企業(yè) LOGO 的設(shè)計(jì)基本原則 　　

①符合CI總概念的要求。 　　

設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)企業(yè) 目前的 形象資產(chǎn)、企業(yè)導(dǎo)入CI的基本戰(zhàn)略了然于心。 　　

②充分考慮到企業(yè)標(biāo)志的理念表現(xiàn)力、可行性。 　　

注明標(biāo)志的象征意義并提供應(yīng)用于各種不同視覺(jué)傳媒的形式說(shuō)明與縮放的比例及視覺(jué)效果說(shuō)明。 　　

③設(shè)計(jì)要符合傳播對(duì)象的直觀接受能力、習(xí)慣，社會(huì)心理、習(xí)俗與禁忌。 　　

④構(gòu)思須巧妙、新穎、力求避免雷同或近似。 　　

⑤構(gòu)圖需美觀、適當(dāng)、簡(jiǎn)練、講究藝術(shù)效果。 　　

⑥色彩最好單純、強(qiáng)烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風(fēng)格相符。 　　

⑦遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)規(guī)律；創(chuàng)造性的探索理想的表現(xiàn)形式。 　　

⑧最后，也是最重要者：標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要注意其識(shí)別性，否則就喪失了標(biāo)志的基本意義，其余都無(wú)從談起。 　　

標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手法簡(jiǎn)述： 　　

① 秩序法：均衡、對(duì)稱、擴(kuò)大縮小、平行位移等有秩序有節(jié)奏地構(gòu)圖，制造形式美。 　　

② 對(duì)比法：色彩、形狀等的對(duì)比，給人鮮明生動(dòng)的視覺(jué)印象。 　　

③ 元素法：強(qiáng)化點(diǎn)、線、面構(gòu)圖元素，創(chuàng)造視覺(jué)交響，寓多樣性于個(gè)性之中。 　　

④ 矛盾空間法：顛倒、錯(cuò)位、鏡像，在空間上構(gòu)成特殊性，產(chǎn)生一種無(wú)限可能、無(wú)限發(fā)展、無(wú)限趣味的空間感。 　　

⑤ 共形法：巧妙嵌合邊緣形態(tài)，重疊共用，互生互補(bǔ)，變幻相生，給人新穎奇特，別開(kāi)生面之感。

色彩的心理聯(lián)想

紅 　 興奮、熱烈、激情、喜慶、高貴、緊張、奮進(jìn) 　
橙 　 愉快、激情、活躍、熱情、精神、活潑、甜美 　
黃 　 光明、希望、愉悅、陽(yáng)和、明朗、動(dòng)感、歡快 　
綠 　 舒適、和平、新鮮、青春、希望、安寧、溫和 　
藍(lán) 　 清爽、開(kāi)朗、理智、沉靜、深遠(yuǎn)、傷感、寂靜 　
紫 　 高貴、神秘、豪華、思念、悲哀、溫柔、女性 　
白 
潔凈、明朗、清晰、透明、純真、虛無(wú)、簡(jiǎn)潔 

灰 　 沉著、平易、曖昧、內(nèi)向、消極、失望、抑郁 　
黑 　 深沉、莊重、成熟、穩(wěn)定、堅(jiān)定、壓抑、悲感 　

色彩的意義效果：

色  彩
表 示 意 義
運(yùn) 用 效 果
　
紅 　 自由、血、火、勝利 刺激、興奮、強(qiáng)烈煽動(dòng)效果 　
橙 　 陽(yáng)光、火、美食 活潑、愉快、有朝氣 　
黃 　 陽(yáng)光、黃金、收獲 華麗、富麗堂皇 　
綠 　 和平、春天、青年 友善、舒適 　
藍(lán) 　 天空、海洋、信念 冷靜、智慧、開(kāi)闊 　
紫 　 懺悔、女性 神秘感、女性化 　
白     貞潔、光明 純潔、清爽 

灰 　 質(zhì)樸、陰天 普通、平易 　
黑 　 夜、高雅、死亡 氣魄、高貴、男性化