1976年，兩個二十多歲的青年設(shè)計出了一種新型微機(jī)(蘋果一號)，受到社會歡迎。后來，風(fēng)險投資家馬克首先入股9．1萬美元，創(chuàng)辦了蘋果公司。從1977年到1980年3年時間，蘋果公司的營業(yè)額就突破了1億美元。1980年，公司公開上市，市值達(dá)到12億美元，1982年便邁入《幸?！冯s志的500家大企業(yè)行列。一家新公司在5年之內(nèi)就進(jìn)入500家大公司排行榜，蘋果公司就是首例。1983年初蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯宣稱，蘋果公司創(chuàng)造了300位百萬富翁。

蘋果電腦的傳奇發(fā)展史
蘋果公司發(fā)展可謂是一波三折。這里簡略介紹一下他的發(fā)展軌跡。
•Steven Wozniak和Steven Jobs這兩個天才少年在高中的時候已經(jīng)成了形影不離的朋友，Wozniak有機(jī)會涉足計算機(jī)設(shè)計領(lǐng)域，并在1976年設(shè)計出后來被成為Apple I 的電腦，附有遠(yuǎn)見的Jobs堅持要試著去賣這臺機(jī)器。于是1976年4月1日，蘋果破土而出了。
Apple I市場反應(yīng)冷淡。直到1977年Apple II誕生并作了第一次商業(yè)展示后才引起人們的注意。蘋果的銷量大幅增加，公司的規(guī)模也自然而然的擴(kuò)大，
•1979年Jobs和其他幾個工程師慕名訪問了施樂公司的PARC試驗室，并從那里“偷學(xué)”到了圖形用戶界面技術(shù)，并將其應(yīng)用于蘋果電腦。
•1980年蘋果已經(jīng)有幾千名雇員，并且產(chǎn)品開始銷往世界各地，蘋果成了電腦的代名詞。
•1983年，Jobs開始聘請前百事可樂公司的主管John Sculley任蘋果的CEO，相信他會讓這棵未老先衰的蘋果“枯木逢春”。
•1985年Jobs和Sculley的分歧越來越大，蘋果的Jobs不得不離開了蘋果。Sculley獲得了蘋果絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
•1987年，蘋果發(fā)布其Mac II，功能強(qiáng)大的家用計算機(jī)，月銷售達(dá)到5萬臺。蘋果又過了幾年好日子。
1991年蘋果電腦的操作系統(tǒng)是：Mac OS，但其與流行的兼容機(jī)軟硬件不兼容。這大大束縛了它的發(fā)展。這曾經(jīng)非常成功的市場策略，現(xiàn)在卻讓它吃盡了苦頭，微軟的操作系統(tǒng)很快占領(lǐng)了廣大的市場。
•1993年6月他們免除了Scully的職務(wù)。
•1994年蘋果發(fā)布其家用機(jī)PowerMac。第一臺基于IBM和Motorola合作開發(fā)的高速處理器PowerPC芯片的機(jī)型。但因為其封閉的市場策略，只有少數(shù)廠家得到有限的技術(shù)許可，仍然不能很好的打開市場。面對開放的兼容機(jī)市場，蘋果的大門卻越關(guān)越緊，路也越走越窄。
•1995年微軟WINDOWS95發(fā)布，這更令其雪上加霜。蘋果的冬季來臨了。
緊接著戲劇性的事情發(fā)生了。蘋果急需一名能引領(lǐng)其走出低谷的帶路人，但遲遲沒有挑選出來，面對奄奄一息的蘋果，眾多的商界驕子們望而卻步。
•1996年在眾多昔日同事的支持下，jobs開始在公司中起作用，成為事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)人，被稱為“過渡總裁”。但此時蘋果的股票降到5年來的最低點(diǎn)，Jobs面臨有生以來最大的挑戰(zhàn)，挽救心愛的蘋果。
•1997年11月10日，蘋果宣布將通過電話和網(wǎng)絡(luò)開展直銷Power Computing，結(jié)果銷路很好，緊接著又推出了一款新機(jī)型：PowerMacG3
復(fù)蘇的跡象慢慢的顯露出來，蘋果終于制止了下滑，開始連續(xù)幾個季度微利。Jobs繼續(xù)著他的復(fù)蘇計劃，又推出了真正的劃時代蘋果傳奇產(chǎn)品：iMac（1998年）、iPod（2002）

