāng)著很重要的角色，要在有限的時(shí)間內(nèi) 把兩者兼顧，自然很難像男人一樣，視工作為『事業(yè)』（career）去全情 追求。

「其實(shí)女人看事物應(yīng)比男人更為細(xì)心，這說明為何很多同性戀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作都特別突出，他們能夠同時(shí)從男性及女性的角度去觀察、思考?！?/FONT>

九七年已屆，陳幼堅(jiān)對(duì)香港設(shè)計(jì)師面向中國(guó)市場(chǎng)的前景尤表樂觀。

「隨著大陸社會(huì)開放，經(jīng)濟(jì)飛躍，創(chuàng)造了許多發(fā)展機(jī)會(huì)，而且機(jī)會(huì)日益增加。在亞洲區(qū)，若要找一群既有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)又認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的設(shè)計(jì)師，就非 香港的設(shè)計(jì)師莫屬。香港設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握這個(gè)契機(jī)，因?yàn)槲覀兗缲?fù)著推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)文化及提升中國(guó)設(shè)計(jì)至世界水平的責(zé)任?！?/FONT>