一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì) 　　

　　企業(yè)標(biāo)志 　　

　　企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 　　

　　企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)： 　　

　　其一，識(shí)別性。 　　

　　其二，系統(tǒng)性。 　　

　　其三，統(tǒng)一性。 　　

　　其四，形象性。 　　

　　其五，時(shí)代性。 　　

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程： 　　

　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 　　

　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 　　

　　其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 　　

　　其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。 　　

　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 　　

　　其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。 　　

　　其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。 　　

　　1、確立明確的概念。 　　

　　2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 　　

　　3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 　　

　　其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 　　

　　其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： 　　

　　一是方格化， 　　

　　二是比例尺寸標(biāo)志法， 　　

　　三是圓弧角度標(biāo)志法。 　　

　　其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 　　

　　線條粗細(xì)的變化； 　　

　　正負(fù)形的變化； 　　

　　彩色與黑白的變化； 　　

　　各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； 　　

　　對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 　　

　　縮小或放大形態(tài)的變化。 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 　　

　　其一，識(shí)別性。 　　

　　基二，可讀性。 　　

　　其三，設(shè)計(jì)性。 　　

　　其四，系統(tǒng)性。 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)： 　　

　　其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 　　

　　其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 　　

　　其三，標(biāo)志字體。 　　

　　其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。 　　

　　企業(yè)命名或更名： 　　

　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 　　

　　其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。 　　

　　其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 　　

　　其三，階段性變更。 　　

　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。 　　

　　其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。 　　

　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 　　

　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 　　

　　其一，方格表示法。 　　

　　其二，直接標(biāo)志法。 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 　　

　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 　　

　　標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定： 　　

　　調(diào)查分析階段： 　　

　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　

　　其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。 　　

　　其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　

　　其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。 　　

　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 　　

　　其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 　　

　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 　　

　　概念設(shè)定階段： 　　

　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　

　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　

　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　

　　成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　

　　誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 　　

　　高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 　　

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　

　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 　　

　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 　　

　　色彩形象階段： 　　

　　通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 　　

　　模擬測(cè)試階段： 　　

　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 　　

　　其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。 　　

　　其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。 　　

　　色彩管理階段： 　　

　　本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。 　　

　　實(shí)施監(jiān)督階段： 　　

　　對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定； 　　

　　對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正； 　　

　　對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估； 　　

　　其他使用情況的資料收集與整理等。 　　

　　輔助圖形 　　

　　輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。 　　

　　1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用： 　　

　　企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 　　

　　企業(yè)造型的應(yīng)用： 　　

　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　

　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　

　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。 　　

　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。 　　

　　2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成： 　　

　　象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。 　　

　　企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： 　　

　　其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 　　

　　其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。 　　

　　3、版面編排設(shè)計(jì)： 　　

　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 　　

　　版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 　　

　　其一，直接標(biāo)示法。 　　

　　其二，符號(hào)標(biāo)志法。 　　

　　企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式 　　

　　根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 　　基本要素組合的內(nèi)容： 　　

　　其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 　　

　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 　　

　　標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 　　

　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 　　

　　二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合； 　　

　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 　　

　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合； 　　

　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 　　

　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。 　　

　　禁止組合規(guī)范： 　　

　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。 　　

　　其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 　　

　　其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 　　

　　其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 　　

　　專(zhuān)用字體 　　

　　專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 　　

　　標(biāo)準(zhǔn)字體： 　　

　　多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。 　　

　　指定字體： 　　

　　常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。 　　

　　設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 　　

　　其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 　　

　　其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 　　

二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 　　

　　應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 　　

　　現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)： 　　

　　對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 　　

　　其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。 　　

　　其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。 　　

　　其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。 　　

　　其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。 　　

　　其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。 　　

　　其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。 　　

　　其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。 　　

　　其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。 　　

　　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定： 　　

　　對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題： 　　

　　其一，項(xiàng)目的功能需要。 　　

　　主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 　　其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。 　　

　　如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 　　

　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 　　

　　主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。