蘋果的傳奇創(chuàng)始人－史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）
蘋果之所有能有傳奇般的發(fā)展，開發(fā)出傳奇般的產(chǎn)品，很大程度上歸結(jié)于公司傳奇般的CEO史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）??蘋果公司的創(chuàng)始人，他的傳奇人生得從他的出生前講起。
1955年史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）生于硅谷的，生母是一名年輕的未婚在校研究生，生母將他送給別人收養(yǎng)。養(yǎng)父母是典型的藍(lán)領(lǐng)工人，并沒有優(yōu)越的環(huán)境。
1972年喬布斯17歲，他來到位于波特蘭大的里德學(xué)院上大學(xué)，在那里開始探索印度佛教，從學(xué)生宗教領(lǐng)袖那里學(xué)會了如何做推銷。在那里讀了六個月后，喬布斯決定退學(xué)，并且堅信日后會證明這樣做是對的。
1974他到印度朝圣，漫游后反而有了新的認(rèn)識，認(rèn)為愛迪生對世界的貢獻(xiàn)比佛教大師要大得多。于是他回到硅谷參加了沃茲尼阿克創(chuàng)立的自制電腦俱樂部，才有了個人機(jī)的面世。
1976年在 20 歲時史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）和沃茲（蘋果公司創(chuàng)始人之一Wozon）在喬布斯父母的車庫里辦起了蘋果公司。十年后，蘋果公司就從車庫里我們兩個人發(fā)展成為一個擁有 20 億元資產(chǎn)、4,000 名員工的大企業(yè)。
1986年30歲時，喬布斯被自己辦的公司解雇了。怎么會被自己辦的公司解雇呢？原來隨著蘋果公司越做越大，蘋果公司聘了百事可樂公司的主管John Sculley與喬布斯一道管理公司。隨后我倆對公司前景的看法開始出現(xiàn)分歧，最后我倆反目了。這時，董事會站在了John Sculley那一邊，所以在30歲那年，喬布斯離開了公司。
從蘋果公司被擠出后喬布斯感到失落，但不久就振作起來。他雖然不是技術(shù)人員，但卻是獨(dú)具慧眼善于開拓新產(chǎn)品的奇才。1985年9月他賣掉所有蘋果股票重新創(chuàng)業(yè)，但仍保留有一股以便獲得年度財務(wù)報告，并用以寄托他對蘋果的深情。
　　喬布斯新建了Next公司，準(zhǔn)備開發(fā)新一代電腦，同時買下影視動畫公司Pixar（后來成為世界最有名的三維動畫公司）。
蘋果為了要使用Next的新技術(shù)，于1996年底用4億美元收購了Next。但經(jīng)營不得法，并沒有獲得應(yīng)有市場。反而因成本太高造成虧損。
1997年7月因連續(xù)5個季度虧損，最高執(zhí)行官阿默利歐只好辭職，當(dāng)時蘋果已接近破產(chǎn)邊緣，人們又想起了喬布斯，于是在緊急關(guān)頭他又被聘任為臨時總裁兼最高執(zhí)行長官。（1985年喬布斯被董事會解職，美國電腦產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了高速發(fā)展期，康柏和戴爾都在此期間脫穎而出。而作為個人電腦的始祖，蘋果卻步履蹣跚，十年內(nèi)它換過3任CEO，年銷售額卻從110億美元縮水至70億美元。）
　　喬布斯回到蘋果后，做的第一件事是縮短戰(zhàn)線，把正在開發(fā)的15種產(chǎn)品縮減到4種，而且裁掉一部分人員，節(jié)省了營運(yùn)費(fèi)用。其次，發(fā)揚(yáng)蘋果的特色。蘋果素以消費(fèi)市場作為目標(biāo)，所以他要使蘋果成為電腦界的索尼。上任伊始便著手開發(fā)iMac，使得電腦非常適合家庭的使用。第三，便是開拓銷售渠道，讓CompUSA成為蘋果在美國全國的專賣商，使Mac機(jī)銷量大增。第四，調(diào)整結(jié)盟力量。同宿敵微軟和解，取得微軟對它的1.5億美元投資，并繼續(xù)為蘋果機(jī)器開發(fā)軟件。同時收回了對兼容廠家的技術(shù)使用許可，使它們不能再靠蘋果的技術(shù)賺錢。
　　1998年上半年iMac面世取得成功，蘋果扭虧為盈?，F(xiàn)在人們談?wù)摰氖腔謴?fù)青春活力后的蘋果將會怎樣推動電腦事業(yè)的發(fā)展，而不是蘋果行將破產(chǎn)。使蘋果起死回生的正是剛43歲的喬布斯。

就在蘋果前景一片大好的2004年，喬布斯被診斷患了癌癥。一次掃描檢查，結(jié)果清楚地表明喬布斯的胰腺上長了一個瘤子，確診這是一種無法治愈的惡性腫瘤，最多還能活 3 到 6 個月。喬布斯做了手術(shù)，現(xiàn)在好了。這是喬布斯和死神離得最近的一次，這次經(jīng)歷之后，喬布斯對人生的感悟體會的更加深刻，他說：人的時間都有限，所以不要按照別人的意愿去活，這是浪費(fèi)時間。不要囿于成見，那是在按照別人設(shè)想的結(jié)果而活。不要讓別人觀點(diǎn)的聒噪聲淹沒自己的心聲。最主要的是，要有跟著自己感覺和直覺走的勇氣。無論如何，感覺和直覺早就知道自己到底想成為什么樣的人，其他都是次要的。求知若渴，大智若愚。這也是喬布斯一直想做到的。

人們認(rèn)為喬布斯具有技術(shù)、管理和文化的三張面孔。在技術(shù)方面，他是使電腦成為消費(fèi)產(chǎn)品的倡導(dǎo)者；在管理方面，他是善于隨機(jī)應(yīng)變的企業(yè)家；在文化方面，他是電腦文化的革命家。
　　1985年他被里根總統(tǒng)授予國家科技勛章，1987年獲杰弗遜杰出公共服務(wù)獎。
　　蓋茨對喬布斯的評論是：“我不過是喬布斯第二，在我之前，蘋果電腦的飛速發(fā)展給人以太深的印象?！?BR>
蘋果的傳奇設(shè)計
1998年后蘋果公司復(fù)興，雖然蘋果公司的每個產(chǎn)品幾乎都是藝術(shù)品級的設(shè)計精品，但蘋果公司真正的能稱得上傳奇產(chǎn)品只有兩個：這就是 iMac 和iPod，這兩個產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了蘋果巨人的復(fù)活，使得蘋果時代又一次到來了。
iMac電腦


（上圖為 蘋果電腦iMac G3 1998年）

（上圖為 蘋果電腦iMac G3 2001年）

1998年6月上市的iMac，這款擁有半透明的、果凍般圓潤的藍(lán)色機(jī)身的電腦重新定義了個人電腦的外貌，并迅速成為一種時尚象征。推出前，僅靠平面與電視宣傳，就有15萬人預(yù)定了iMac，而在之后3年內(nèi)，它一共售出了500萬臺。其中一個秘密是：這款利潤率達(dá)到23%的產(chǎn)品，在其誘人的外殼之內(nèi)，所有配置都與此前一代蘋果電腦幾乎一樣！
這是一次工業(yè)設(shè)計的勝利，但同時也體現(xiàn)了喬布斯的無奈：由于長期流失了大批優(yōu)秀員工，蘋果的技術(shù)能力已經(jīng)難以迅速推出他一向強(qiáng)調(diào)的“insanely great”（酷斃了）的產(chǎn)品，同時失去了公司成員賴以凝聚的文化。所以蘋果一方面大規(guī)模吸納技術(shù)天才，另一方面，創(chuàng)意了“Think Different”（另類思考）的廣告語，他希望這個斥資上億美元宣傳的廣告不僅讓消費(fèi)者重新認(rèn)識蘋果，更重要的是，喚醒公司內(nèi)員工的工作激情。
每當(dāng)蘋果的重要產(chǎn)品即將宣告完成時，蘋果都會退回最本源的思考，并要求將產(chǎn)品推倒重來。以至于有人認(rèn)為這是一種病態(tài)的品質(zhì)，完美主義控制狂的標(biāo)志。
當(dāng)?shù)诙鷌Mac的模型被送到CEO喬布斯的手中，它看起來很像縮水后的第一代，“沒有什么不好，其實(shí)也挺好”，但喬布斯討厭這種感覺。當(dāng)天喬布斯找來了蘋果的ID實(shí)驗室負(fù)責(zé)人喬納森•艾韋（Jonathan Ive）――第一代iMac、iPod、鈦合金外殼的PowerBook和冰塊狀的Cube的主要設(shè)計者。兩個人在喬布斯太太的植物園里走來走去，喬布斯逐漸將自己的理想清晰化：“每件東西都必須有它存在的理由。如果你可能需要從它后面看，為什么必須要一個純平顯示器？為什么必須在顯示器放一個主機(jī)？”置身花園內(nèi)，喬布斯建議，“它應(yīng)該像朵向日葵?！彼靡惶鞎r間勾勒出了新產(chǎn)品的概念，但工程師們種出這朵“向日葵”用了2年的時間。

（上圖為 蘋果的iMacG4向日葵電腦 2002年）

（上圖為 蘋果的iMacG4向日葵電腦的鍵盤 2002年）

（上圖為 蘋果的無線鼠標(biāo) 2004年）

（上圖為 蘋果電腦Power Mac G5 及配件 2004年）

從設(shè)計形態(tài)學(xué)看iMac是一件精美的藝術(shù)品。
它那一體化的整機(jī)好似半透明的玻璃魚，透過綠白色調(diào)的機(jī)身，可隱約看到內(nèi)部的電路結(jié)構(gòu)，奇特的半透明圓形鼠標(biāo)令人愛不釋手。色彩用了亮麗的海藍(lán)色，大面積使用弧面造型，有一種無拘無束的令人震撼的美感，給電腦業(yè)和設(shè)計界帶來的影響是巨大的。從1901年第一臺電子打字機(jī)面世，到一個世紀(jì)以后已經(jīng)不可思議地變成了這個小綠蛋。一時間，敢于表達(dá)個性、令人耳目一新的優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計相繼出籠。

從色彩設(shè)計上看iMac鮮艷的色彩使它從乳白色的海洋中跳出來。
在iMac設(shè)計中色彩與具體的形相結(jié)合，便具有極強(qiáng)的感情色彩和表現(xiàn)特征，具有強(qiáng)大的精神影響。當(dāng)代美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨(CarolynBloomer)說：“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受，”阿恩海姆則認(rèn)為“色彩能夠表現(xiàn)感情，這是一個無可辯駁的事實(shí)?！币蚨吧适且话銓徝乐凶钇毡榈男问健?，色彩成為設(shè)計人性化表達(dá)的重要因素。在現(xiàn)代設(shè)計秉承包豪斯的現(xiàn)代主義設(shè)計傳統(tǒng)，多以黑、白、灰等中性色彩為表達(dá)語言，體現(xiàn)出冷靜、理性的產(chǎn)品設(shè)計時，iMac的色彩設(shè)計使消費(fèi)者的心理便為之一振，并豁然開朗起來――原來電腦等高科技產(chǎn)品也可以是彩色的，可以是五彩斑斕的。在現(xiàn)代設(shè)計的色彩運(yùn)用中，融入了設(shè)計師和消費(fèi)者個人的情感、喜好和觀念。